Resumen semanal de marketing comercial: edición del 22 de noviembre de 2024

Bienvenidos a La semana del marketing comercial: venta minorista, comercio electrónico y DTC, un resumen semanal para especialistas en marketing de Quad Perspectivas.

Aldi acaba de anunciar una próxima activación diseñada para brindar inspiración en charcutería justo a tiempo para las fiestas. Abierto del 4 al 5 de diciembre en Loft on Lake en Chicago (1366 W. Lake Street), el Aldi Charcuterie Chalet contará con un ambiente acogedor de cabaña de esquí con una selección de alimentos y bebidas cuidadosamente elegidos, así como una cabina de fotos interactiva y oportunidades para crear regalos personalizados grabados. Los visitantes podrán degustar una variedad de tablas de charcutería temáticas, incluyendo la Tabla Aldi de $50, la Tabla de Suéteres Navideños, la Tabla Windy City, la Tabla de Dulces, la Tabla Aldi Fresh y más. Las entradas gratuitas para el Aldi Charcuterie Chalet ya están disponibles por orden de llegada en ALDICharcuterieChalet.eventbrite.com . Para aquellos que no puedan asistir al evento en persona, Aldi y DoorDash facilitan la recreación de estas tablas en casa con una página de destino para todos los productos en el sitio web de DoorDash.

Anteriormente:

• “Aldi se asocia con DoorDash para organizar un sorteo de maestros de la parrilla”, de la edición del 21 de junio de The Week in Retail.
• “Aldi promociona la cena de Acción de Gracias a precios de 2019”, de La edición del 18 de octubre de esta columna.

Más activaciones de marca:

• “Food Club brinda inspiración culinaria a los streamers navideños de Hallmark+” (Puntos de contacto minoristas)

Ese es el crecimiento interanual en WalmartEl negocio publicitario global de en el tercer trimestre de 3, como su red de medios minoristas, Walmart conectar, experimentó un crecimiento del 26% en EE.UU., por comercio minorista moderno. (Ver más estadísticas de la industria y el marketing en La edición más reciente de The Weekly 10 desde Quad Perspectivas.)

Véase también: “Walmart reduce los costos de envío en EE. UU. en un 40 % por pedido” (Retail Dive)

Más información: “Por qué los medios de comunicación en tiendas minoristas están en auge y qué necesitan saber los minoristas y los vendedores de CPG” desde Quad Insights.

Más información sobre el comercio minorista:

• “La promoción de la función 'Reposh' de Poshmark impulsa las listas de productos” (Venta minorista moderna)
• “TJX mantiene su impulso en el tercer trimestre; la temporada navideña comienza con un 'fuerte comienzo'” (Edad de la cadena de tiendas)
• “El gasto en lujo alcanza uno de sus peores años desde la Gran Recesión” (Buceo de moda)
• “Las ventas minoristas de prendas de vestir y grandes almacenes se mantuvieron estables en octubre” (Diario de abastecimiento)
• “Asics sigue liderando las ventas de segunda mano a medida que se acerca la temporada navideña”, según un informe (Buceo de moda)
• “Ariat, Tecovas y Filson ven el impulso de Yellowstone tras el estreno” (Venta minorista moderna)
• ICYMI: “Las ventas minoristas aumentaron en octubre con el inicio anticipado de las compras navideñas” (Cervecería minorista)

Amazon acaba de lanzar una campaña navideña con un humor sutil, centrada en sus productos, protagonizada por un "actor serio" que ofrece lecturas dramáticas de reseñas reales de clientes, según informa Chris Kelly de Marketing Dive . La campaña, protagonizada por Adam Driver, incluirá 10 anuncios diferentes que destacan una gama de productos. Las tres primeras entregas presentan reseñas de una olla de hierro fundido , una foca de peluche y un cortador de plátanos . En los anuncios, " Driver, vestido de traje, se sienta en un sillón de cuero frente a un árbol de Navidad", rodeado de "cajas de Amazon y un pianista que toca una versión de 'O Tannenbaum'", señala Kelly. Coincidiendo con los eventos de ventas del Black Friday y el Cyber ​​Monday del gigante del comercio electrónico, la campaña se difunde a través de redes sociales propias y de pago, así como en vídeo online premium.

