La semana en el comercio minorista: edición del 19 de julio de 2024

Bienvenidos a La semana en el comercio minorista, un resumen semanal para especialistas en marketing de Quad Información que cubre las últimas noticias imprescindibles sobre el espacio minorista.

Sephora acaba de anunciar el regreso de su evento más importante del año, SEPHORiA , que tendrá lugar del 27 al 28 de septiembre en Pullman Yards, Atlanta. Centrado en el tema "Beauty Funhouse" (Casa de la Diversión de la Belleza) para celebrar "un espíritu de alegría, sorpresa y descubrimiento en la belleza", según un comunicado de la compañía, el evento contará con más de 30 marcas, desde Rare Beauty hasta Yves Saint Laurent, así como más de 50 activaciones de marca, incluyendo clases, oportunidades para crear contenido en redes sociales, acceso a expertos en belleza y mucho más. Las entradas de admisión general tienen un precio de 135 dólares, mientras que las entradas VIP, que incluyen acceso a una sala VIP, entrada anticipada y otros beneficios, cuestan 420 dólares. (Los precios aumentarán a partir del 15 de agosto). A SEPHORiA le seguirán activaciones globales en París, Shanghái, Río de Janeiro y Dubái en otoño.

Walmart ha lanzado una nueva campaña para dar a conocer su cadena de suministro, centrándose en los agricultores que cultivan sus productos, según informa Bridget Goldschmidt de Progressive Grocer . La iniciativa "American Farmers" de la cadena minorista narra las historias de productores como Kait Thornton, conocida como la "Reina de la Manzana de Estados Unidos" y originaria del estado de Washington, y Sarah Frey, de Frey Farms (que cultiva sandías y calabazas) en Keenes, Illinois. El gigante minorista planea ampliar la campaña, que aparece en las páginas de productos de Walmart.com, para incluir también a los proveedores de carne y mariscos, informa Goldschmidt.

Anteriormente: “Walmart crea un nuevo programa de financiación colectiva para impulsar la innovación en envases sostenibles”, de la edición del 7 de junio de esta columna.

Véase también: “Walmart incorpora la pizzería Mr. Gatti's a sus tiendas” (Grocery Dive)

La marca Nespresso de Nestlé está abriendo boutiques en todo Estados Unidos para atraer a consumidores que buscan una experiencia cafetera inmersiva, según informa Christopher Doering de Food Dive . Diseñadas para ofrecer una experiencia más completa que las tiendas actuales de la marca (de las cuales tiene 36), las nuevas tiendas, según Doering, incluyen un área de degustación y descubrimiento, un espacio para impartir clases magistrales, un centro de reciclaje y más. La primera boutique abrió sus puertas el 5 de julio en Austin, Texas, y se planean nuevas aperturas para finales de este año y 2025. Esta iniciativa busca diferenciar la marca: "Es una forma de dar vida a esa ventaja competitiva", declaró Alfonso González Loeschen, CEO de Nespresso Norteamérica, a Doering.

Whole Foods acaba de anunciar sus planes para expandir la presencia de su concepto Daily Shop de formato pequeño antes de la apertura de su primera tienda en el barrio Upper East Side de la ciudad de Nueva York este otoño, informa Peyton Bigora de Grocery Dive . El primer Whole Foods Market Daily Shop ofrecerá "una variedad de productos frescos de temporada, comidas preparadas y artículos básicos de supermercado", así como una cafetería Juice & Java, en un espacio de entre un cuarto y la mitad del tamaño de una tienda Whole Foods tradicional, que tiene un promedio de 40,000 pies cuadrados, según un comunicado de la compañía . La cadena de supermercados propiedad de Amazon señaló que abrirá dos tiendas más en la ciudad de Nueva York —una en el barrio Hell's Kitchen de Manhattan y otra que se anunciará más adelante— antes de llevar el concepto a todo el país, informa Bigora.

