Resumen semanal de marketing comercial: edición del 22 de noviembre de 2024

Bienvenidos a La semana del marketing comercial: venta minorista, comercio electrónico y DTC, un resumen semanal para especialistas en marketing de Quad Perspectivas.

Aldi acaba de anunciar una próxima activación diseñada para brindar algo de inspiración en charcutería justo a tiempo para las fiestas. El Aldi Charcuterie Chalet, que abrirá del 4 al 5 de diciembre en Loft on Lake en Chicago (1366 W. Lake Street), contará con un ambiente acogedor de refugio de esquí con una selección curada de ofertas de comida y bebida, así como un fotomatón interactivo y oportunidades para crear regalos personalizados grabados. Los invitados pueden probar una combinación de tablas de charcutería temáticas, que incluyen la tabla de $50 de Aldi, la tabla de suéteres navideños, la tabla de Windy City, la tabla de dulces, la tabla de productos frescos de Aldi y más. Las entradas gratuitas para el Aldi Charcuterie Chalet ahora están disponibles por orden de llegada en ALDICharcuteríaChalet.eventbrite.comPara aquellos que no pudieron asistir al evento en persona, Aldi y [EN] DoorDash Están facilitando la recreación de estos tableros en casa con una página de destino para todos los productos. Sitio web de DoorDash.

Anteriormente:

• “Aldi se asocia con DoorDash para organizar un sorteo de maestros de la parrilla”, de la edición del 21 de junio de The Week in Retail.
• “Aldi promociona la cena de Acción de Gracias a precios de 2019”, de La edición del 18 de octubre de esta columna.

Más activaciones de marca:

• “Food Club brinda inspiración culinaria a los streamers navideños de Hallmark+” (Puntos de contacto minoristas)

Ese es el crecimiento interanual en WalmartEl negocio publicitario global de en el tercer trimestre de 3, como su red de medios minoristas, Walmart conectar, experimentó un crecimiento del 26% en EE.UU., por comercio minorista moderno. (Ver más estadísticas de la industria y el marketing en La edición más reciente de The Weekly 10 desde Quad Perspectivas.)

Ver también: “Walmart reduce los costos de envío en Estados Unidos en un 40% por pedido” (Buceo minorista)

Más información: “Por qué los medios de comunicación en tiendas minoristas están en auge y qué necesitan saber los minoristas y los vendedores de CPG” desde Quad Insights.

Más información sobre el comercio minorista:

• “La promoción de la función 'Reposh' de Poshmark impulsa las listas de productos” (Venta minorista moderna)
• “TJX mantiene su impulso en el tercer trimestre; la temporada navideña comienza con un 'fuerte comienzo'” (Edad de la cadena de tiendas)
• “El gasto en lujo alcanza uno de sus peores años desde la Gran Recesión” (Buceo de moda)
• “Las ventas minoristas de prendas de vestir y grandes almacenes se mantuvieron estables en octubre” (Diario de abastecimiento)
• “Asics sigue liderando las ventas de segunda mano a medida que se acerca la temporada navideña”, según un informe (Buceo de moda)
• “Ariat, Tecovas y Filson ven el impulso de Yellowstone tras el estreno” (Venta minorista moderna)
• ICYMI: “Las ventas minoristas aumentaron en octubre con el inicio anticipado de las compras navideñas” (Cervecería minorista)

Amazon acaba de estrenar una campaña navideña centrada en el producto y llena de humor que presenta a un "actor realmente serio" que ofrece lecturas dramáticas de reseñas de clientes reales, Chris Kelly de Marketing Dive informaProtagonizada por Adam Driver, la campaña incluirá 10 anuncios diferentes que destacarán una gama de productos, y las primeras tres entregas presentarán reseñas de un horno holandés, una foca de peluche y un cortadora de plátano. En los anuncios, “un “Un conductor de traje se sienta en una silla de cuero frente a un árbol de Navidad”, rodeado de “cajas de Amazon y un pianista tocando una versión de 'O Tannenbaum'”, señala Kelly. La campaña, que coincide con los eventos de ventas del Viernes Negro y el Ciberlunes del gigante del comercio electrónico, se está ejecutando en redes sociales propias y pagas, así como en videos premium en línea.

