La semana en el comercio minorista: edición del 12 de julio de 2024

Bienvenidos a La semana en el comercio minorista, un resumen semanal para especialistas en marketing de Quad Información que cubre las últimas noticias imprescindibles sobre el espacio minorista.

Según una nueva encuesta de Numerator , con un 40 % de los hogares estadounidenses planeando comprar durante el Amazon Prime Day (que tendrá lugar del 16 al 17 de julio), no es de extrañar que otros minoristas hayan anunciado sus propias rebajas y promociones de verano para competir con el gigante del comercio electrónico. Entre ellos:

• Kohl organizó su evento Summer Cyber ​​Deals de cuatro días esta semana (del 8 al 11 de julio), que incluyó descuentos en productos de marca en todas las categorías, ofertas de un día y puntos de recompensa dobles y envío gratuito para miembros leales, así como un 25% Cupón de descuento para usar en la tienda o en línea en Kohls.com del 16 al 17 de julio.
• También a partir de esta semana, KrogerEl evento Boost Bonus Days exclusivo para miembros se llevará a cabo del 10 al 23 de julio y presenta descuentos y productos de marca privada gratuitos. por Emily Crowe de Store Brands. Durante ese tiempo, los miembros nuevos y renovadores de Boost by Kroger Plus recibirán la mitad de descuento en su membresía anual.
• Objetivo acaba de anunciar ofertas de regreso a clases que van desde 20 útiles escolares por menos de $20 hasta mochilas por $5, así como una nueva suscripción mensual a Target Circle 360 ​​que cuesta $4.99 al mes para estudiantes y $10.99 al mes para todos los demás clientes.
• Walmart ofrece un 50% de descuento en su membresía de Walmart+ hasta el 18 de julio.
• Macy anunció un nuevo evento de ventas de verano esta semana, llamado All-Star Week, que se llevará a cabo del 16 al 23 de julio, tanto en las tiendas como en línea. Incluirá miles de ofertas, así como ofertas exclusivas y la posibilidad de ganar puntos de fidelidad adicionales para los miembros de Macy's Star Rewards.
• El jueves, JCPenney lanzó su primer evento de la Temporada de Ahorros exclusivo para miembros de su programa de crédito y recompensas JCPenney, por Dan Berthiaume de Chain Store Age. Hasta el 29 de agosto, los miembros pueden aprovechar una variedad de ofertas de regreso a clases, que incluyen 2,500 artículos por menos de $10 y miles más por menos de $20, una sesión de fotos gratuita de regreso a clases y más.

Véase también: “Bookshop.org planea una promoción para combatir el caos del Prime Day” (Retail TouchPoints)

Dollar General acaba de anunciar una nueva colaboración con la icónica cantante de música country Dolly Parton para crear una colección multicategoría de artículos para el hogar y la cocina, según un comunicado de la marca. Inspirada en la infancia de Parton en las Montañas Humeantes, la colección, de casi 50 artículos, incluye una variedad de productos de decoración para el hogar, artículos de cocina y vajilla que reflejan el estilo único de la cantante. La colección estará disponible en las tiendas Dollar General de todo el país a partir de mediados de julio, con precios que oscilan entre $1 y $10.

Anteriormente: “Conagra Brands lanzará una línea ampliada de productos alimenticios para el consumidor final con Dolly Parton”, de la edición del 26 de enero de The Week in Consumer Packaged Goods.

Véase también: “Las ventas de marcas blancas alcanzan máximos históricos en el primer semestre” (Progressive Grocer)

Bath & Body Works y Crocs acaban de anunciar una colaboración en una colección de calzado que incluye adornos Jibbitz perfumados , según informa Claire Sullivan de Footwear News . La colección Crocs x Bath & Body Works incluye sandalias y zuecos en estampado de cuadros azules, un guiño a la fragancia Gingham de la tienda, que combina fresia, clementina y melocotón blanco. Al igual que los Crocs tradicionales, los Classic Clogs (disponibles solo para miembros de Bath & Body Works por 69.99 $) presentan un diseño impermeable y transpirable, mientras que las Cozzzy Sandals (disponibles en Crocs.com por 70 $) vienen con un forro suave. Cada par incluye ocho adornos Jibbitz —«con motivos inspirados en Bath & Body Works, como velas y perfumes», escribe Sullivan— además de un soporte para gel desinfectante de manos con forma de zueco.

Anteriormente: “Bath & Body Works se asocia con Netflix para lanzar una colección inspirada en 'Bridgerton'”, de la edición del 15 de marzo de esta columna.

Etsy acaba de anunciar una serie de actualizaciones en sus políticas para garantizar que Etsy siga siendo "el mercado de artículos originales de personas reales", escribió el CEO Josh Silverman en una publicación de blog el martes . Con el objetivo de abordar la proliferación de "automatización y productos genéricos", las actualizaciones de Etsy incluyen lo que denomina nuevos "Estándares de Creatividad" destinados a resaltar la relación del vendedor con sus productos; las designaciones ahora incluyen: "hecho por un vendedor", "diseñado por un vendedor", "obtenido por un vendedor" y "seleccionado personalmente por un vendedor". Etsy también está agregando opciones a su formulario de publicación que permiten a los vendedores compartir detalles adicionales sobre su proceso de creación de productos.

