Resumen semanal de marketing comercial: edición del 15 de noviembre de 2024

Bienvenidos a La semana del marketing comercial: venta minorista, comercio electrónico y DTC, un resumen semanal para especialistas en marketing de Quad Perspectivas.

Amazon Amazon Haul acaba de lanzar una versión beta de una nueva experiencia de compra en su aplicación y sitio web móvil llamada Amazon Haul, que permite a los clientes estadounidenses descubrir productos más asequibles, con tiempos de entrega de una a dos semanas, según un anuncio de Amazon. Amazon Haul ofrece una amplia selección de productos (desde moda hasta artículos para el hogar y productos electrónicos) con precios de 20 dólares o menos (algunos desde 1 dólar), y cuenta con su propia búsqueda, carrito y caja. Cuanto más añade un cliente a un solo pedido, mayor es el descuento: un 5 % de descuento en pedidos de 50 dólares o más y un 10 % de descuento en pedidos de 75 dólares o más, así como envío gratuito para pedidos de 25 dólares o más.

Anteriormente: “Amazon estrena nueva marca privada, Amazon Saver, para aumentar el valor”, de La edición del 13 de septiembre de esta columna.

Ver también:

• Amazon estaría desarrollando gafas inteligentes para realizar entregas más rápidas (Cable minorista)
• ICYMI: La plataforma de estilismo Wishi se vincula con Amazon Fashion (Ropa de mujer diaria)
• ICYMI: “Amazon apunta a las operaciones de entrega en un intento por ampliar su negocio de comestibles” (El periodico de Wall Street)

Así es la cuota de mercado de la marca directa al consumidor (DTC) Grove Collaborativenegocio de por eso venta al por mayor, Director ejecutivo Jeff Yurcisina Se señaló en la llamada de ganancias del tercer trimestre de la compañía esta semana., por inmersión minorista. Con ventas al por mayor “consistentemente no rentables” Para la marca, Yurcisina anunció planes para que Grove Collaborative ponga fin a sus asociaciones con tiendas físicas para centrarse en su negocio DTC.

Pinterest Pinterest se está inclinando por las compras sociales y ha lanzado una serie de guías de regalos y herramientas impulsadas por influencers y redes sociales para encontrar regalos navideños. En asociación con creadores y celebridades como Alicia Keys, RuPaul y Emma Chamberlain, la plataforma acaba de anunciar que ha creado más de 1,000 guías de regalos que abarcan más de 25 categorías, desde belleza hasta juegos. Con una nueva función de "guardado rápido", los usuarios pueden guardar fácilmente los pines de las guías de regalos, que Pinterest agregará automáticamente a la lista de deseos de compras personalizada del usuario, otra característica nueva. Para obtener más inspiración, Pinterest está lanzando una pestaña de "hallazgos navideños", un feed personalizado con regalos basados ​​en las búsquedas únicas de cada usuario.

Cobertura relacionada anterior:

• “Pinterest estrena funciones de campaña publicitaria impulsadas por IA”, de La edición del 4 de octubre de La Semana en IA Generativa.
• “MakerPlace by Michaels estrena guía de regalos navideños seleccionada por Jennifer Love Hewitt”, de la edición del 1 de noviembre de esta columna.

Más promociones y campañas inspiradas en las fiestas:

• “Kroger lanza una campaña de marketing para las fiestas” (Marcas de tienda)
• TikTok inaugura el Black Friday el 13 de noviembre; Nicki Minaj presentará una transmisión en vivo (Edad de la cadena de tiendas)
• “¿Qué tienen en común Adam Scott y Philips Norelco?” (Diario de hombres)
• “Target presenta a Kris, un Papá Noel moderno, en un cambio de estrategia de marketing para las fiestas” (Semana publicitaria)
• Foot Locker lanza una campaña navideña con las estrellas de la NBA Anthony Edwards y LaMelo Ball (Noticias de calzado)

PacSun acaba de anunciar el lanzamiento de una colección exclusiva con el ex campeón de peso pesado Mike Tyson en el período previo a su enfrentamiento con el YouTuber convertido en boxeador Jake Paul, que tendrá lugar hoy (15 de noviembre) en el AT&T Stadium en Arlington, Texas, según un comunicado de la marca. Equipo Tyson x PacSunLa colección, que lleva el nombre de la marca, incluye artículos de edición limitada y prendas unisex inspiradas en la ropa deportiva vintage, como camisetas y sudaderas con capucha con gráficos que destacan al icónico boxeador y su apodo "Iron Mike". PacSun también está lanzando un espacio temporal "con temática de cuadrilátero de boxeo" en el estadio AT&T, donde los invitados pueden comprar la colección y participar en actividades temáticas, incluido un juego de arcade de puñetazos en el que dos ganadores recibirán entradas para asistir al combate en persona. También disponible en línea y en la tienda, los precios de Team Tyson x PacSun varían entre $35 y $70.

