Resumen semanal de marketing comercial: edición del 14 de febrero de 2025

Bienvenidos a La semana del marketing comercial: venta minorista, comercio electrónico y DTC, un resumen semanal para especialistas en marketing de Quad Perspectivas.

Amazon acaba de anunciar que está probando una nueva opción de compra que ayudará a los clientes a encontrar productos de otras marcas, incluso si no se venden en Amazon. Cuando los clientes busquen una marca o producto en la aplicación de Amazon, se mostrarán los productos relevantes que vende Amazon, como de costumbre; pero ahora también podrá mostrar otros artículos que no vende la plataforma, pero que están disponibles en los sitios web de otras marcas. Estos artículos irán acompañados de enlaces a esos sitios web externos donde los compradores podrán ver y comprar los productos directamente. Esta nueva función ya está disponible para un grupo selecto de clientes en Estados Unidos a través de la aplicación de Amazon (tanto para iOS como para Android).

Anteriormente:

• “Amazon presenta la experiencia de compra 'Amazon Haul' con productos de $20 o menos”, de La edición del 15 de noviembre de 2024 de esta columna
• “Amazon estrena nueva marca privada, Amazon Saver, para aumentar el valor”, de La edición del 13 de septiembre de 2024 de esta columna

Ver también: “Cómo Amazon recurre a los influencers para destacar el amor en el Día de San Valentín entre amigas” (Women's Wear Daily)

Más sobre operaciones comerciales, expansiones e innovaciones:

• Skechers abrirá entre 180 y 200 tiendas en todo el mundo en 2025 (Edad de la cadena de tiendas)
• “La mayor expansión de Aldi en Estados Unidos hasta el momento: abrirá más de 225 tiendas en 2025” (Puntos de contacto minoristas)
• “Fabletics transforma la cadena de suministro para apoyar la expansión global” (Edad de la cadena de tiendas)
• “Wayfair quiere que las imágenes con inteligencia artificial estimulen las compras en la vida real” (Buceo minorista)
• “Propiedad intelectual y negocio mayorista de Party City vendido por 20 millones de dólares” (Edad de la cadena de tiendas)
• ICYMI: “Simon incorpora la experiencia de publicidad holográfica en 3D a los centros comerciales” (Buceo minorista)

Bath & Body Works acaba de anunciar una colaboración con Disney para una colección inspirada en las princesas Disney. La colección Disney Princess se centra en seis nuevas fragancias diseñadas para reflejar la personalidad única de cada princesa —Cenicienta, Tiana, Bella, Ariel, Moana y Jazmín— para que las fans puedan "despertar a su princesa interior", según un comunicado de la marca. Con 85 productos, incluyendo brumas corporales, geles de ducha, jabones de manos y desinfectantes, esta es la mayor colaboración de Bath & Body Works hasta la fecha. La colección Disney Princess estará disponible en tiendas y en línea a partir del domingo 16 de febrero, con precios que van desde $1.95 hasta $99.95.

Anteriormente:

• "Bath & Body Works se asocia con Netflix en una colección inspirada en 'Bridgerton'", de la edición del 15 de marzo de 2024 de The Week in Retail.
• “Bath & Body Works lanzará un buscador de fragancias digital impulsado por IA”, de La edición del 14 de junio de 2024 de La semana en IA generativa.

Más colaboraciones de marca:

• Kiehl's se adentra en 'The White Lotus' con una colaboración de edición limitada (Lustroso)
• “Luke Combs y Columbia se asocian para crear una colección especial de caza de pavos” (Ropa de mujer diaria)
• “Lee celebra los 100 años de Jelt Denim con Blue Blue” (Remache)
• “Mark & ​​Graham se asocia con Sanderson para crear una colección de accesorios de inspiración floral” (Licencia Global)
• “ELEMIS y Aston Martin Aramco se unen para la Fórmula 1” (Cazador de tendencias)

En respuesta a la creciente demanda de contenido auténtico y en primera persona para redes sociales, Dick's Sporting Goods ha ampliado su programa interno de influencers, el Dick's Varsity Team , según un comunicado de la marca. Anteriormente disponible solo para los empleados de la tienda, el programa ahora permite que cualquier persona interesada en los deportes y las redes sociales pueda postularse. Quienes sean seleccionados para unirse al Dick's Varsity Team trabajarán con la tienda y los atletas Tara Davis-Woodhall, Hunter Woodhall, y Haley y Hanna Cavinder, para crear contenido para redes sociales que se compartirá en las plataformas de Dick's y en las suyas propias. Los miembros del equipo recibirán contratos remunerados, tarjetas de regalo de Dick's para comprar productos que se mostrarán en su contenido, acceso anticipado a productos y eventos seleccionados, acceso a sesiones de capacitación y más. Las solicitudes para el Dick's Varsity Team están abiertas hasta el 27 de febrero en dicksvarsityteam.com.

