Resumen semanal de marketing comercial: edición del 8 de noviembre de 2024

Bienvenidos a La semana del marketing comercial: venta minorista, comercio electrónico y DTC, un resumen semanal para especialistas en marketing de Quad Perspectivas.

Lowe’s facilita enormemente el mantenimiento de los hogares a los propietarios con la introducción de la Plataforma Digital para el Hogar de Lowe’s, un recurso desarrollado por los Laboratorios de Innovación de Lowe’s y disponible exclusivamente para los miembros de MyLowe’s Rewards . Con acceso gratuito a información personalizada sobre los productos en los hogares de los clientes, incluyendo garantías y manuales, así como contenido práctico y sugerencias de mantenimiento, la plataforma está diseñada para funcionar como el “gemelo digital” del hogar y cumple con la Estrategia Integral para el Hogar de la empresa, según un comunicado de Lowe’s. Si bien el lanzamiento inicial de la Plataforma Digital para el Hogar de Lowe’s incluye solo electrodomésticos, la empresa planea ampliarla para incluir también otros productos. Los electrodomésticos comprados en los últimos cinco años a través de la cuenta MyLowe’s Rewards de un cliente aparecerán automáticamente en su perfil de recompensas; los miembros de recompensas también pueden agregar electrodomésticos manualmente.

Anteriormente: “Lowe's lanza la aplicación Apple Vision Pro que permite a los clientes crear y compartir la 'cocina de sus sueños'”, de la edición del 7 de julio de The Week in Retail.

Más noticias sobre comercio electrónico y minoristas:

• “Kroger abrirá dos tiendas de alimentación asiáticas en Texas el próximo año” (Buceo de comestibles)
• “Target abre sus productos a la plataforma de influenciadores sociales” (Edad de la cadena de tiendas)
• “On continúa su expansión minorista en EE. UU. con nuevas tiendas insignia en Chicago y Nueva York” (Noticias de calzado)
• “Amazon, Walmart y Target ofrecen 'reembolsos sin devolución'. ¿Quiénes pueden optar a ellos?” (Fast Company)
• “Ollie's Bargain Outlet adquiere tiendas Big Lots adicionales” (Marcas de tienda)
• “Walmart y Amazon lanzarán asistentes de compras con inteligencia artificial para las vacaciones de 2024” (Forbes)

Amazon lanzó esta semana una campaña navideña para 2024 centrada en la clásica canción de Burt Bacharach y Hal David, “What the World Needs Now Is Love”, según informa Peter Adams de Marketing Dive . Titulado “Midnight Opus”, el anuncio narra la historia de un conserje de teatro cuyos sueños de convertirse en cantante nunca se materializaron, “como lo demuestra una foto suya de joven colgada en la puerta de su taquilla”, señala Adams. Con la ayuda de sus compañeros del teatro, quienes le compran una chaqueta de esmoquin en Amazon, el conserje sube al escenario para ofrecer una conmovedora interpretación de la canción. “Midnight Opus” se está emitiendo en diversas plataformas, incluyendo la televisión tradicional y, por supuesto, Amazon Prime Video.

Anteriormente:

• “Amazon Prime presenta un avance del nuevo programa de competencia empresarial 'Buy It Now'”, de La edición del 4 de octubre de esta columna.
• “Amazon lanza la serie de contenido de marca 'Celebrity Substitute' en YouTube”, de La edición del 25 de octubre de esta columna.

Más campañas y activaciones enfocadas en las vacaciones:

• Best Buy promociona la tecnología en una serie de anuncios navideños (Buceo minorista)
• “Wolverine Boots rinde homenaje a los trabajadores que hacen posible las fiestas” (Noticias de calzado)
• “SharkNinja y David Beckham ayudan a los consumidores a convertirse en 'Ninja en las fiestas'” (Inmersión en marketing)
• “LEGO recurre a Cataclaws para difundir la alegría navideña e impulsar las ventas minoristas” (El libro del juguete)
• “La American Independent Business Alliance vuelve a lanzar la campaña navideña anual 'Shop Indie'” (Puntos de contacto minoristas)
• ICYMI: “El coro de Gap se remonta a los años 90 con una versión festiva de Janet Jackson” (Semana publicitaria)
• ICYMI: “La campaña navideña de Etsy muestra un '¿Dónde está Wally?' de la vida real” (Edad del anuncio)

