La semana de los bienes de consumo envasados: edición del 19 de julio de 2024

Bienvenidos a La semana de los bienes de consumo envasados, un resumen semanal para especialistas en marketing de Quad Información que cubre las últimas noticias imprescindibles sobre el espacio CPG.

Mars acaba de anunciar una promoción para celebrar el 25 aniversario de su sándwich de galleta con helado M&M'S, ayudando a garantizar que las celebraciones de cumpleaños de verano de los consumidores sean lo más divertidas posible. En asociación con la compañía de seguros Lemonade , M&M'S ofrece "Funsurance", "un programa de fiestas de cumpleaños único en su tipo que garantiza la diversión", según un comunicado de la marca, "¡siempre y cuando lleves sándwiches de galleta con helado M&M'S a la celebración!". Cualquier persona que compre sándwiches de galleta con helado M&M'S entre el 17 de julio y el 10 de agosto y experimente un incidente que interfiera con "la máxima diversión que cada postre helado brinda" (por ejemplo, que no llegue tu pizza a domicilio o que tu fiesta se arruine por la lluvia) puede presentar un "reclamación" en línea en www.mmsicecreamfunsurance.com para tener la oportunidad de ganar $250 para compensar la diversión perdida.

Anteriormente: “M&M'S ofrece regalos y detalles personalizados para fiestas de celebración de primavera”, de la edición del 3 de mayo de esta columna.

La marca de condimentos Tajín acaba de anunciar una colaboración con Hellmann’s . Elaborada con el condimento Tajín Clásico —una combinación de chiles, lima y sal marina—, la nueva mayonesa de chile y lima de Hellmann’s ofrece un toque picante suave y un ligero aroma a lima, aportando un sabor intenso a cualquier comida, según un comunicado de la marca. La mayonesa de chile y lima de Hellmann’s ya está disponible en supermercados de todo el país.

Anteriormente: “Hellmann's promociona su nueva mayonesa Chipotle con Mayo Mani”, de la edición del 17 de mayo de esta columna.

Hint ha lanzado una nueva campaña de verano para promocionar su agua saborizada como una alternativa más saludable a las bebidas azucaradas, informa Danielle Oster de MediaPost . Basada en información sobre el consumidor y diseñada para llegar a un público más joven, la campaña "Rompe el hechizo del azúcar" incluye anuncios con actores reales y anuncios animados que "antropomorfizan a personajes de bebidas 'dulces' que rápidamente se vuelven siniestros", como lo describe Oster. El objetivo es ayudar a los consumidores a "llevar un estilo de vida más saludable de la manera más sencilla, enamorándose del agua de nuevo", dijo la directora de marketing de Hint, Amy Calhoun Robb, en un comunicado. La campaña, que se transmite a través de CTV, redes sociales y canales de marketing minorista, también incluye un sorteo en el que los fans pueden ganar un año de suministro de Hint y un mini refrigerador retro, entre otros premios.

Anteriormente: “Ocean Spray lanza opciones de jugo sin azúcar a medida que los consumidores optan por bebidas más saludables”, de una edición anterior de esta columna.

Van Leeuwen Ice Cream se ha asociado con Sanrio para lanzar un helado de edición limitada con motivo del 50 aniversario de Hello Kitty, según informa Jelisa Castrodale de Food & Wine . El 21 de julio, Día Nacional del Helado, los fans podrán visitar las tiendas Van Leeuwen en algunos estados para probar el helado Yummy Berry White Chocolate Truffle, inspirado en Hello Kitty, una combinación de helado de chocolate blanco, trocitos de brownie con trufa y mermelada de frambuesa roja, escribe Castrodale. Como parte de la celebración, ambas marcas organizarán una tienda temporal temática de Hello Kitty en la tienda Van Leeuwen del barrio de Tribeca en Nueva York, donde, además del nuevo helado, los visitantes podrán comprar otros postres y productos inspirados en el icónico personaje de Sanrio.

Anteriormente: “Strawberry Shortcake da inicio a la celebración de su 45 aniversario”, de la edición del 16 de febrero de esta columna.

Rendimiento de las GPC:

• “Las ventas unitarias de helados en las tiendas de alimentación han disminuido desde 2020” (Cervecería minorista)
• "Los medicamentos para bajar de peso reducen el gasto en comestibles en un 11%" (Noticias del supermercado)

Lanzamientos y colaboraciones de CPG:

• “Turkey Hill quiere satisfacer los antojos de 'Late Night'” (Innovadores de marca)
• "La querida harina de repostería francesa de Dominique Ansel ya está disponible en Estados Unidos; aquí es donde encontrarla" (Comida y vino)
• “Cómo GoGo Squeez está irrumpiendo en el deporte” (Cerveza de marketing)
• "Ore-Ida y GoodPop se unen para crear un helado de patatas fritas" (Revista Hornear)
• “El café Eggo de The Two Rivers Coffee Company viene en cinco sabores” (Cazador de tendencias)
• "Knorr y MullenLowe traen a Ludacris para un 'Remix de comida rápida'" (Diseño Rush)
• "Heinz cambia 'Deadpool & Wolverine' por condimentos en una metapelícula" (Inmersión en marketing)
• “¿Está buscando 'potenciar' su cena Kraft de macarrones con queso? Entonces esta nueva colaboración es para ti” (Comida y vino)
• "Vital Proteins llega oficialmente al espacio de la belleza" (feliz)

Operaciones y expansiones de CPG:

• “Pernod Ricard vende marcas de vino para centrarse en el mercado de bebidas espirituosas premium” (Tiempos financieros)
• "Ferrero's Famous Amos vuelve a su receta original después de que la revisión de la marca no logra resonar" (Buceo de comida)

Tendencias de GPC:

• "Incluso con aumentos de precios, es menos probable que los consumidores cambien de marca de bebidas: encuesta" (Tecnología de bienes de consumo)

Campañas y promociones de CPG:

• "Cómo CeraVe está aprovechando su éxito en el Super Bowl con una nueva campaña dirigida por influencers" (Edad del anuncio)
• “Buffalo Trace abre una tienda temporal en París” (El negocio de las bebidas espirituosas)
• "Grey Goose lanza la marca de lujo Altius con la colaboración de Idris Elba" (Publicación de medios)
• “Mtn Dew se reintroduce detrás de un abrigo de piel que habla con rudeza y que lleva puesto 'Mountain Dude'” (Edad del anuncio)
• "El Hot Dog Hot Takes de Ball Park invita a opiniones únicas sobre los mejores ingredientes" (Cazador de tendencias)