Bienvenidos a La semana en marketing de datos, MarTech y AI, un resumen semanal de Quad Perspectivas que resumen las últimas noticias en torno a La transformación del marketing impulsada por la tecnología.
Departamento de Justicia: Google debe vender el navegador Chrome
“El Departamento de Justicia dice que Google debe deshacerse del navegador web Chrome para restablecer la competencia en el mercado de búsqueda en línea”. Lauren Feiner de The Verge informa de una “sentencia final propuesta inicial” presentada el miércoles en el Tribunal de Distrito de Estados Unidos para el Distrito de Columbia. Dave Michaels y Miles Kruppa de The Wall Street Journal señalan que la propuesta es “parte de una solución ordenada por la corte a la monopolización de Google del mercado de búsqueda en línea”. Como era de esperar, las acciones de Google fueron “golpeadas”. como lo expresó Fortune, a raíz de la noticia. Mientras tanto, Hugh Langley y Lara O'Reilly de Business Insider señalan que “Google podrá sugerir sus propias soluciones, probablemente en diciembre”.
Más datos y novedades de MarTech
- “Las consultas aumentan a medida que The Trade Desk da un paso sin precedentes en el mundo de la publicidad televisiva” (día digital)
- “Max lanza nuevos anuncios de compra con tecnología de inteligencia artificial antes del Black Friday” (Semana publicitaria)
- “El descuento del 25 % ha demostrado ser el más eficaz para la próxima compra de los compradores” (Tecnología de marketing)
- “IAB Tech Lab tiene nuevas directrices sobre soluciones sin identificación y quiere conocer sus comentarios” (AdExchanger)
Perplexity lanza un modelo para compras con inteligencia artificial
Autodenominado "motor de respuestas basado en IA" Perplexity acaba de anunciar el lanzamiento de un asistente de inteligencia artificial diseñado específicamente para optimizar las compras en línea. Disponible para suscriptores pagos, Comprar con Pro ofrece una serie de funciones, entre ellas, el pago con un solo clic dentro de la aplicación o el sitio web de Perplexity y “Snap to Shop”, que permite a los usuarios buscar con una imagen. La empresa también está presentando el Programa para comerciantes de Perplexity para aprovechar la nueva herramienta. Comprar con Pro puede enfrentar obstáculos, Allison Smith de Modern Retail señala, “ya que la startup enfrenta una dura competencia por parte de los grandes minoristas que se apresuran a lanzar sus propias herramientas impulsadas por IA”.
Más sobre las compras con inteligencia artificial
Ejecutivo del NYT: La segmentación de audiencia con IA generativa aumenta la eficacia
En un intento por “remodelar la economía publicitaria”, The New York Times ha implementado una herramienta de inteligencia artificial generativa que combina las campañas publicitarias con las audiencias que tienen más probabilidades de responder. Allison Schiff de AdExchanger informaEl sistema BrandMatch del Times se basa en un amplio modelo de lenguaje para identificar perfiles de clientes relevantes para los objetivos de un anunciante y luego encuentra contenido que cree que se alinea con esa audiencia y sus intereses. “Queremos ayudar a los vendedores… conectándolos con las impresiones más valiosas que podamos encontrar”, le dice a Schiff el director ejecutivo de marketing de productos publicitarios, Valerio Poce.
Más información sobre la segmentación de audiencia
- “Los primeros usuarios están comprando inventario basado en la atención antes de que todos los demás aumenten los costos” (AdExchanger)
- “Marketing personalizado con IA: cómo dirigirse a los clientes de forma más precisa en su tienda online” (economía de datos)
- “Cerrando la brecha: desafíos en la publicidad multiplataforma”" (IBC 365)
Coca-Cola, Anuncio navideño generado por IAs — la conversación continúa
Las comunidades de marketing y creatividad tienen mucho que decir sobre los anuncios navideños generados por IA de Coca-Cola. (ICYMI: La marca causó revuelo a principios de este mes cuando lanzó tres nuevos anuncios, inspirados en sus anuncios de 1995). “Se acercan las vacaciones” campaña, que se realizaron con IA; ver: “Dentro de los primeros anuncios de televisión generados por IA de Coca-Cola” de Ad Age, 14 de noviembre. Coca-Cola emitió más tarde un comunicado Aclarando que los anuncios fueron una “colaboración de narradores humanos y el poder de la IA generativa”). Las conversaciones sobre la campaña siguen resonando en el mundo de la publicidad. Entre las reacciones publicadas esta semana:
Michael Grothaus, Compañía Fast: “Las imágenes del anuncio surgieron de la nada y de la nada: un código digital no consciente que no sabe que él, o las fiestas, existen. Este anuncio no tenía el poder de hacerme reflexionar, porque no había humanidad en él”.
Jay Pattisall, Forrester Research: “Como era de esperar, los anuncios han provocado cierta controversia entre los creadores, que critican el 'brillo de la IA' y la falta de realismo de las personas y los objetos generados por IA. Las críticas de los creadores son comprensibles dado el miedo a perder el trabajo y la frustración por el impacto en su oficio. Sin embargo, estos anuncios y una lista cada vez mayor de otros, incluidos Dove, Under Armour y Toys 'R' Us, acercan la industria del marketing al punto en que la producción de contenido y publicidad con IA se normalice. Esto significa que las marcas y los ejecutivos deben tomar decisiones complejas que buscan las mejores formas de aprovechar la IA”.
Vea también
Más sobre la IA en el marketing
- “Warner Bros. Discovery aprovecha la inteligencia artificial para crear anuncios que piden a los espectadores que compren productos similares a los de sus programas favoritos” (Variedad)
- “Cómo Mattel, la NFL y Cetaphil utilizan la inteligencia artificial, los datos sintéticos y los mundos virtuales” (Edad del anuncio)
- “TikTok lanza una plataforma de video impulsada por IA para anunciantes de todo el mundo” (Reuters vía MSN)
- “Nine y los directores de marketing de Salesforce nos cuentan cómo la IA generativa puede redefinir el marketing centrado en el ser humano” (B&T Australia)
Y finalmente…
Según la ASPCA, cada año más de tres millones de gatos ingresan a los refugios de animales de Estados Unidos y Arm & Hammer cree que la inteligencia artificial generativa puede ayudar a que más de ellos encuentren un hogar permanente. La empresa, que fabrica arena para gatos y otros productos para mascotas, acaba de anunciar su sorteo en las redes sociales “Personality Pics”. Arm & Hammer planea proporcionar a tres refugios ganadores retratos mejorados con inteligencia artificial de hasta 10 gatos para capturar mejor sus personalidades. Como se ve en esta publicación de Instagram de @armandhammercatUn retrato mejorado con inteligencia artificial puede tomar una foto sombría de un gato enjaulado en un refugio y convertirla en una foto del mismo gato descansando lujosamente en una cama cómoda en un hogar lleno de amor. Además de los retratos, los refugios ganadores también recibirán subvenciones de $10,000 cada uno.
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