La semana de los bienes de consumo envasados: edición del 22 de noviembre de 2024

Bienvenidos a La semana de los bienes de consumo envasados, un resumen semanal para especialistas en marketing de Quad Información que cubre las últimas noticias imprescindibles sobre el espacio CPG.

Entendiendo que no importa lo ocupado que estés en esta temporada navideña, aún tienes que sacar la basura, Fuerte Hefty acaba de lanzar una nueva campaña centrada en transformar la "tarea mundana en una oportunidad de atención plena", según un anuncio de la marca. Basada en una investigación publicada en Frontiers in Psychology que muestra que pasar solo 10 minutos al aire libre ayuda a "aliviar significativamente el estrés y mejorar la felicidad", la campaña "Trash Time Out" de Hefty se centra en un nuevo sitio web diseñado para ayudar a los usuarios a gestionar el estrés de las vacaciones. TrashTimeOut.com incluye una gama de herramientas de relajación y manejo del estrés, que incluyen meditaciones guiadas, ejercicios de respiración y un “temporizador de ira” para ayudar a “convertir una tarea en un escape muy necesario”.

Anteriormente: “Hefty lanza los kits Kickoff Cups para ayudar a generar conexión entre los fanáticos del fútbol”, de La edición del 6 de septiembre de esta columna.

Más campañas y promociones de marca:

• Ferrero Rocher se une a Jennifer Love Hewitt en la campaña 'Add Your Golden Touch' (Noticias de farmacia)
• “Knorr demuestra que el esfuerzo lo es todo en una divertida celebración de los fracasos culinarios en las fiestas” (Diseño Rush)
• ICYMI: “Mira: 'Agentes encubiertos' introducen Pepsi en McDonald's, Burger King y Wendy's” (Campaña EE.UU.)

En un esfuerzo por aliviar un poco el estrés de las vacaciones, Snacks de frutas de Welch Welch's acaba de anunciar el lanzamiento de FruitSide Assistance, una iniciativa enfocada en hacer que los viajes familiares por carretera sean "más suaves, dulces y agradables", según un anuncio de Welch's. A raíz de que el 83% de los padres en una encuesta reciente de Talker Research coincidieron en que "la clave para un viaje exitoso en vacaciones con sus hijos es una lista sólida de bocadillos", Welch's ofrecerá asistencia en lo que se espera que sea el día de viaje más concurrido del año: el 26 de noviembre (el día antes del Día de Acción de Gracias). Ese día, los viajeros en rutas seleccionadas pueden obtener un kit gratuito de FruitSide Assistance que incluye una variedad de artículos para ayudar a salvar el día, desde bocadillos de frutas Welch's hasta un juguete blando con forma de fruta de marca y libros para colorear. Las rutas incluirán la I-95 entre la ciudad de Nueva York y Boston, la I-5 entre Los Ángeles y San Francisco y la I-55 entre Chicago y St. Louis; los viajeros pueden seguir las cuentas de redes sociales de la marca para conocer las ubicaciones de distribución exactas.

Anteriormente: “Welch's nombra a Gordon Ramsay Director de Frutas en su campaña más grande hasta la fecha”, de la edición del 17 de mayo de esta columna.

Más activaciones de marca:

• “Pop-Tarts enviará otra mascota comestible al 'paraíso de la boca' en el partido de bowl” (Inmersión en marketing)

Esa es la cantidad que electrolito está invirtiendo en una nueva planta de producción de 600,000 pies cuadrados en Waco, Texas, por inmersión alimentariaSe prevé que la fábrica abra sus puertas a principios de 2026 y será la primera instalación con sede en Estados Unidos que abra la marca mexicana de bebidas hidratantes.

Más inversiones en CPG:

• “Anheuser-Busch planea modernizar su cervecería de Houston por 14 millones de dólares” (Diario de negocios de Houston)
• Nestlé invierte 150 millones de dólares para ampliar la planta de alimentos congelados de Carolina del Sur" (Buceo de comida)

Granja Pepperidge acaba de anunciar la colaboración definitiva inspirada en las galletas para celebrar las fiestas: Colección de tarros de galletas navideñas de Pepperidge Farm x Rachel AntonoffEn esta edición limitada, Antonoff, diseñador de moda, ofrece una interpretación moderna del clásico toile de jouy diseño, “con guiños divertidos a la colección de galletas navideñas de Pepperidge Farm”, según un Campbell Soup Company Anuncio. El diseño, el color y el tema de cada frasco de cerámica es una oda a una variedad diferente de galletas Pepperidge Farm, incluidas Chessman (dorada), Thin & Crispy Peppermint Cocoa (verde), Linzer (azul invernal) y Milano Slices Peppermint (rojo clásico), todas con una forma que recuerda a la bolsa de galletas de la marca. La colección de frascos de galletas navideñas Pepperidge Farm x Rachel Antonoff está disponible hasta hoy (22 de noviembre) en PepperidgeFarmHoliday.com por $50 el frasco, hasta agotar existencias.