Véase también: “Too Good To Go se asocia con Whole Foods” (Modern Retail)

Con la llegada de la temporada de compras para la vuelta al cole, Old Navy ha anunciado que, por segundo año consecutivo, ofrece una garantía de un año en toda la ropa de uniforme escolar, según informa Chain Store Age . La cadena, perteneciente a Gap Inc., ofrecerá un reembolso completo (con el recibo) por cualquier producto que no resista el uso intensivo propio de un curso escolar. Old Navy también ofrece a los profesores un 10 % de descuento en las compras realizadas entre el 5 de julio y el 9 de septiembre.

Véase también: “Deloitte: Los compradores que regresan a clases priorizan el valor sobre la lealtad al minorista” (Chain Store Age)

Tendencias minoristas:

• “Encuesta: Los consumidores acuden a las tiendas para realizar las compras de regreso a clases” (Edad de la cadena de tiendas)
• “Las compras navideñas se intensifican temprano, según el informe de Bazaarvoice” (Diario de abastecimiento)

Lanzamientos minoristas y asociaciones:

• “Family Dollar y el equipo de IBG lanzarán una nueva línea de cuidado del cabello” (Marcas de tienda)
• “La marca preadolescente 'apreciada' de principios de la década de 2000 regresa a Kohl's después de 15 años; los fanáticos la llaman un 'sueño hecho realidad'” (El sol de EE. UU.)

Operaciones minoristas y expansiones:

• “Las entregas de rotacart de Dollar Tree llegan a 600 tiendas” (Buceo minorista)
• "Aperturas de nuevas tiendas de Target en julio" (Tenderero progresivo)
• "El chatbot de inteligencia artificial de Amazon, Rufus, ya está disponible para todos los clientes de EE. UU." (TechCrunch)
• “Ace Hardware llega a 5,000 ubicaciones en EE. UU.; abrirá 200 nuevas tiendas en 2024” (Edad de la cadena de tiendas)
• “Amazon Fresh abrirá una nueva tienda en los suburbios de Chicago” (Noticias del supermercado)
• "Macy's pone fin a las negociaciones de compra con un grupo inversor y las acciones se desploman" (Reuters)
• “Indochino abrirá 5 nuevas tiendas este verano” (Buceo minorista)
• "Hallmark presentará un servicio de transmisión actualizado con vínculos con tiendas minoristas" (Puntos de contacto minoristas)
• “¡Walgreens se expande bien! Surtido de etiquetas privadas” (Marcas de tienda)
• "Meijer adopta un enfoque tecnológico avanzado para las compras de regreso a clases" (Tenderero progresivo)

Lanzamientos minoristas y asociaciones:

• “Pacsun entra en la categoría de ropa deportiva masculina” (Buceo de moda)
• "iHerb se asocia con The Vitamin Shoppe" (Noticias de farmacia)
• “New Balance se asocia con la WNBA mientras la marca busca crecer en el deporte femenino” (CNBC)
• “Macy's relanza la marca privada Epic Threads” (Buceo minorista)

Campañas y promociones minoristas:

• “Athleta apuesta a lo grande por su campaña olímpica con el primer anuncio televisivo lineal nacional” (Cerveza de marketing)
• "El minorista de ropa y calzado recurre a los atletas para la campaña publicitaria 'Sport for Life'" (Edad de la cadena de tiendas)
• “FreshDirect lanza la 'Semana fresca'” (Tenderero progresivo)

Rendimiento minorista:

• "Walmart construye un amplio liderazgo entre las redes de medios minoristas de EE. UU., según un informe" (Buceo minorista)
• "Las ventas de ropa son sólidas de cara a la temporada de regreso a clases" (Cervecería minorista)
• “Las promociones de Walmart e Instacart impulsan las ventas a domicilio” (Noticias del supermercado)
• "Las ventas de comestibles online aumentaron en junio impulsadas por la entrega y el envío a casa" (Edad de la cadena de tiendas)