Resumen semanal de marketing comercial: edición del 21 de febrero de 2025

Bienvenidos a La semana del marketing comercial: venta minorista, comercio electrónico y DTC, un resumen semanal para especialistas en marketing de Quad Perspectivas.

Nike acaba de anunciar una alianza estratégica con Skims, la marca de fajas de Kim Kardashian , para crear una nueva línea que fusiona el enfoque de Skims en la confianza corporal y la autoexpresión con la búsqueda constante de la excelencia por parte de Nike, según un comunicado de la marca. NikeSkims (con el estilismo de NikeSKIMS) incluirá ropa, calzado y accesorios diseñados para satisfacer las necesidades tanto de atletas de élite como de atletas aficionados, con productos creados para adaptarse a cada curva y realzar la forma natural del cuerpo. La línea se lanzará en línea y en tiendas selectas de Estados Unidos esta primavera, con un lanzamiento global previsto para 2026.

Véase también: “Spanx lanza su primera colección de fajas con algodón Supima” (Fashion United)

Anteriormente: “Dick's Sporting Goods y Nike organizan la cuarta gira anual 'It's Her Shot'”, de la edición del 10 de mayo de 2024 de The Week in Retail.

Más lanzamientos de marca:

• “Igloo presenta la exclusiva colección Peanuts del 75.° aniversario” (Licencia Global)
• “La prebase refrescante para rostro Mint Melt de elf Cosmetics huele dulce y refrescante” (Cazador de tendencias)
• “Diesel se expande hacia los accesorios tecnológicos” (Remache)
• “Macy's Hotel Collection celebra su 25 aniversario” (Marcas de tienda)
• “SHEIN lanza las colecciones Newmoji y SmileyWorld” (Licencia Global)

Como parte de sus esfuerzos por impulsar el abastecimiento sostenible, Walmart acaba de anunciar que comenzará a utilizar el software de Helios AI , que ayudará a la cadena minorista a "mejorar su evaluación de los riesgos climáticos a mediano y largo plazo para la cadena de suministro agrícola global", informa Catherine Douglas Moran de Grocery Dive . Mediante inteligencia artificial (IA), el software de Helios puede ayudar a calcular el riesgo climático, lo que permite a Walmart predecir el precio y la disponibilidad de productos básicos como frutas y verduras, señala Douglas Moran. Esta colaboración surgió a raíz de que Helios ganara la undécima edición del concurso Open Call anual de Walmart en la categoría de software.

Anteriormente:

• "Walmart crea un nuevo programa de crowdsourcing para estimular la innovación en envases sostenibles", de La edición del 7 de junio de 2024 de La Semana en el Retail.
• "La campaña American Farmers de Walmart destaca a las personas detrás de sus productos a través de páginas donde se puede comprar", de La edición del 19 de julio de 2024 de La Semana en el Retail.

Más operaciones comerciales y alianzas:

• “La alianza de Kirkland con Beyond, Inc. impulsará la rentabilidad” (Puntos de contacto minoristas)
• “Ikea integra el servicio de reservas Taskrabbit en la caja” (Buceo minorista)
• “Ulta Beauty se asocia con Lucky Partners para ofrecer disponibilidad de productos en tiempo real” (Noticias de farmacia)
• “Lucky se asocia con Ulta Beauty para crear una experiencia de compra de productos de belleza omnicanal sin fisuras” (feliz)
• “Lowe's alinea el programa Pro Loyalty con la oferta para el consumidor” (Puntos de contacto minoristas)
• “Ahold Delhaize renueva su alianza estratégica con Circana” (Noticias de farmacia)
• “Etsy perfecciona la experiencia de búsqueda para 'personas que no hablan sobre productos'” (Buceo minorista)
• ICYMI: “Dick’s reduce silenciosamente su negocio al aire libre” (Buceo minorista)

Esa es la cantidad que la empresa global de calzado Caleres pagará para adquirir la marca de calzado de lujo Stuart Weitzman a Tapestry Inc., la empresa matriz de Coach , en un acuerdo anunciado esta semana, según informa David Moin de Footwear News.

Más noticias de moda y venta minorista:

• “La tienda insignia de Steve Madden en Times Square tiene un nuevo aspecto” (Calzado Jones)
• “Vestiaire Collective y Paris Hilton lanzan una venta de armarios benéfica” (Cazador de tendencias)
• “Saks Fifth Avenue abre un espacio de compras personales y estilismo con cita previa en Los Ángeles” (Edad de la cadena de tiendas)
• La empresa matriz de Wrangler comprará Helly Hansen (Buceo de moda)

Coach acaba de lanzar una nueva campaña dirigida a la Generación Z titulada “On Your Own Time”, protagonizada por las embajadoras globales Elle Fanning, Nazha, Kōki y Youngji Lee, que está diseñada para inspirar “al público a recuperar el control sobre el ritmo de vida”, según un comunicado de la marca. Con dos cortometrajes —uno protagonizado por Fanning y el otro por Nazha— la campaña enfatiza la idea de vivir “On Your Own Time”, ya que cada personaje se enfrenta a una avalancha de notificaciones del teléfono “que exigen que estén constantemente al día”, mientras recorren las concurridas calles de la ciudad. Finalmente, deciden guardar sus teléfonos (dentro de sus bolsos Coach, por supuesto), y se dan cuenta de que pueden moverse a su propio ritmo, una mentalidad que se captura visualmente a través de su capacidad para controlar el flujo del tiempo a su alrededor. La campaña tiene como objetivo promocionar la colección Primavera 2025 de Coach.

Más campañas comerciales:

• “Stella McCartney crea una bandada de pájaros con inteligencia artificial para una nueva campaña que advierte sobre la extinción” (Ropa de mujer diaria)
• ICYMI: “True Religion se centra en la autenticidad para la plataforma de marca 'Own Your True'” (Inmersión en marketing)
• ICYMI: “Elmo sugiere un enfoque más relajado para la campaña” (Edad del anuncio)

Williams Sonoma acaba de anunciar una nueva colaboración con el aclamado restaurador, personalidad televisiva y reconocido chef Masaharu Morimoto, galardonado con estrellas Michelin, para lanzar una línea de salsas y bases para ramen diseñadas para "llevar los auténticos sabores de Japón a la cocina de casa", según un comunicado de la marca. Elaborada con los mismos ingredientes que se utilizan en los restaurantes de Morimoto, la Colección Morimoto para Williams Sonoma presenta "sabores intensos de fusión asiática", desde salsa de soja con ajo picante hasta aderezo de sésamo para ramen. Los clientes pueden probar los productos de la nueva línea hoy y mañana (21 y 22 de febrero) en cualquier tienda Williams Sonoma. Los precios oscilan entre $14.95 y $29.95.

Más colaboraciones de marca:

• “Home Chef y Ayesha Curry se unen para crear recetas exclusivas” (Cazador de tendencias)
• “Adidas presenta su primera colaboración con Smiley Originals y SmileyWorld” (Licencia Global)
• “La colección Crocs X Monsters, Inc. fusiona la comodidad con la magia de Pixar” (Cazador de tendencias)
• “Michael Kors y Suki Waterhouse presentan una línea lista para las vacaciones” (Cazador de tendencias)
• “HEYDUDE lanza un zapato de golf en colaboración con Pins & Aces” (Licencia Global)