La semana en marketing comercial: venta minorista, comercio electrónico y DTC: edición del 25 de octubre de 2024

Bienvenido a La semana del marketing comercial: venta minorista, comercio electrónico y DTC, un resumen semanal para especialistas en marketing de Quad Insights.

En una iniciativa que se basa en sus iniciativas de “productos de segunda mano” en tiendas y en línea, H&M acaba de anunciar el lanzamiento de un lanzamiento especial con artículos vintage de sus colecciones colaborativas más populares, comenzando con la primera de 2004 con Karl Lagerfeld, quien era director creativo de Chanel en ese momento. (Lagerfeld murió en 2019). Trabajar con el mercado de moda de segunda mano Vender y otros minoristas de artículos vintage, H&M seleccionó una selección de piezas que lanzará a través de siete lanzamientos globales en tiendas y en línea. La iniciativa comenzó en Francia ayer (24 de octubre) en la tienda de H&M en París Lafayette; se planea un lanzamiento en Estados Unidos para el 27 de octubre en las tiendas de H&M en SoHo y Nolita en Manhattan.

Anteriormente: "H&M abre una nueva ubicación en SoHo con características de alta tecnología como una tienda de segunda mano dentro de una tienda", de La edición del 9 de febrero de La Semana en el Retail.

Más iniciativas de circularidad en el comercio minorista:

• Zara lanza su plataforma de reparación y reventa en Estados Unidos (Ropa de mujer diaria)
• “EBay invertirá 1.2 millones de dólares a través de su Fondo de Moda Circular hasta 2025” (Comercio Digital 360)
• “TikTok Shop entra en el mercado de productos electrónicos reacondicionados en línea” (Edad de la cadena de tiendas)

Amazonas acaba de lanzar “Celebrity Substitute”, una nueva serie de contenido de marca original que sigue a Julian Shapiro-Barnum, creador de la exitosa serie de contenido en línea “Terapia del Recreo” mientras “trae invitados famosos para que sustituyan a los maestros en las aulas de las escuelas públicas de la ciudad de Nueva York”, Informes Laurie Sullivan de MediaPostDisponible exclusivamente en YouTube“Celebrity Substitute” incluye nueve episodios, de entre cinco y ocho minutos de duración cada uno. El primer episodio está protagonizado por Andrew Garfield y Florence Pugh, quienes intentan enseñar teatro a los niños, mientras que otros episodios presentan a la estrella del pop Lisa de Blackpink y a la gimnasta Jordan Chiles. Como parte de la serie “Celebrity Substitute”, Amazon cumple con la lista de deseos de Amazon de cada escuela participante.

Ver también:

• “Amazon cierra su programa de entregas en el mismo día en tiendas físicas” (Edad de la cadena de tiendas)
• “Los miembros de Amazon Prime ahora pueden ahorrar en gasolina” (The Verge)
• ICYMI: “Amazon lanza Amazon Grocery, su nuevo concepto de supermercado” (Noticias del supermercado)

Ese es el crecimiento interanual (YOY) en las ventas de entrega de comestibles en EE. UU., por un total de $3.9 mil millones en septiembre. según la última encuesta de compradores de comestibles de Brick Meets Click/Mercatus, por inmersión de comestiblesLas ventas totales de comestibles a través del comercio electrónico (que incluyen no solo los envíos a domicilio, sino también los pedidos para recoger y enviar a domicilio) ascendieron a 9.5 millones de dólares en septiembre, un aumento interanual del 27%. (Ver más estadísticas de la industria y el marketing en La edición más reciente de The Weekly 10 obtenidos de Quad Perspectivas.)

Más información centrada en el consumidor:

• “Estudio: Uno de cada tres pedidos online se entrega con retraso; los compradores quieren una compensación” (Edad de la cadena de tiendas)
• “El gasto en vacaciones aumentará, según revela una nueva encuesta” (Marcas de tienda)
• “¿Los consumidores preferirán las tiendas físicas o las tiendas online durante esta temporada navideña?” (Noticias de farmacia)
• “Un informe rastrea el cambio de los consumidores hacia alimentos de origen vegetal” (Tenderero progresivo)
• “Las marcas de belleza podrían beneficiarse de un cambio de imagen sónico”, según un informe (Cerveza de marketing)

Tras el lanzamiento de su Informe de impacto 2024, elf belleza ha lanzado una nueva campaña titulada "Dupe That!", que hace referencia a la reciente tendencia de los consumidores a buscar imitaciones asequibles (es decir, duplicados o "dupes") de productos codiciados. "Dupe That!" tiene como objetivo alentar a otras marcas a seguir los pasos de elf y "participar en ser buenos y hacer el bien", según un anuncio de la marca. Anuncio animado en línea de 30 segundosLos unicornios de colores brillantes ayudan a llamar la atención sobre la composición demográfica de la junta directiva de Elf, la certificación libre de crueldad de la marca de PETA y más. La campaña también se está ejecutando en pantallas LED en el complejo comercial The World Trade Center en Nueva York, una publicación de dos páginas en la edición impresa de The New York Times y en las redes sociales de elfos.

Anteriormente: “elf Cosmetics lanza un paquete de accesibilidad en colaboración con la nadadora paralímpica Anastasia Pagonis”, de La edición del 9 de agosto de esta columna.

Más campañas de marca:

• “Dentro de la campaña navideña de 2024 cargada de cultura pop de Walmart” (Inmersión en marketing)
• Cynthia Erivo protagoniza el nuevo comercial de Wicked Target (Mundo Broadway)
• “'Hot Girl Holidays': Megan Thee Stallion calienta la campaña navideña de True Religion” (Fecha límite)
• Lidl reintroduce su marca en Estados Unidos con una nueva campaña (Tenderero progresivo)
• “Rare Beauty celebra 'Every Side of You' en su primera campaña global” (Inmersión en marketing)
• ICYMI: “Blondie está de vuelta en una campaña 'remasterizada' para Gucci” (Publicación de medios)

La novia de David just anunció una actualización de su programa Diamond Loyalty que amplía los beneficios a todo el cortejo nupcial de la novia,