La semana en marketing comercial: venta minorista, comercio electrónico y DTC: edición del 8 de noviembre de 2024

Bienvenido a La semana del marketing comercial: venta minorista, comercio electrónico y DTC, un resumen semanal para especialistas en marketing de Quad Insights.

Lowe está haciendo que sea mucho más fácil para los propietarios mantener sus hogares con la introducción de la Plataforma Digital Home de Lowe's, un recurso desarrollado por Lowe's Innovation Labs y disponible exclusivamente para Recompensas de MyLowe's Miembros. Con acceso gratuito a información personalizada sobre los productos en los hogares de los clientes, incluidas garantías y manuales, así como contenido instructivo y sugerencias de mantenimiento, la plataforma está diseñada para funcionar como el "gemelo digital" de un hogar y cumple con la estrategia de hogar total del minorista, según un comunicado de Lowe's. Si bien el lanzamiento inicial de la plataforma de hogar digital de Lowe's incluye solo electrodomésticos, el minorista planea expandirla para incluir también otros productos. Los electrodomésticos comprados durante los últimos cinco años a través de la cuenta MyLowe's Rewards de un cliente aparecerán automáticamente en su perfil de recompensas; los miembros de recompensas también pueden agregar electrodomésticos manualmente.

Anteriormente: “Lowe's lanza la aplicación Apple Vision Pro que permite a los clientes crear y compartir la 'cocina de sus sueños'”, de La edición del 7 de julio de La Semana en el Retail.

Más noticias sobre comercio electrónico y minoristas:

• “Kroger abrirá dos tiendas de alimentación asiáticas en Texas el próximo año” (Buceo de comestibles)
• “Target abre sus productos a la plataforma de influenciadores sociales” (Edad de la cadena de tiendas)
• “On continúa su expansión minorista en EE. UU. con nuevas tiendas insignia en Chicago y Nueva York” (Noticias de calzado)
• “Amazon, Walmart y Target ofrecen 'reembolsos sin devolución'. ¿Quiénes pueden optar a ellos?” (Fast Company)
• “Ollie's Bargain Outlet adquiere tiendas Big Lots adicionales” (Marcas de tienda)
• “Walmart y Amazon lanzarán asistentes de compras con inteligencia artificial para las vacaciones de 2024” (Forbes)

Amazonas lanzó esta semana una campaña navideña para 2024 centrada en la clásica canción de Burt Bacharach y Hal David "What the World Needs Now Is Love". Informes de Peter Adams de Marketing Dive. Noble “Obra de medianoche” El anuncio sigue a un conserje de teatro cuyos sueños de una carrera como cantante nunca se materializaron, “como lo demuestra una foto de él mismo cuando era más joven colgada en la puerta de su casillero”, señala Adams. Con la ayuda de otros empleados del teatro, que le compran una chaqueta de esmoquin en Amazon, el conserje sube al escenario para ofrecer una emocionante interpretación de la canción. “Midnight Opus” se está emitiendo en varias plataformas, incluida la televisión lineal y, por supuesto, Amazon Prime Video.

Anteriormente:

• “Amazon Prime presenta un avance del nuevo programa de competencia empresarial 'Buy It Now'”, de La edición del 4 de octubre de esta columna.
• “Amazon lanza la serie de contenido de marca 'Celebrity Substitute' en YouTube”, de La edición del 25 de octubre de esta columna.

Más campañas y activaciones enfocadas en las vacaciones:

• Best Buy promociona la tecnología en una serie de anuncios navideños (Buceo minorista)
• “Wolverine Boots rinde homenaje a los trabajadores que hacen posible las fiestas” (Noticias de calzado)
• “SharkNinja y David Beckham ayudan a los consumidores a convertirse en 'Ninja en las fiestas'” (Inmersión en marketing)
• “LEGO recurre a Cataclaws para difundir la alegría navideña e impulsar las ventas minoristas” (El libro del juguete)
• “La American Independent Business Alliance vuelve a lanzar la campaña navideña anual 'Shop Indie'” (Puntos de contacto minoristas)
• ICYMI: “El coro de Gap se remonta a los años 90 con una versión festiva de Janet Jackson” (Semana publicitaria)
• ICYMI: “La campaña navideña de Etsy muestra un '¿Dónde está Wally?' de la vida real” (Edad del anuncio)

Ese es el tiempo que le tomó al maratonista Kevin Leimkuhler completar el Maratón de la Ciudad de Nueva York TCS 2024 el domingo 3 de noviembre, mientras lucía un par de Crocs zuecos clásicos, por Footwear NewsLeimkuhler rompió el récord mundial del tiempo más rápido en maratón con un par de Crocs. (Ver más estadísticas de la industria y el marketing en La edición más reciente de The Weekly 10 obtenidos de Quad Perspectivas.)

Anteriormente: “Bath & Body Works se asocia con Crocs para una nueva colección de zapatos”, de La edición del 12 de julio de La Semana en el Retail.

Dos pelotas de baloncesto de edición limitada codiseñadas por la superestrella de la WNBA Caitlin Clark y Wilson Sporting Goods ya están disponibles para su compra exclusivamente en Hy-Vee víveres, Bridget Goldschmidt, de Progressive Grocer, informa. Parte de Serie Inspire de Wilson Sporting GoodsEl balón Tribute en negro, amarillo y blanco “rinde homenaje a la época de Clark con el equipo de baloncesto femenino de la Universidad de Iowa”, mientras que el balón Dreamer en tonos violeta, azul y amarillo “tiene como objetivo alentar a los atletas actuales y futuros a seguir sus sueños”, señala Goldschmidt. Los balones están disponibles en tiendas Hy-Vee seleccionadas hasta fin de año.

Anteriormente: “Gatorade reinicia 'Is It In You?' en la campaña más grande de la historia, con Michael Jordan, Caitlin Clark y otros”, de la edición del 31 de mayo de La Semana de los Bienes de Consumo Envasados.

Ver también: “Clark, Curry, Kelce: los jugadores de baloncesto y fútbol tienen un gran atractivo para los aficionados” (Cerveza de marketing)

Colaboraciones de marca más destacadas: