La semana de los bienes de consumo envasados: edición del 22 de noviembre de 2024

Bienvenidos a La semana de los bienes de consumo envasados, un resumen semanal para especialistas en marketing de Quad Información que cubre las últimas noticias imprescindibles sobre el espacio CPG.

Conscientes de que, por muy ocupados que estemos durante estas fiestas, tenemos que sacar la basura, Hefty acaba de lanzar una nueva campaña centrada en transformar esta tarea cotidiana en una oportunidad para conectar con uno mismo, según un comunicado de la marca. Basada en un estudio publicado en Frontiers in Psychology que demuestra que pasar tan solo 10 minutos al aire libre ayuda a reducir significativamente el estrés y mejorar la felicidad, la campaña "Trash Time Out" de Hefty se centra en una nueva página web diseñada para ayudar a los usuarios a gestionar el estrés navideño. TrashTimeOut.com ofrece una variedad de herramientas de relajación y gestión del estrés, como meditaciones guiadas, ejercicios de respiración y un temporizador para controlar la ira, que permite convertir una tarea doméstica en un merecido respiro.

Anteriormente: “Hefty lanza kits de vasos de inicio para ayudar a generar conexión entre los aficionados al fútbol”, de la edición del 6 de septiembre de esta columna.

Más campañas y promociones de marca:

• Ferrero Rocher se une a Jennifer Love Hewitt en la campaña 'Add Your Golden Touch' (Noticias de farmacia)
• “Knorr demuestra que el esfuerzo lo es todo en una divertida celebración de los fracasos culinarios en las fiestas” (Diseño Rush)
• ICYMI: “Mira: 'Agentes encubiertos' introducen Pepsi en McDonald's, Burger King y Wendy's” (Campaña EE.UU.)

Con el objetivo de aliviar el estrés de las fiestas, Welch's Fruit Snacks acaba de anunciar el lanzamiento de FruitSide Assistance, una iniciativa centrada en hacer que los viajes familiares por carretera sean más fáciles, dulces y agradables, según un comunicado de Welch's. Tras una reciente encuesta de Talker Research en la que el 83 % de los padres coincidieron en que la clave para viajar con éxito durante las fiestas con sus hijos es contar con una buena variedad de snacks, Welch's ofrecerá ayuda el 26 de noviembre (antes del Día de Acción de Gracias), el día que se prevé sea el de mayor afluencia de viajeros del año. Ese día, los viajeros en rutas seleccionadas podrán obtener un kit gratuito de FruitSide Assistance que incluye diversos artículos para facilitar el viaje, desde snacks de frutas Welch's hasta un juguete blando con forma de fruta y libros para colorear. Las rutas incluidas serán la I-95 entre Nueva York y Boston, la I-5 entre Los Ángeles y San Francisco, y la I-55 entre Chicago y San Luis; los viajeros pueden consultar las redes sociales de la marca para conocer las ubicaciones exactas de distribución.

Anteriormente: “Welch's nombra a Gordon Ramsay Director de Frutas en su mayor campaña hasta la fecha”, de la edición del 17 de mayo de esta columna.

Más activaciones de marca:

• “Pop-Tarts enviará otra mascota comestible al 'paraíso de la boca' en el partido de bowl” (Inmersión en marketing)

Esa es la cantidad que Electrolit está invirtiendo en una nueva planta de producción de 600,000 pies cuadrados en Waco, Texas, según Food Dive . Se prevé que la fábrica abra sus puertas a principios de 2026 y será la primera instalación en Estados Unidos de la marca mexicana de bebidas hidratantes.

Más inversiones en CPG:

• “Anheuser-Busch planea modernizar su cervecería de Houston por 14 millones de dólares” (Diario de negocios de Houston)
• Nestlé invierte 150 millones de dólares para ampliar la planta de alimentos congelados de Carolina del Sur" (Buceo de comida)

Pepperidge Farm acaba de anunciar la colaboración definitiva inspirada en galletas para celebrar las fiestas: la colección de tarros de galletas navideñas Pepperidge Farm x Rachel Antonoff . En esta edición limitada, Antonoff, diseñadora de moda, ofrece una interpretación moderna del clásico diseño toile de Jouy , "con guiños divertidos a la colección de galletas navideñas de Pepperidge Farm", según un comunicado de Campbell Soup Company . El diseño, el color y el tema de cada tarro de cerámica son un homenaje a una variedad diferente de galletas Pepperidge Farm, incluyendo Chessman (dorado), Thin & Crispy Peppermint Cocoa (verde), Linzer (azul invernal) y Milano Slices Peppermint (rojo clásico), todas con una forma que recuerda a la bolsa de galletas de la marca. La colección de tarros de galletas navideñas Pepperidge Farm x Rachel Antonoff está disponible hasta hoy (22 de noviembre) en PepperidgeFarmHoliday.com por $50 cada tarro, hasta agotar existencias.

Anteriormente: “Goldfish cambia temporalmente su imagen de marca para recordar a los consumidores que 'no es solo para niños'”, de la edición del 25 de octubre de esta columna.

