La semana en marketing comercial: venta minorista, comercio electrónico y DTC: edición del 20 de septiembre de 2024

Bienvenido a La semana del marketing comercial: venta minorista, comercio electrónico y DTC, un resumen semanal para especialistas en marketing de Quad Insights.

Los minoristas están empezando con ventaja la temporada de compras navideñas, en septiembre (y octubre), sí. Entre ellos: 

• Anthropologie acaba de anunciar la apertura de su Holiday House en el Upper West Side de Manhattan. Disponible exclusivamente para miembros de AnthroPerks (con cita previa hasta el 22 de septiembre), la experiencia interactiva permite a los invitados explorar y comprar productos de Anthropologie y Terreno productos, incluidos muebles y decoración para el hogar, mientras consultamos con estilistas y expertos en diseño.  

• Además de organizar la Semana Target Circle para los miembros leales del 6 al 12 de octubre, Grupo destinatario anunció una serie de ofertas navideñas anticipadas que comienzan el lunes, incluido el relanzamiento de su programa Oferta del día, 50 regalos por menos de $5 en la sección Bullseye's Playground, la mitad de todos los juguetes con un precio de $20 o menos y el 80% de los artículos navideños de Wondershop de Target con un precio de $10 o menos. 

• Grandes lotes acaba de anunciar planes para traer de vuelta sus “viernes negros”, con ofertas de un día todos los viernes desde el 13 de octubre hasta el 6 de diciembre, que incluyen hasta un 50% de descuento en decoración, regalos y más.  

• Best Buy acaba de anunciar sus planes de organizar una serie de eventos de ventas navideñas, que comenzarán del 27 al 29 de septiembre con su Venta Exclusiva para Miembros. El minorista también organizará un Evento de Cambio de Apple del 30 de septiembre al 13 de octubre, durante el cual los clientes pueden obtener ahorros para nueva tecnología de Apple; una Venta Flash de 48 horas del 8 al 9 de octubre; un Evento de Juegos de 3 días a partir del 25 de octubre; y más.  

• Amazonas organizará sus Prime Big Deal Days del 8 al 9 de octubre, ofreciendo a los miembros Prime acceso a ofertas navideñas como hasta un 40 % de descuento en ropa de invierno, así como ahorros en productos electrónicos y artículos básicos de uso diario de Amazon Basics, con nuevas ofertas cada cinco minutos. 

• El jueves, Walmart anunció planes para lanzar su primer evento Holiday Deals en octubre, así como para reanudar su oferta de comidas navideñas sin inflación. El evento, que comenzará para los miembros de Walmart+ a la medianoche del 8 de octubre (y para todos los demás clientes en línea al mediodía de ese día), incluirá ofertas en productos electrónicos, moda, juguetes y más en Walmart.com y en la aplicación. El evento se expandirá a las tiendas físicas del 9 al 13 de octubre. 

Calzado marca Merrell just anunció an próximos Instalación de arte pop-up inmersiva en Studio 525 En la ciudad de Nueva York que permitirá Los visitantes podrán experimentar “las maravillas de la naturaleza sin salir de la ciudad”, según un anuncio de la marca. Abierto al público del 27 al 29 de septiembre, el Instalación de la “Rueda de los Wander” es “una gran escultura interactiva que gira lentamente sobre una base estática y transporta a los visitantes a diversos entornos naturales de todo el mundo en cada uno de los cuatro hemisferios”. Los visitantes pueden ponerse un par de Moab Speed ​​2 de Merrell y caminar por la Wander Wheel, cuyo interior imita una ruta de senderismo, donde ellos van a Experimente las vistas, los sonidos y los olores de la naturaleza, desde las colinas de California hasta las llanuras del interior de Australia. 

Ese es el aumento interanual en las ventas de comestibles en línea en los EE. UU. en agosto, por un total de $ 9.9 mil millones, lo que marca el tercer mes consecutivo de crecimiento de ventas de un solo dígito para el sector de comestibles en línea, según la encuesta de compradores de comestibles más reciente de Brick Meets Click/Mercatus. por Noticias de supermercado. (Ver más estadísticas en La edición más reciente de The Weekly 10.)  