Anteriormente: “Goldfish cambia temporalmente de marca para recordarles a los consumidores que 'no es solo para niños'”, de La edición del 25 de octubre de esta columna.

Más asociaciones y colaboraciones con marcas:

• “Wolverine y Jarritos se unen para celebrar la herencia y el sabor con la edición limitada de la bota Trade Wedge” (Revista MR)
• “Nutella se asocia con Hallmark Channel en esta temporada navideña” (Revista Hornear)
• “Boursin Cheese se asocia con Chrissy Teigen” (Revista sobre alimentos lácteos)

Rancho Hidden Valley acaba de lanzar una actualización inesperada de las tarjetas navideñas tradicionales con el lanzamiento de su nueva Colección de tarjetas navideñas “Hidden” de Hidden Valley RanchLa colección de edición limitada incluye ocho tarjetas con imágenes de platos con aderezo ranchero con temática navideña (por ejemplo, un muñeco de nieve de puré de papas con orejeras rancheras, un árbol de Navidad de papas fritas con oropel ranchero), cada una con una porción oculta de aderezo ranchero Hidden Valley (un paquete escondido en el reverso de la tarjeta). Por $18, los amantes del rancho pueden comprar la colección ahora en Sitio web de Hidden Valley, hasta agotar existencias.

Ver también: Hidden Valley colabora con Burt's Bees en un bálsamo labial Ranch Dippers de marca compartida en “10 colaboraciones de marca sorprendentes: de lo divertido a lo absurdo” desde Quad Insights.

Más lanzamientos y promociones con temática navideña:

• “La media de whisky que se puede abofetear de Fireball ayuda a aliviar el estrés de las fiestas” (Cazador de tendencias)
• “STōK Cold Brew crea trajes de baño con temática de moca y menta” (Industria de las bebidas)
• “El nuevo YuleLager de Miller Lite es la combinación de barril de cerveza para chimenea que nunca supiste que necesitabas” (Comida y vino)
• Kit Kat lanza un nuevo y festivo regalo para Papá Noel, la primera forma de temporada de la marca (Gente)
• “¡Chips Ahoy! Vuelven las galletas masticables con chocolate caliente para las fiestas” (Cazador de tendencias)
• “José Cuervo lanza edición limitada de Margarita Muérdago” (Medios FoodBev)

Marca de whisky escocés Johnnie Walker acaba de anunciar su segunda colaboración con el artista visual asiático-estadounidense James Jean en un diseño del Año Nuevo Lunar para Johnnie Walker Blue Label que "rinde homenaje a las tradiciones del Año Nuevo Lunar pero agrega un toque de diseño futurista", según un anuncio de la marca. Después del diseño del año pasado para el Año del Dragón, Jean trabajó con el Diageo-marca propiedad de la marca para crear una “interpretación dinámica del animal del zodíaco de 2025”, la serpiente. Johnnie Walker Blue Label: Año de la Serpiente El diseño representa tres serpientes, que simbolizan la sabiduría, la inteligencia y la intuición, así como el pasado, el presente y el futuro, mientras que una serpiente que muda su piel representa “la idea de renovación y crecimiento”, dice Jean. El diseño de edición limitada está disponible en mercados seleccionados a nivel mundial.

Anteriormente:

• “Diageo, propietario de Johnnie Walker, lanza una experiencia de cata de whisky habilitada con inteligencia artificial”, de la edición del 8 de noviembre de esta columna.
• “Johnnie Walker se asocia con Perfect Moment para crear una colección de ropa de esquí de edición limitada inspirada en su nuevo Blue Label Ice Chalet”, de La edición del 18 de octubre de esta columna.

Más alianzas y lanzamientos de bebidas:

• “Coors Banquet aprovecha la alianza con Yellowstone en medio del crecimiento de las ventas” (Inmersión en marketing)
• “La caja de regalo Deko Cocktails combina cócteles exclusivos con guarniciones” (Cazador de tendencias)
• “Lifeway presenta el primer batido de colágeno probiótico con cultivos de kéfir” (Revista sobre alimentos lácteos)
• “Dunkin' está preparando una versión alcohólica de este café con leche favorito de los fanáticos” (Comida y vino)
• “19 Crimes y Snoop Dogg amplían su alianza con el lanzamiento de Cali Smooth” (Medios FoodBev)
• “Athletic Brewing lanza una cerveza de edición limitada con Netflix” (Industria de las bebidas)
• “Smirnoff nombra a Troye Sivan como su nuevo 'director de vibraciones'” (Semana publicitaria)
• ICYMI: “Teeling lanza un nuevo whisky de 24 años en colaboración con Notre Dame Fighting Irish” (Comida y vino)

Lanzamientos de productos CPG:

• "Montchevre Presenta el queso de cabra con sabor a donut y café frío” (Medios FoodBev)
• “Por fin, Kraft prepara un macarrones con queso con todo incluido” (Comida y vino)
• La creadora de alimentos Molly Baz lanza una marca de mayonesa (Semana publicitaria)
• “SpaghettiOs lleva el tema “¿Dónde está Wally?” a la hora de comer con una divertida pasta enlatada” (Cazador de tendencias)