Más contenidos y campañas de marca:

• “Adidas aborda las presiones de los equipos deportivos con la campaña 'You Got This'” (Inmersión en marketing)
• Spanx cumple 25 años con una campaña para la temporada de premios (Innovadores de marca)
• “Hazte a un lado, Adidas: Travis Hunter protagoniza la campaña HEYDUDE” (Deportes Ilustrados)
• DoorDash propone pedir un 'trío' para San Valentín (Publicación de medios)
• “Ketel One, Tanqueray y Patrick Schwarzenegger dan vida al glamour de 'The White Lotus' de HBO” (Diseño Rush)
• ICYMI: “Express presenta la campaña Dress to Express con los actores Barbara Palvin y Dylan Sprouse” (Ropa de mujer diaria)

Ese es el porcentaje en el que las visitas a los centros comerciales interiores de EE. UU. aumentaron año tras año en enero, según datos de Placer.ai, por cadena de tiendas EdadLas visitas a centros comerciales al aire libre (+2.9%) y outlets (+2.7%) también aumentaron en comparación con enero de 2024. (Ver más estadísticas de la industria y el marketing en La última edición de The Weekly 10 desde Quad Perspectivas.)

Más información sobre comercio:

• “NRF: Las ventas minoristas caen en enero, pero muestran fuertes ganancias interanuales” (Edad de la cadena de tiendas)
• “El tamaño del mercado de la salud y el bienestar crecerá hasta 2029” (feliz)
• “Los programas de fidelización con descuento siguen impulsando las ventas online” (Noticias del supermercado)
• “Circana revela que las ventas de la industria de la belleza en EE. UU. crecen por cuarto año consecutivo” (feliz)
• “La entrega a domicilio impulsa las ventas de comestibles en línea hasta un aumento del 16% en enero” (Edad de la cadena de tiendas)
• “Las ganancias de Shopify se duplican tras el aumento de los ingresos durante las vacaciones” (El periodico de Wall Street)

Coincidiendo con el Fin de Semana del All-Star de la NBA (desde hoy hasta el domingo) en San Francisco, Gap acaba de anunciar una colaboración con la liga, la primera de un acuerdo de licencia plurianual, según informa License Global . La nueva colección de 118 piezas incluye a los 30 equipos de la NBA, con logotipos de equipo reinterpretados, así como artículos de edición especial relacionados con el Fin de Semana del All-Star, como una chaqueta universitaria de la NBA y unos vaqueros holgados estilo años 90 del All-Star de la NBA. Las piezas abarcan ropa y accesorios, como sudaderas con capucha, camisetas, abrigos, gorras y bolsos, con estilos a juego para niños y adultos. La colección de la NBA de Gap está disponible en línea en Gap.com y en la tienda principal de la marca en Folsom Street, San Francisco, por tiempo limitado.

Véase también: “Gap y la marca de moda de Harlem lanzan una colección de edición limitada de 16 piezas” (Women's Wear Daily)

Más lanzamientos de marcas y asociaciones:

• “Authentic Inks se asocia con Unified para los accesorios de Izod” (Red de moda)
• “Fossil Group extiende el acuerdo de licencia con Michael Kors hasta 2027” (Red de moda)
• “Nike presenta el modelo de zapatillas KD 4 en una combinación de colores metalizados dorados” (Cazador de tendencias)
• Warner Bros. Discovery planea celebrar el 85.° aniversario de Tom y Jerry (Licencia Global)
• Dillard's lanza una línea exclusiva de ropa para niños (Marcas de tienda)
• Pharrell Williams diseña las nuevas piezas Titan de Tiffany (Cazador de tendencias)
• ICYMI: “Billie Eilish entra en la siguiente fase de crecimiento de fragancias con Your Turn” (Noticias de farmacia)