Bienvenidos a La semana en marketing de datos, MarTech y AI, un resumen semanal de Quad Perspectivas que resumen las últimas noticias en torno a La transformación del marketing impulsada por la tecnología.
Departamento de Justicia: Google debe vender el navegador Chrome
Según informa Lauren Feiner de The Verge, el Departamento de Justicia afirma que Google debe vender el navegador Chrome para restablecer la competencia en el mercado de búsquedas en línea, citando una propuesta inicial de sentencia definitiva presentada el miércoles ante el Tribunal de Distrito de Estados Unidos para el Distrito de Columbia. Dave Michaels y Miles Kruppa de The Wall Street Journal señalan que la propuesta forma parte de una solución ordenada por el tribunal para poner fin al monopolio de Google en el mercado de búsquedas en línea. Como era de esperar, las acciones de Google se desplomaron tras conocerse la noticia. Mientras tanto, Hugh Langley y Lara O'Reilly de Business Insider indican que Google podrá proponer sus propias soluciones, probablemente en diciembre.
Más datos y novedades de MarTech
- “Las consultas aumentan a medida que The Trade Desk da un paso sin precedentes en el mundo de la publicidad televisiva” (día digital)
- “Max lanza nuevos anuncios de compra con tecnología de inteligencia artificial antes del Black Friday” (Semana publicitaria)
- “El descuento del 25 % ha demostrado ser el más eficaz para la próxima compra de los compradores” (Tecnología de marketing)
- “IAB Tech Lab tiene nuevas directrices sobre soluciones sin identificación y quiere conocer sus comentarios” (AdExchanger)
Perplexity lanza un modelo para compras con inteligencia artificial
Perplexity , que se autodenomina un "motor de respuestas impulsado por IA", acaba de anunciar el lanzamiento de un asistente de IA diseñado específicamente para optimizar las compras en línea. Disponible para suscriptores de pago, Buy with Pro ofrece diversas funciones, como el pago con un solo clic en la aplicación o el sitio web de Perplexity, y "Snap to Shop", que permite a los usuarios buscar con una imagen. La compañía también presenta el Programa para Comerciantes de Perplexity para aprovechar esta nueva herramienta. Sin embargo, Buy with Pro podría enfrentar dificultades, señala Allison Smith de Modern Retail , "ya que la startup se enfrenta a una fuerte competencia de empresas minoristas consolidadas que se apresuran a lanzar sus propias herramientas impulsadas por IA".
Más sobre las compras con inteligencia artificial
Ejecutivo del NYT: La segmentación de audiencia con IA generativa aumenta la eficacia
Con el objetivo de transformar la economía publicitaria, The New York Times ha implementado una herramienta de IA generativa que conecta las campañas publicitarias con las audiencias con mayor probabilidad de respuesta, según informa Allison Schiff de AdExchanger . El sistema BrandMatch del Times se basa en un extenso modelo lingüístico para identificar perfiles de clientes relevantes para los objetivos del anunciante y, posteriormente, encuentra contenido que considera acorde con esa audiencia y sus intereses. «Queremos ayudar a los profesionales del marketing conectándolos con las impresiones más valiosas que podamos encontrar», explica Valerio Poce, director ejecutivo de marketing de productos publicitarios, a Schiff.
Más información sobre la segmentación de audiencia
- “Los primeros usuarios están comprando inventario basado en la atención antes de que todos los demás aumenten los costos” (AdExchanger)
- “Marketing personalizado con IA: cómo dirigirse a los clientes de forma más precisa en su tienda online” (economía de datos)
- “Cerrando la brecha: desafíos en la publicidad multiplataforma”" (IBC 365)
Coca-Cola, Anuncio navideño generado por IAs — la conversación continúa
Las comunidades de marketing y creatividad tienen mucho que decir sobre los anuncios navideños de Coca-Cola generados por IA. (Por si te lo perdiste: la marca causó revuelo a principios de este mes al lanzar tres nuevos anuncios, inspirados en su campaña de 1995 "Se acercan las fiestas" , creados con IA; véase: "Dentro de los primeros anuncios de televisión generados por IA de Coca-Cola", de Ad Age, 14 de noviembre. Posteriormente, Coca-Cola emitió un comunicado aclarando que los anuncios eran una "colaboración entre narradores humanos y el poder de la IA generativa"). Las conversaciones sobre la campaña siguen repercutiendo en el mundo de la publicidad. Entre las reacciones publicadas esta semana:
Michael Grothaus, de Fast Company: “Las imágenes del anuncio surgieron de la nada: un código digital sin conciencia que ignora su propia existencia, así como la de las fiestas. Este anuncio no logró conmoverme, porque carecía de humanidad”.
Jay Pattisall, de Forrester Research, afirma: “Como era de esperar, los anuncios han generado cierta controversia entre los creadores, quienes critican el ‘efecto IA’ y la falta de realismo de las personas y objetos generados por la IA. Las críticas de los creadores son comprensibles, dado el temor a perder el empleo y la frustración por el impacto en su trabajo. Sin embargo, estos anuncios, junto con una creciente lista de otros —como los de Dove, Under Armour y Toys 'R' Us—, acercan a la industria del marketing al punto en que la producción de contenido y publicidad con IA se normalice. Esto implica que las marcas y los ejecutivos se enfrentan a decisiones complejas al buscar las mejores maneras de aprovechar la IA”.
Vea también
Más sobre la IA en el marketing
- “Warner Bros. Discovery aprovecha la inteligencia artificial para crear anuncios que piden a los espectadores que compren productos similares a los de sus programas favoritos” (Variedad)
- “Cómo Mattel, la NFL y Cetaphil utilizan la inteligencia artificial, los datos sintéticos y los mundos virtuales” (Edad del anuncio)
- “TikTok lanza una plataforma de video impulsada por IA para anunciantes de todo el mundo” (Reuters vía MSN)
- “Nine y los directores de marketing de Salesforce nos cuentan cómo la IA generativa puede redefinir el marketing centrado en el ser humano” (B&T Australia)
Y finalmente…
Según la ASPCA, más de tres millones de gatos ingresan cada año a refugios de animales en Estados Unidos, y Arm & Hammer cree que la IA generativa puede ayudar a que muchos más encuentren un hogar definitivo. La compañía, que fabrica arena para gatos y otros productos para mascotas, acaba de anunciar su sorteo en redes sociales "Personality Pics". Arm & Hammer planea proporcionar a tres refugios ganadores retratos mejorados con IA de hasta 10 gatos para capturar mejor sus personalidades. Como se puede ver en esta publicación de Instagram de @armandhammercat , un retrato mejorado con IA puede transformar una foto triste de un gato enjaulado en un refugio en una imagen del mismo gato descansando plácidamente en una cama cómoda en un hogar lleno de amor. Además de los retratos, los refugios ganadores también recibirán subvenciones de $10,000 cada uno.
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