Resumen semanal de marketing comercial: edición del 14 de marzo de 2025

Bienvenidos a La semana del marketing comercial: venta minorista, comercio electrónico y DTC, un resumen semanal para especialistas en marketing de Quad Perspectivas.

Dollar General acaba de anunciar el lanzamiento de una nueva línea de artículos para la cocina y el hogar en colaboración con Dolly Parton, con el objetivo de consolidar el éxito de su primera colección con la icónica cantante country, lanzada en julio pasado ( y que cubrimos en su momento ). Según un comunicado de la marca, la nueva colección combina un encanto clásico con practicidad e incluye una variedad de vajilla, mantelería, decoración para el hogar y mucho más, desde una tetera hasta una bandeja. Ya disponible en todas las tiendas Dollar General del país, la colección tiene un precio de $10 o menos. Dollar General y Parton también anunciaron el lanzamiento de una colección para el verano en mayo y una colección navideña a finales de este año.

Véase también: “Dollar General alcanza los 40 millones de dólares en ventas netas en el ejercicio fiscal por primera vez en su historia” (Supermarket News)

Anteriormente: “Home Chef se asocia con Dolly Parton y su hermana para lanzar un nuevo kit de comida Good Lookin' Cookin'”, de la edición del 20 de septiembre de 2024 de esta columna.

Más lanzamientos y alianzas comerciales:

• GapStudio ofrece una versión del traje de Timothée Chalamet. (Buceo de moda)
• Albertsons y Tia Mowry se unen para promocionar su marca, que ha generado gran satisfacción. (Marcas de tienda)
• Martha Stewart amplía su colaboración con QVC (Edad de la cadena de tiendas)
• ASOS lanza la marca premium Arrange, centrada en el diseño y la elegancia. (Red de moda)
• Reebok regresa al golf con una oferta de calzado y ropa. (Buceo minorista)
• Li & Fung anuncia una nueva alianza de licencias con Vera Bradley para la colección para el hogar. (Licencia Global)
• “Good American se lanza en Macy's” (Buceo minorista)
• “Libertad para ofrecer productos LL Bean en sus tiendas y en línea” (Ropa de mujer diaria)
• ICYMI: Lilly Pulitzer relanza su línea masculina tras 15 años de ausencia. (Buceo de moda)

Bath & Body Works acaba de presentar oficialmente su nuevo diseño de tienda Gingham+, que presenta “elementos de diseño más sofisticados, características tecnológicas, una distribución más abierta y accesorios rediseñados” para una experiencia de compra más fluida, según un comunicado de la marca. Utilizando información sobre las preferencias de los clientes, en particular de la Generación Z, el equipo de diseño de tiendas de Bath & Body Works, liderado por el vicepresidente del grupo de diseño de tiendas, Eduardo Tonietto, creó Gingham+ para ofrecer una experiencia de compra más “sobria”, con colores más suaves y neutros. (Puedes ver un adelanto aquí , cortesía de Beauty Packaging). La nueva tienda incluye áreas dedicadas a cada categoría de producto y monitores de video para ayudar a los clientes a descubrir nuevos productos, además de “barras de fragancias” donde los clientes pueden probar nuevos productos.

Anteriormente: “Bath & Body Works presenta su mayor colaboración hasta la fecha con la colección de princesas de Disney”, de la edición del 14 de febrero de esta columna.

Más noticias sobre operaciones minoristas:

• Dick's planea inversiones significativas en tiendas y en el sector digital mientras continúa su racha ganadora. (Buceo minorista)
• Kroger refuerza su enfoque en el comercio electrónico con una nueva unidad de negocio (Puntos de contacto minoristas)
• “CVS está abriendo tiendas más pequeñas que solo tienen farmacias” (Negocios CNN)
• “The Fresh Market abre su primera tienda de vinos y licores” (Noticias del supermercado)
• Shein abre tiendas de moda online seleccionadas (Edad de la cadena de tiendas)
• Amazon reestructura sus equipos de comestibles y conveniencia. (Tenderero progresivo)
• Lowe's amplía el programa piloto de diseño de cocinas Apple Vision Pro (Edad de la cadena de tiendas)
• Estée Lauder se asocia con Adobe en Gen AI para crear anuncios de productos. (Semana publicitaria)
• Ross planea 90 nuevas tiendas este año; el objetivo a largo plazo es 3,600 sucursales. (Puntos de contacto minoristas)

Ese es el aumento en las ventas de comestibles en línea en febrero en comparación con el mismo mes de 2024, por un total de $ 10.3 mil millones, según los últimos datos de Brick Meets Click y Mercatus. por inmersión de comestibles. (Ver más estadísticas de la industria y el marketing en La última edición de The Weekly 10 de Quad Perspectivas.)