Anteriormente:

• “Amazon presenta la experiencia de compra 'Amazon Haul' con productos de $20 o menos”, de la edición del 15 de noviembre de esta columna
• “Un conserje cantante ocupa el centro del escenario en la campaña navideña de Amazon para sentirse bien”, de la edición del 8 de noviembre de esta columna

Campañas y promociones más destacadas:

• “Kroger planea la experiencia Shop the Scene en Hulu para la campaña navideña” (Inmersión en marketing)
• “Rent the Runway celebra 15 años invitando a los consumidores a “adoptar el acceso en lugar de la acumulación”” (Puntos de contacto minoristas)
• “Monopoly Go! busca mantenerse en la cima con una campaña repleta de estrellas” (Inmersión en marketing)
• ICYMI: “La tía Claus está aquí: Chloe Bailey aporta vibraciones de 'tía cool' a la campaña navideña de Carter” (El tambor)

“Lo consideramos como un diseño humanista: se trata de aportar suavidad y calidez, eliminar los bordes duros, suavizar las experiencias, abrazar el espacio blanco y darle a la jerarquía el lugar que le corresponde. … El año que viene esta empresa cumplirá 30 años. Es importante que no movamos todos los muebles a la vez y creemos el caos”.
-EBay Director sénior de diseño Tyler Moore Hablando con Mark Wilson de Fast Company sobre el reciente rediseño del sitio web de la plataforma de comercio electrónico

Anteriormente: “EBay lanza eventos en vivo y en los que se pueden comprar a través de la primera Semana de la Moda Pre-Loved”, de la edición del 30 de agosto de esta columna.

Marca de artículos para beber stanley 1913 acaba de anunciar una asociación con la superestrella del fútbol Lionel Messi para una colección de marca compartida. Colección Messi x Stanley 1913 Messi presenta “innovaciones basadas en el rendimiento y diseñadas para toda la vida” en el exclusivo color rosa GOAT de Messi, que incluye el vaso con pajita Quencher ProTour Flip, el sistema High Precision Flow Mate, la taza Classic Mate y más. Varias de las piezas tienen grabado el mantra de Messi, “Empieza temprano, quédate hasta tarde”. La nueva línea, parte de una asociación de varios años entre la marca y Messi, estará disponible a partir del 3 de diciembre en Stanley1913.com, con productos seleccionados también a la venta en tienda y online en Dick's Sporting GoodsStanley celebrará el lanzamiento con una serie de experiencias inmersivas del 3 al 8 de diciembre en Miami, donde Messi es el capitán del club Inter Miami de la Major League Soccer.

Más colaboraciones y asociaciones de marcas:

• “Olivia Rodrigo se convierte en embajadora global de la marca Lancôme” (Belleza Inc)
• “Toys 'R' Us potencia el sitio de comercio electrónico del programa de donaciones Operation Santa del Servicio Postal de Estados Unidos” (Puntos de contacto minoristas)
• “La colección lululemon x Disney ya está aquí y es pura magia”" (Resumen del lector)
• “Bristol Studio y New Era Team presentan la colección NBA” (Ropa de mujer diaria)
• “Lee lanza una colaboración con Alpha Industries” (Buceo de moda)
• “La nueva asociación de transmisión en vivo de Amazon contará con la participación de Martha Stewart” (Edad de la cadena de tiendas)

[EN] DoorDash lanzó una serie de nuevas funciones diseñadas para mejorar la experiencia del cliente en esta temporada navideña, incluida una experiencia de compra rediseñada, Informes Dan Berthiaume de Chain Store AgeLos clientes ahora pueden buscar y comparar artículos en varios minoristas, importar su lista de compras a la aplicación DoorDash, agregar productos de otras tiendas cercanas a un pedido sin cargo adicional y más.

Más noticias sobre comercio minorista y comercio electrónico:

• “Los planes de vacaciones de Nordstrom incluyen una aplicación móvil renovada y una tienda de Nueva York transformada” (Edad de la cadena de tiendas)
• “Charli XCX conquista Times Square con H&M” (Primera fila diaria)
• Wolverine World Wide estrena un centro de innovación global en Boston (Buceo de moda)
• Wonder adquiere Grubhub (Noticias de farmacia)
• ICYMI: “Amazon lanza un servicio de medicamentos de estilo de vida como desafío a Hims & Hers”" (Noticias del supermercado)