Más asociaciones y colaboraciones con marcas:

• “Wolverine y Jarritos se unen para celebrar la herencia y el sabor con la edición limitada de la bota Trade Wedge” (Revista MR)
• “Nutella se asocia con Hallmark Channel en esta temporada navideña” (Revista Hornear)
• “Boursin Cheese se asocia con Chrissy Teigen” (Revista sobre alimentos lácteos)

Hidden Valley Ranch acaba de lanzar una inesperada mejora a las tarjetas navideñas tradicionales con su nueva colección de tarjetas navideñas "Hidden" de Hidden Valley Ranch . Esta colección de edición limitada incluye ocho tarjetas con imágenes de platillos navideños con aderezo ranch (por ejemplo, un muñeco de nieve de puré de papas con orejeras de ranch, un árbol de Navidad de papas fritas con guirnaldas de ranch), cada una con una porción oculta de aderezo Hidden Valley Ranch (un paquete escondido en el reverso de la tarjeta). Por $18, los amantes del ranch pueden adquirir la colección ahora en el sitio web de Hidden Valley , hasta agotar existencias.

Ver también: Hidden Valley colabora con Burt's Bees en un bálsamo labial Ranch Dippers de marca compartida en “10 colaboraciones de marca sorprendentes: de lo divertido a lo absurdo” desde Quad Insights.

Más lanzamientos y promociones con temática navideña:

• “La media de whisky que se puede abofetear de Fireball ayuda a aliviar el estrés de las fiestas” (Cazador de tendencias)
• “STōK Cold Brew crea trajes de baño con temática de moca y menta” (Industria de las bebidas)
• “El nuevo YuleLager de Miller Lite es la combinación de barril de cerveza para chimenea que nunca supiste que necesitabas” (Comida y vino)
• Kit Kat lanza un nuevo y festivo regalo para Papá Noel, la primera forma de temporada de la marca (Gente)
• “¡Chips Ahoy! Vuelven las galletas masticables con chocolate caliente para las fiestas” (Cazador de tendencias)
• “José Cuervo lanza edición limitada de Margarita Muérdago” (Medios FoodBev)

La marca de whisky escocés Johnnie Walker acaba de anunciar su segunda colaboración con el artista visual asiático-americano James Jean para un diseño de Año Nuevo Lunar para Johnnie Walker Blue Label que “rinde homenaje a las tradiciones del Año Nuevo Lunar, pero añade un toque de diseño con visión de futuro”, según un comunicado de la marca. Tras el diseño del año pasado para el Año del Dragón, Jean trabajó con la marca propiedad de Diageo para crear una “interpretación dinámica del animal del zodiaco de 2025”, la serpiente. Johnnie Walker Blue Label Año de la Serpiente representa tres serpientes —que simbolizan la sabiduría, la inteligencia y la intuición, así como el pasado, el presente y el futuro— mientras que una serpiente mudando su piel representa “la idea de renovación y crecimiento”, dice Jean. El diseño de edición limitada está disponible a nivel mundial en mercados seleccionados.

Anteriormente:

• “Diageo, propietario de Johnnie Walker, lanza una experiencia de cata de whisky habilitada con inteligencia artificial”, de la edición del 8 de noviembre de esta columna.
• “Johnnie Walker se asocia con Perfect Moment para crear una colección de ropa de esquí de edición limitada inspirada en su nuevo Blue Label Ice Chalet”, de La edición del 18 de octubre de esta columna.

Más alianzas y lanzamientos de bebidas:

• “Coors Banquet aprovecha la alianza con Yellowstone en medio del crecimiento de las ventas” (Inmersión en marketing)
• “La caja de regalo Deko Cocktails combina cócteles exclusivos con guarniciones” (Cazador de tendencias)
• “Lifeway presenta el primer batido de colágeno probiótico con cultivos de kéfir” (Revista sobre alimentos lácteos)
• “Dunkin' está preparando una versión alcohólica de este café con leche favorito de los fanáticos” (Comida y vino)
• “19 Crimes y Snoop Dogg amplían su alianza con el lanzamiento de Cali Smooth” (Medios FoodBev)
• “Athletic Brewing lanza una cerveza de edición limitada con Netflix” (Industria de las bebidas)
• “Smirnoff nombra a Troye Sivan como su nuevo 'director de vibraciones'” (Semana publicitaria)
• ICYMI: “Teeling lanza un nuevo whisky de 24 años en colaboración con Notre Dame Fighting Irish” (Comida y vino)

Lanzamientos de productos CPG:

• "Montchevre Presenta el queso de cabra con sabor a donut y café frío” (Medios FoodBev)
• “Por fin, Kraft prepara un macarrones con queso con todo incluido” (Comida y vino)
• La creadora de alimentos Molly Baz lanza una marca de mayonesa (Semana publicitaria)
• “SpaghettiOs lleva el tema “¿Dónde está Wally?” a la hora de comer con una divertida pasta enlatada” (Cazador de tendencias)