Colaboraciones y asociaciones de marca más destacadas:

• Claire's se asocia con Paris Hilton para una nueva y brillante colaboración (Puntos de contacto minoristas)
• “Karl Lagerfeld Jeans y Atelier Reservé colaboran en la colección cápsula Deadstock” (Ropa de mujer diaria)
• “El Grupo Kersheh se asocia con John Deere para la colección de ropa de dormir y ropa informal” (Licencia Global)
• “Hurley elige a Travis Barker para su nueva colección cápsula” (Red de moda)
• “Sky Zone x Crocs captura los tonos naranjas y azules del parque” (Cazador de tendencias)
• Red Wing Shoes lanza botas inspiradas en Steve McQueen (Las revistas de negocios)
• “True Religion y Playboy lanzan una segunda colección” (Remache)
• Nick Jonas nombrado embajador de la marca Fossil (Ropa de mujer diaria)

Gap acaba de anunciar que organizará un Holiday Makers Market en su sede de San Francisco en asociación con NestNest, una organización sin fines de lucro que apoya a artesanos y creadores, “para empoderar a los creadores, artistas y emprendedores creativos en el Área de la Bahía”, según un anuncio de la marca. El mercado, que se llevará a cabo el 7 y 8 de diciembre, ampliará el programa Makers United de Nest, que brinda a los creadores BIPOC y de bajos ingresos “acceso a las herramientas que necesitan para hacer crecer sus negocios y prosperar”. Según el sitio web de NestLos visitantes podrán examinar y comprar productos hechos a mano (desde joyas hasta cerámicas) de más de 40 artesanos locales, así como participar en actividades de artesanía. Esta edición del Holiday Makers Market, que antes era un evento interno anual de Gap, marca la primera vez que se invita a participar a personas que no son empleados.

Anteriormente: “Gap estrena nueva colección Linen en una campaña centrada en la música protagonizada por Tyla”, de la edición del 1 de marzo de The Week in Retail.

Más activaciones con temática navideña:

• “Ugg ocupa el espacio temporal Corner de Nordstrom NYC para las fiestas” (Noticias de calzado)
• “Barbie 'StreamHouse' se presentará en Nueva York como parte de una colaboración con Verizon” (Edad de la cadena de tiendas)
• “Harry Potter Nueva York transforma el turismo vacacional en Manhattan con festividades mágicas y experiencias únicas” (Viajes y Giras Mundiales)
• ICYMI: “Benefit Cosmetics abre una tienda virtual navideña inspirada en los productos de alimentación” (Puntos de contacto minoristas)

Walmart acaba de lanzar una serie de nuevos productos alimenticios de temporada bajo su marca privada Bettergoods, Bernadette Giacomazzo de RetailWire informa. Como notamos en la edición del 3 de mayo de The Week in Retail, el gran minorista lanzó Bettergoods a principios de este año con el objetivo de ofrecer "comida de calidad, única e inspirada por chefs a un precio increíble". La nueva línea de productos presenta una variedad de sabores festivos e incluye untables de frutas y gelatinas de pimiento, mezclas para muffins sin gluten, chispas sin colorantes, dulces navideños y más. Todos están disponibles ahora en la tienda y en línea en Walmart.com, la mayoría con un precio de $5 o menos.

Más lanzamientos de marca propia:

• “Claire's se dirige a los consumidores de belleza de la generación Zalpha con la nueva línea C by Claire's” (feliz)
• ICYMI: “Vuelven los apreciados calendarios de adviento de Trader Joe's: 24 días de chocolate por menos de 2 dólares” (Cable minorista)

Noticias sobre comercio minorista y comercio electrónico:

• “Grubhub incorpora el primer minorista de suministros de oficina a su plataforma” (Edad de la cadena de tiendas)
• "Warby Parker transforma su primera tienda de Nueva York en una “carta de amor” a los artistas locales (Minorista Puntos de contacto)
• “Después de cerrar una versión anterior, Nuuly está lanzando una tienda de segunda mano” (Lustroso)
• Best Buy cofunda una liga de golf de alta tecnología respaldada por Tiger Woods (Edad de la cadena de tiendas)
• Los carros inteligentes de Instacart llegarán a los pasillos de cinco cadenas de supermercados independientes (Minorista Puntos de contacto)
• Big Lots estrena una aplicación de recompensas actualizada (Marcas de tienda)