La semana de los bienes de consumo envasados: edición del 12 de julio de 2024

Bienvenidos a La semana de los bienes de consumo envasados, un resumen semanal para especialistas en marketing de Quad Información que cubre las últimas noticias imprescindibles sobre el espacio CPG.

En conmemoración del Mes Nacional del Pepinillo, Claussen , la marca de pepinillos propiedad de Kraft Heinz, y la empresa de postres Baked by Melissa acaban de anunciar el lanzamiento de una colaboración única: minicupcakes de pepinillo, según informa Marnie Shure de Food & Wine . El cupcake Claussen x Baked by Melissa Pickle Cupcake ofrece un bizcocho con sabor a pepinillo, glaseado de crema de mantequilla con sabor a pepinillo y decorado con chispas rojas y blancas. Este producto de edición limitada está disponible en paquetes de seis en las tiendas Baked by Melissa o en línea en un paquete de 25 (por $37).

Véase también: “Malibu y Oatly crean Piña Oatlada” (The Spirits Business)

El licor de flor de saúco St-Germain acaba de lanzar una nueva campaña protagonizada por la actriz de “Juego de Tronos”, Sophie Turner, en la que “busca su ‘pareja perfecta’ en el sur de Francia” (es decir, el St-Germain Hugo Spritz), según un comunicado de la marca. A través de la campaña “Spritz Up Your Summer”, la marca destaca las cualidades de su cóctel insignia (elaborado con licor de flor de saúco St-Germain, prosecco y agua con gas, y decorado con una ramita de menta y una rodaja de lima). En una instalación pop-up temporal (del 17 al 21 de julio) de Spritz Counter —“una versión moderna de los clásicos mostradores de spritz”— en la emblemática tienda departamental Bergdorf Goodman de Nueva York , los visitantes pueden degustar el St-Germain Hugo Spritz, que ha ganado popularidad en los últimos años gracias al revuelo en las redes sociales.

Anteriormente: “La marca de tequila Pantalones lanza su primera campaña con Matthew y Camila McConaughey sin pantalones”, de la edición del 3 de mayo de esta columna.

ZOA Energy , una empresa de bebidas energéticas cofundada por Dwayne “The Rock” Johnson, acaba de lanzar una promoción llamada “The Backyard Games patrocinado por ZOA”, diseñada para animar a los fans —o Guerreros ZOA, como los llama la marca— “a llevar la emoción de la competición a sus propios patios traseros, infundiendo sus actividades al aire libre favoritas con la gran ‘Big Dwayne Energy’”, según un comunicado de la marca. (La promoción sigue al lanzamiento , a principios de este año, de una nueva campaña de la marca que destaca la “BDE” de ZOA, o “Big Dwayne Energy”). ZOA reta a los consumidores a publicar sus “batallas en el patio trasero” en las redes sociales usando el hashtag #ZOABackyardGames, así como a compartir sus consejos para dominar juegos como el cornhole y las carreras de carretillas.

Mondelēz acaba de anunciar una colaboración entre su marca Sour Patch Kids y Snapple para llevar algunos de los sabores más populares de la marca de bebidas propiedad de Keurig Dr Pepper a los consumidores en forma de caramelos. La mezcla de frutas Sour Patch Kids Snapple, disponible por tiempo limitado, ya se encuentra en las principales tiendas de todo el país en tres sabores de Snapple: Mango Madness, Kiwi Strawberry y Fruit Punch. Para promocionar la colaboración, las marcas están lanzando un juego de preguntas y respuestas virtual en TikTok. Mediante un efecto de marca llamado "Fact or Kid" en TikTok, los consumidores pueden poner a prueba su ingenio para determinar si una afirmación dada es un "Snapple Real Fact" o una tontería dicha por "Sour Patch Kids que solo están bromeando", según un comunicado de la marca. Durante todo agosto, los fans que siguen a @therealsourpatchkids y responden correctamente al menos tres de las cinco preguntas pueden participar para ganar $1,000.

Tendencias de GPC:

• “Los buscadores de calor de la Generación Z lideran el auge de la salsa picante” (Buceo de comida)
• ICYMI: “La Generación Z quiere bebidas sabrosas. Así es como las grandes cervecerías intentan atraerlos” (Negocios CNN)
• ICYMI: "Los costes más elevados no disuaden a los compradores de carne de vacuno" (Noticias del supermercado)

Lanzamientos y colaboraciones de CPG:

• “Fritos es el refrigerio perfecto para que comas mientras miras 'Twisters'” (Comida y vino)
• “Sally Hansen amplía la franquicia Salon Effects con nuevas tiras para uñas” (Noticias de farmacia)
• “Chobani presenta la leche láctea baja en grasa y no perecedera por una causa” (Buceo de comida)
• “Jelly Belly y Wilder se unen para el juego BeanBoozled Taste the Truth” (Licencia Global)
• "Chip City Cookies se asocia con Eggo para crear un nuevo sabor" (Revista Hornear)
• "Nutella está lanzando una nueva versión de su querida crema para untar, menos un ingrediente" (Comida y vino)
• ICYMI: “Cup Noodles quiere repensar la forma de comer ramen con un nuevo sabor a s'mores” (Negocios CNN)
• ICYMI: “Esta nueva salsa de edición limitada de Heinz tiene 14 salsas en una” (Comida y vino)
• ICYMI: “5 horas de energía liberan salsa BBQ con diferentes tipos de sabor” (Publicación de medios)
• ICYMI: "Burt's Bees se asocia con Amazon Ads para conjuntos de productos 'Screencare'" (Inmersión en marketing)
• ICYMI: "Ghost y Oreo se asocian para presentar una nueva proteína en polvo con sabor a menta" (Medios FoodBev)

Tecnología e innovación de CPG:

• ICYMI: "Elf prueba el comercio en el mundo real en Roblox a través de la tecnología de Walmart" (Inmersión en marketing)
• ICYMI: “Nespresso despierta nuevos caminos para descubrir el café con un cuestionario en línea” (Puntos de contacto minoristas)

Campañas y promociones de CPG:

• "Ulta se dirige a los niños de 8 años para brindarles la 'alegría' del cuidado personal" (Publicación de medios)
• "Primal Kitchen se asocia con Pinterest en una ventana emergente en varias ciudades" (Venta minorista moderna)
• “Nature's Bounty unifica el mensaje 'Está en tu naturaleza'” (Publicación de medios)
• “La campaña de Coca-Cola para los Juegos Olímpicos de Verano celebra el poder unificador de los abrazos” (Inmersión en marketing)
• ICYMI: "Seagram's canaliza las vibraciones de los años 1970 para la nueva campaña de whisky 7 Crown" (Publicación de medios)
• ICYMI: “Philadelphia cream cheese difunde la canción original en streaming, TikTok” (Inmersión en marketing)
• ICYMI: "Pampers lanza 'That's So Baby', una serie de comedia de los 90 protagonizada por Tisha Campbell y Tristan Wilds, promocionando Diaper Fund" (Esencia)
• ICYMI: "Snoop Dogg le da a Martha Stewart '10 sobre 10' por sus habilidades más ligeras en el anuncio de BIC" (Semana publicitaria)