Ese es el tiempo que le tomó al maratonista Kevin Leimkuhler completar el Maratón de la Ciudad de Nueva York TCS 2024 el domingo 3 de noviembre, mientras lucía un par de Crocs zuecos clásicos, por Footwear NewsLeimkuhler rompió el récord mundial del tiempo más rápido en maratón con un par de Crocs. (Ver más estadísticas de la industria y el marketing en La edición más reciente de The Weekly 10 desde Quad Perspectivas.)

Anteriormente: “Bath & Body Works se asocia con Crocs para una nueva colección de zapatos”, de la edición del 12 de julio de The Week in Retail.

Dos balones de baloncesto de edición limitada, codiseñados por la superestrella de la WNBA Caitlin Clark y Wilson Sporting Goods, ya están a la venta exclusivamente en las tiendas Hy-Vee , según informa Bridget Goldschmidt de Progressive Grocer . El balón Tribute, en negro, amarillo y blanco, forma parte de la serie Inspire de Wilson Sporting Goods y rinde homenaje a la trayectoria de Clark en el equipo femenino de baloncesto de la Universidad de Iowa. El balón Dreamer, en tonos morados, azules y amarillos, busca inspirar a los atletas actuales y futuros a perseguir sus sueños, señala Goldschmidt. Los balones estarán disponibles en tiendas Hy-Vee seleccionadas hasta finales de año.

Anteriormente: “Gatorade relanza '¿Está en ti?' en la campaña más grande de su historia, con Michael Jordan, Caitlin Clark y otros”, de la edición del 31 de mayo de The Week in Consumer Packaged Goods.

Véase también: “Clark, Curry, Kelce: Jugadores de baloncesto y fútbol americano con gran atractivo para los aficionados” (Marketing Brew)

Colaboraciones de marca más destacadas:

• “La colección Forever 21 X Wicked captura la magia de la película” (Cazador de tendencias)
• “Smashbox colabora con la marca de moda mexicana Ilka” (Embalaje de belleza)
• “Timex y Fortnite unen fuerzas en una divertida colección de relojes” (Cazador de tendencias)
• ICYMI: “Wrangler se vuelve loco con los Happy Socks” (Remache)
• ICYMI: “Madhappy le da un toque de color a la bota Mountain Light de Danner en una nueva colaboración” (Noticias de calzado)

Según informa Ananya Mariam Rajesh de Reuters , Elf Beauty acaba de anunciar una alianza con Dollar General . Gracias a esta colaboración, los productos de Elf, que ya son habituales en grandes cadenas como Walmart , Target y Ulta Beauty , estarán disponibles para su compra en tiendas selectas de Dollar General, que atienden principalmente a "familias con un ingreso anual inferior a 35,000 dólares", señala Rajesh.

Anteriormente:

• “elf Cosmetics es ahora la primera marca de belleza en convertirse en socio oficial de la Indy 500”, de la edición del 24 de mayo de The Week in Direct-to-Consumer.
• “Elf Beauty lanza la campaña 'Dupe That!' que anima a las marcas a duplicar sus esfuerzos para hacer el bien”, de La edición del 25 de octubre de esta columna.

Véase también: “Las ventas de Elf Beauty aumentarán a medida que crezca la demanda de productos de belleza para el mercado masivo” (Reuters)

Más alianzas entre marcas y minoristas:

• “NEOM Wellbeing se lanza en Ulta” (Noticias de farmacia)
• “Snapchat lanza tarjetas de regalo Snapchat+ en tiendas minoristas” (Redes sociales hoy)

Lanzamiento de productos:

• “Lee lanza bolsos y carteras” (Remache)
• “Kenneth Cole embotella la vitalidad de la ciudad de Nueva York con una nueva fragancia” (feliz)
• La marca de ropa de abrigo Hawke & Co. se relanzará (Buceo de moda)
• ICYMI: “La colección 'Bedsure x Iconic' rinde homenaje a Marilyn Monroe” (Cazadores de tendencias)