Más información orientada al consumidor:

• Las ventas minoristas se desaceleran en febrero (Marcas de tienda)
• La mayoría de los estadounidenses aún no han probado Amazon Haul. (Buceo minorista)
• “La participación del comercio electrónico en las ventas totales de comestibles se ha más que duplicado desde la pandemia” (mercado electrónico)

Casio acaba de anunciar una colaboración con Barbie de Mattel para una nueva incorporación a su familia de relojes G-SHOCK resistentes a los golpes, relojes conocidos por su robustez de una marca que "apoya a las mujeres fuertes y de pensamiento libre", según un comunicado de la marca. Basado en el GMA-S110, el GMAS110BE-4A de edición limitada cuenta con una esfera analógica-digital combinada, doble luz LED, cinco alarmas diarias, temporizador de cuenta regresiva, cronómetro y más, todo en el característico color rosa de Barbie. Ya disponible por $170 en tiendas seleccionadas, gschock.com y la tienda G-SHOCK SoHo en la ciudad de Nueva York, el GMAS110BE-4A viene en un empaque inspirado en Barbie.

Anteriormente: “Sweet Loren's y Barbie lanzan una colaboración de galletas para el Día de San Valentín”, de la edición del 17 de enero de The Week in Consumer Packaged Goods.

Más colaboraciones de moda:

• “On plots co-creó su primera colección de calzado y ropa con Zendaya” (Buceo minorista)
• Fazit lanza la colección 'Spirit Stripes' con ELF (feliz)
• Anthropologie y Universal Standard lanzan una colaboración que prioriza la inclusión de tallas. (Buceo de moda)
• Serena Williams diseña la colección infantil para Janie y Jack (Ropa de mujer diaria)
• Engineered Garments y Red Wing unen fuerzas para la temporada SS25 (Cazador de tendencias)
• Reebok lanza la colección de zapatillas 'Plaza Sésamo' (Licencia Global)

Coincidiendo con el Día Mundial del Reciclaje, el 18 de marzo, Petco acaba de anunciar el lanzamiento de su primer evento nacional de intercambio y reciclaje en colaboración con TerraCycle . Del 15 al 29 de marzo, los clientes podrán llevar sus collares, correas y arneses usados ​​a una tienda Petco cercana; TerraCycle se encargará de reciclarlos. A cambio, recibirán un 40 % de descuento en la compra de un collar, correa o arnés que cumpla con los requisitos. Petco dará inicio a la iniciativa con actividades en tienda el sábado 15 de marzo, de 14:00 a 16:00 (hora local).

Anteriormente:

• “Petco estrena la “Bootique” de Halloween y la colección de otoño”, de La edición del 9 de agosto de 2024 de esta columna.
• “Petco Love lanza una campaña animada para ayudar a las mascotas perdidas”, de La edición del 24 de mayo de 2024 de La Semana en el Retail.

Más activaciones y promociones de marca: “Target recupera su gran evento de ventas 'Circle Week' para la primavera” (Chain Store Age)

Más patrocinios y asociaciones de marcas:

• El artista de música country Jordan Davis destaca sus botas Wolverine favoritas en una nueva colaboración para todo el año. (Noticias de calzado)
• Adidas incorpora a la atleta olímpica Ilona Maher a su lista de atletas estrella. (Noticias de calzado)
• ICYMI: Elf Cosmetics se convierte en el primer patrocinador de belleza de la Liga Nacional de Fútbol Femenino. (Lustroso)
• ICYMI: Under Armour incorpora a la estrella de la WNBA, Nika Mühl, a su plantilla de atletas. (Noticias de calzado)

Más campañas y activaciones:

• Teva presenta 'For Playground Earth', una audaz llamada a la aventura al aire libre. (El tambor)
• La nueva campaña de Adidas Originals se centra en la individualidad. (Ropa de mujer diaria)
• MMLaFleur apuesta por Substack como su próxima gran apuesta de marketing en medio del auge de los boletines informativos de marca. (Venta minorista moderna)
• ICYMI: Allbirds elige a Stanley Tucci para una nueva serie protagonizada por actores y un piloto de Fórmula 1. (Noticias de calzado)