Bienvenidos a La semana en marketing de datos, MarTech y AI, un resumen semanal de Quad Perspectivas que resumen las últimas noticias en torno a La transformación del marketing impulsada por la tecnología.
Búsqueda en ChatGPT: ya están disponibles las primeras revisiones
El negocio tradicional de motores de búsqueda de Google se enfrenta a un nuevo y formidable desafío por parte de la IA generativa: ChatGPT Search . Recién presentado por OpenAI, ChatGPT Search utiliza la web, así como su propia base de conocimientos, para generar respuestas a las preguntas de los usuarios, proporcionando enlaces a fuentes relevantes. Las primeras reseñas sugieren que ChatGPT Search aún no representa una amenaza para Google. A continuación, algunas reacciones de periodistas especializados en tecnología:
- Maxwell Zeff, TechCrunchEn su forma actual, ChatGPT Search no es fiable para lo que más se usa en Google: consultas cortas de navegación. Las consultas de menos de cuatro palabras representan la mayor parte de las búsquedas en Google; a menudo, se trata de unas pocas palabras clave que llevan a la página web correcta... Son el tipo de búsquedas que la mayoría de la gente apenas es consciente de realizar todo el día, y es lo que Google suele hacer muy bien.
- Melissa Heikkilä y Mat Honan, MIT Technology Review«La búsqueda con IA es una forma muy importante de atraer a más usuarios», afirma Chirag Shah, profesor de la Universidad de Washington especializado en búsquedas en línea. Sin embargo, añade que es poco probable que socave el dominio de Google en las búsquedas. El sonado intento de Microsoft con Bing apenas tuvo repercusión en el mercado, añade Shah. En cambio, OpenAI busca crear un nuevo mercado para agentes de IA más potentes e interactivos, capaces de realizar acciones complejas en el mundo real, añade Shah.
- Calvin Wankhede, Android AuthorityLa búsqueda de ChatGPT tarda un par de segundos más en responder que un motor de búsqueda típico. Y las respuestas no siempre contienen la información que buscas. Esto implica volver a escribir la solicitud, mientras que Google ofrece una amplia variedad de enlaces, y al menos algunos probablemente aborden el tema en profundidad.
Lectura adicional sobre las capacidades de la IA
- Ahora puedes buscar en tu historial de chat con ChatGPT en la web. (TecRadar)
- Eche un vistazo a la IA: cualquier sector ahora puede buscar y resumir grandes volúmenes de datos visuales. (Blog de NVIDIA)
- "¿Están preparados los profesionales del marketing para la disrupción que supone la búsqueda con inteligencia artificial?" (Cable CMS)
Nielsen de primera parte ACREDITACION enseñe progreso en medición de streaming
Según Andrew Bucholtz, de Awful Announcing , un sitio web de noticias deportivas, la decisión del Media Rating Council de acreditar la recopilación de datos propios de Nielsen a partir de transmisiones en directo podría representar un punto de inflexión para los métodos emergentes de medición de audiencia. El Consejo aprobó la integración de datos propios de transmisiones en directo en el servicio de televisión nacional de Nielsen, que ya cuenta con la acreditación correspondiente. En un comunicado de prensa, Nielsen afirmó que esta medida marca "la primera solución acreditada de transmisión en directo con granularidad a nivel individual" y que " fortalece la medición de la audiencia en streaming en el futuro".
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- ICYMI: “Nielsen abrirá la medición a los datos propios de las empresas de medios, una medida que podría resultar controvertida” (Variedad)
Más sobre medición de medios
Paramount se enfrenta a una demanda por los datos de streaming
La transición de la televisión lineal a la televisión por streaming presenta riesgos únicos para los anunciantes en lo que respecta a la protección de datos de los consumidores, como lo demuestra una demanda federal recientemente presentada. Wendy Davis, de MediaPost, informa que un residente de California alega que Paramount transmitió información sobre las preferencias de visualización a las plataformas de redes sociales TikTok y Meta, en violación de la Ley de Protección de la Privacidad de Video de la era Reagan. Davis afirma que dicha ley prohíbe a las empresas de alquiler de videos compartir información identificable sobre el historial de visualización de videos de los consumidores sin su consentimiento. Se están presentando demandas similares en todo el país.
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Diageo utiliza inteligencia artificial para profundizar la experiencia del cliente en la cata de whisky
Según informa Georgie Collins de The Spirits Business , los maestros mezcladores del whisky Johnnie Walker están apostando por la inteligencia artificial para mejorar la experiencia del cliente. Diageo acaba de presentar la experiencia de cata Single Malt Special Releases 2024, que permite a los amantes del whisky reunirse y explorar algunos de los lanzamientos. La experiencia combina una activación online y offline, ofreciendo un kit de cata junto con una clase magistral digital con IA, donde los participantes pueden elaborar y compartir notas de cata virtualmente. El kit utiliza la plataforma FlavorPrintConnect de Diageo, que busca relacionar las preferencias individuales de sabor y textura con recetas, bebidas o alimentos, y ofrecer recomendaciones basadas en IA.
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