Más información sobre los consumidores:

• “Los compradores quieren personalización en línea, en la tienda y en las llamadas de servicio al cliente” (Buceo minorista)
• “Encuesta: Las políticas de devolución tienen un fuerte impacto en las decisiones de compra” (Edad de la cadena de tiendas)
• “Fiebre navideña: la mayoría de los consumidores planean comprar en línea este año” (Publicación de medios)
• “El 42 % de los compradores califican mal la funcionalidad de búsqueda en línea” (Puntos de contacto minoristas)
• “Los minoristas y los consumidores están divididos sobre las opiniones sobre la IA, según un estudio” (Ropa de mujer diaria)
• Gartner: el 32% de los compradores navideños comenzarán a comprar antes de noviembre (Buceo minorista)
• ICYMI: “Placer.ai: Las clínicas de salud aumentan el tráfico en las tiendas de Kroger y HEB” (Edad de la cadena de tiendas) 

El miércoles, Roku dio a conocer Administrador de anuncios de Roku, una herramienta de autoservicio para publicidad en CTV. Los aspectos más destacados de la solución incluyen la capacidad de los comerciantes de Shopify de lanzar anuncios de compra de autoservicio con pago en pantalla para el cliente mediante su control remoto Roku, superposiciones de video interactivas y más.  

Anteriormente: “El nuevo Ads Manager de Paramount ofrece publicidad televisiva creativa impulsada por IA a las pequeñas empresas”, de La edición del 19 de julio de La Semana en IA Generativa. 

Más innovaciones en comercio electrónico:

• “Meta presenta nuevas herramientas publicitarias para ayudar a las marcas a impulsar las ventas navideñas” (Puntos de contacto minoristas)
• “Walmart ahora te permitirá ‘Comprar con amigos’ desde casa” (Fast Company) 

Marca del kit de comida DTC Chef casero acaba de anunciar una nueva colaboración con el ícono de la música country Dolly Parton y su hermana, Rachel Parton George, destacando las recetas familiares del libro de cocina recién publicado de las hermanas, "Buena comida, buen aspecto" Las cuatro semanas Chef casero x Buen aspecto cocinando La colaboración incluirá una selección rotativa de recetas, desde pollo frito con salsa hasta solomillo con mantequilla de queso azul, en una variedad de formatos (el clásico Meal Kit, Express Plus y Culinary Collection). Se aceptan pedidos desde ahora hasta el 18 de octubre, y las comidas llegarán en una caja de marca compartida Good Lookin' Cookin'. Entre ahora y el 18 de octubre, Home Chef les está dando a los fanáticos la oportunidad de ganar una de las cinco copias firmadas del libro de cocina "Good Lookin' Cookin'" y una tarjeta de regalo de Home Chef de $150 cuando comenten la publicación del sorteo de la marca en Instagram, etiquetando a alguien con quien les encanta cocinar. 

Anteriormente:

• “Home Chef se asocia con 'PAW Patrol' para la colección de menús familiares”, de La edición del 16 de agosto de esta columna.
• "Conagra Brands lanzará una línea ampliada de artículos alimenticios minoristas con Dolly Parton", de La edición del 26 de enero de La Semana en Bienes de Consumo Envasados. 

Más asociaciones entre DTC y minoristas:

• “The North Face y Comme des Garçons lanzan su segunda cápsula” (Ropa de mujer diaria)
• “Chubbies cierra contrato de licencia con la NFL y nombra 'director creativo de fútbol'” (Buceo de moda)
• West Elm colabora con Christina Ricci para crear una nueva colección (Marcas de tienda)
• “Auntie Anne's y Cinnabon se asocian con Spirit Halloween para crear disfraces exclusivos” (Revista Hornear)
• “Elf Skin se asocia con la comediante Megan Stalter para lanzar una campaña satírica centrada en el cuidado de la piel” (Noticias de farmacia)
• “La colección Florence by Mills Fashion de Millie Bobby Brown se lanza en Nordstrom” (Buceo minorista)
• Crav'n Flavor de Topco patrocinará un vehículo de NASCAR en las próximas carreras (Marcas de tienda)
• Kenneth Cole relanza su colección de ropa deportiva femenina en colaboración con Kasper (Ropa de mujer diaria)
• Christian Siriano colaborará en una colección nupcial (Buceo de moda)