Para crear conciencia sobre la actualización y reforzar su misión, Etsy también lanzó una nueva campaña esta semana destinada a celebrar "la conexión humana y la creatividad que cobra vida todos los días" en su plataforma. según una publicación separada del blog de Etsy. La “Campaña de Misión de Marca”, como se la llama, destaca a los humanos detrás de las tiendas y productos de Etsy, destacando la necesidad de “Mantener el Comercio Humano en un mundo de fabricación cada vez más mercantilizada y sin alma”. La campaña incluye ubicaciones fuera del hogar, contenido de redes sociales y una Anuncio de televisión en EE.UU. y el Reino Unido

Ver también: "Los vendedores son cautelosamente optimistas sobre la nueva política de etiquetado de Etsy" (Venta minorista moderna)

Tendencias minoristas:

• ICYMI: "Los padres gastarán casi un 22% más en compras para el regreso a clases este año: informe" (Buceo minorista)
• "Las marcas infantiles se dirigen a los padres jóvenes con colaboraciones y campañas de influencers" (Venta minorista moderna)
• “Las marcas adoptan préstamos con 0% TAE como palanca de marketing” (Cervecería minorista)
• "La generación Z y los millennials están impulsando el crecimiento de la membresía en Sam's Club" (Buceo de comestibles)
• “Las marcas de lujo se convierten en propietarios para tomar el control en destinos minoristas codiciados” (Venta minorista moderna)

Operaciones minoristas y expansiones:

• “Ikea compra inmueble en la Quinta Avenida para tienda de pequeño formato” (Observador comercial)
• “Best Buy Canadá abrirá 167 tiendas de pequeño formato” (Buceo minorista)
• "Lowe's amplía la oferta de medios minoristas para incluir audio en la tienda" (Puntos de contacto minoristas)
• "Johnston & Murphy quiere atraer a los consumidores más jóvenes con tiendas comerciales renovadas" (Noticias de calzado)
• “Costco aumenta la cuota de membresía por primera vez desde 2017” (CNBC)
• “Ikea adapta un nuevo sitio de comercio electrónico para clientes de habla hispana” (Edad de la cadena de tiendas)
• “ALDI abrirá 7 nuevas tiendas en julio” (Tenderero progresivo)
• "Walmart está abriendo cinco centros de distribución automatizados en un intento por mantener su dominio en el sector de comestibles" (CNBC)
• "El panel de publicidad mejorado de eBay tiene como objetivo impulsar el crecimiento de los vendedores" (Diario de abastecimiento)
• "Ace Hardware amplía el servicio de mantenimiento a medida que los clientes adoptan el 'hágalo por mí' en lugar del bricolaje" (Cervecería minorista)

Lanzamientos minoristas y asociaciones:

• “Amazon apuesta por el lujo en sus grandes almacenes” (Cervecería de la mañana)
• "Hibbett recurre a Walmart GoLocal para una entrega rápida" (Inmersión en la cadena de suministro)
• "El brazo de medios minoristas de Ahold Delhaize USA se vincula con la plataforma de ventas de publicidad" (Buceo de comestibles)
• "DTLR lanzará esta semana la colaboración de New Balance 'Gelato' lista para el verano" (Noticias de calzado)
• ICYMI: "David's Bridal agrega fajas" (Publicación de medios)
• ICYMI: "Target pretende hacer de Auden, su línea de ropa interior y ropa de dormir de calidad, el próximo gran éxito" (Ropa de mujer diaria)

Campañas y promociones minoristas:

• “Estrellas del sueño en la nueva campaña estadounidense de Ikea” (Publicación de medios)
• "Urban Outfitters lanza 'Shift Happens', una campaña de tres fases que promociona la decoración de sus dormitorios" (Lustroso)
• “Toys 'R' Us lanza el 'Play Day' festivo a nivel mundial” (El libro del juguete)
• ICYMI: "Joann lanza una campaña de marca centrada en la Generación Z" (Inmersión en marketing)

Tecnología e innovación minorista:

• "Aldi lanza una iniciativa de transformación digital basada en IA en EE. UU." (Edad de la cadena de tiendas)
• "El autopago cuenta con un año 'récord': informe" (Buceo de comestibles)
• "La nueva tecnología de Dunnhumby utiliza IA para la selección de productos" (Noticias del supermercado)
• "Hy-Vee agrega opciones de pago digital para pedidos de recogida y entrega" (Edad de la cadena de tiendas)
• ICYMI: "Harps Food Stores permite la personalización en tiempo real al momento de pagar" (Puntos de contacto minoristas)