Anteriormente:

• “Amazon presenta la experiencia de compra 'Amazon Haul' con productos de $20 o menos”, de la edición del 15 de noviembre de esta columna
• “Un conserje cantante ocupa el centro del escenario en la campaña navideña de Amazon para sentirse bien”, de la edición del 8 de noviembre de esta columna

Campañas y promociones más destacadas:

• “Kroger planea la experiencia Shop the Scene en Hulu para la campaña navideña” (Inmersión en marketing)
• “Rent the Runway celebra 15 años invitando a los consumidores a “adoptar el acceso en lugar de la acumulación”” (Puntos de contacto minoristas)
• “Monopoly Go! busca mantenerse en la cima con una campaña repleta de estrellas” (Inmersión en marketing)
• ICYMI: “La tía Claus está aquí: Chloe Bailey aporta vibraciones de 'tía cool' a la campaña navideña de Carter” (El tambor)

“Lo consideramos como un diseño humanista: se trata de aportar suavidad y calidez, eliminar los bordes duros, suavizar las experiencias, abrazar el espacio blanco y darle a la jerarquía el lugar que le corresponde. … El año que viene esta empresa cumplirá 30 años. Es importante que no movamos todos los muebles a la vez y creemos el caos”.
-EBay Director sénior de diseño Tyler Moore Hablando con Mark Wilson de Fast Company sobre el reciente rediseño del sitio web de la plataforma de comercio electrónico

Anteriormente: “eBay lanza eventos en vivo con opción de compra a través de su primera Semana de la Moda de Segunda Mano”, de la edición del 30 de agosto de esta columna.

La marca de vasos y tazas Stanley 1913 acaba de anunciar una colaboración con la superestrella del fútbol Lionel Messi para una colección conjunta. La colección Messi x Stanley 1913 presenta innovaciones de alto rendimiento y gran durabilidad en el exclusivo color rosa Messi GOAT, incluyendo el vaso Quencher ProTour Flip Straw, el sistema High Precision Flow Mate, la taza Classic Mate y más. Varias de las piezas llevan grabado el lema de Messi: "Empieza temprano, quédate hasta tarde". La nueva línea, fruto de una colaboración plurianual entre la marca y Messi, estará disponible a partir del 3 de diciembre en Stanley1913.com , y algunos productos también se podrán adquirir en tiendas físicas y online en Dick's Sporting Goods . Stanley celebrará el lanzamiento con una serie de experiencias inmersivas del 3 al 8 de diciembre en Miami, donde Messi es capitán del Inter Miami, club de la Major League Soccer.

Más colaboraciones y asociaciones de marcas:

• “Olivia Rodrigo se convierte en embajadora global de la marca Lancôme” (Belleza Inc)
• “Toys 'R' Us potencia el sitio de comercio electrónico del programa de donaciones Operation Santa del Servicio Postal de Estados Unidos” (Puntos de contacto minoristas)
• “La colección lululemon x Disney ya está aquí y es pura magia”" (Resumen del lector)
• “Bristol Studio y New Era Team presentan la colección NBA” (Ropa de mujer diaria)
• “Lee lanza una colaboración con Alpha Industries” (Buceo de moda)
• “La nueva asociación de transmisión en vivo de Amazon contará con la participación de Martha Stewart” (Edad de la cadena de tiendas)

DoorDash lanzó una serie de nuevas funciones diseñadas para mejorar la experiencia del cliente durante estas fiestas, incluyendo una experiencia de compra rediseñada, según informa Dan Berthiaume de Chain Store Age . Ahora, los clientes pueden buscar y comparar precios de artículos en múltiples tiendas, importar su lista de compras a la aplicación de DoorDash, agregar productos de tiendas cercanas a un pedido sin costo adicional y mucho más.

Más noticias sobre comercio minorista y comercio electrónico:

• “Los planes de vacaciones de Nordstrom incluyen una aplicación móvil renovada y una tienda de Nueva York transformada” (Edad de la cadena de tiendas)
• “Charli XCX conquista Times Square con H&M” (Primera fila diaria)
• Wolverine World Wide estrena un centro de innovación global en Boston (Buceo de moda)
• Wonder adquiere Grubhub (Noticias de farmacia)
• ICYMI: “Amazon lanza un servicio de medicamentos de estilo de vida como desafío a Hims & Hers”" (Noticias del supermercado)