Resumen semanal de marketing comercial: edición del 15 de noviembre de 2024

Bienvenidos a La semana del marketing comercial: venta minorista, comercio electrónico y DTC, un resumen semanal para especialistas en marketing de Quad Perspectivas.

Amazon acaba de lanzar la versión beta de una nueva experiencia de compra en su aplicación y sitio web móvil llamada Amazon Haul, que permite a los clientes estadounidenses descubrir productos más económicos, con plazos de entrega de una a dos semanas, según un comunicado de Amazon. Con una amplia selección de productos, desde moda hasta artículos para el hogar y electrónica, a precios de $20 o menos (algunos incluso desde $1), Amazon Haul cuenta con su propio buscador, carrito y proceso de pago. Cuantos más artículos agregue un cliente a un solo pedido, mayor será el descuento: un 5 % de descuento en pedidos de $50 o más, y un 10 % en pedidos de $75 o más, además de envío gratuito para pedidos de $25 o más.

Anteriormente: “Amazon lanza su nueva marca propia, Amazon Saver, en una apuesta por ofrecer precios bajos”, de la edición del 13 de septiembre de esta columna.

Ver también:

• Amazon estaría desarrollando gafas inteligentes para realizar entregas más rápidas (Cable minorista)
• ICYMI: La plataforma de estilismo Wishi se vincula con Amazon Fashion (Ropa de mujer diaria)
• ICYMI: “Amazon apunta a las operaciones de entrega en un intento por ampliar su negocio de comestibles” (El periodico de Wall Street)

Esa es la proporción del negocio de Grove Collaborative , marca de venta directa al consumidor (DTC), que corresponde a la venta al por mayor, según señaló el CEO Jeff Yurcisin en la presentación de resultados del tercer trimestre de la compañía esta semana , de acuerdo con Retail Dive . Dado que la venta al por mayor ha sido "constantemente no rentable" para la marca, Yurcisin anunció los planes de Grove Collaborative para poner fin a sus alianzas con tiendas físicas y centrarse en su negocio DTC.

Pinterest está apostando fuerte por las compras sociales, lanzando una gran cantidad de guías de regalos y herramientas impulsadas por influencers para encontrar regalos navideños. En colaboración con creadores y celebridades como Alicia Keys, RuPaul y Emma Chamberlain, la plataforma acaba de anunciar la creación de más de 1,000 guías de regalos que abarcan más de 25 categorías, desde belleza hasta videojuegos. Con la nueva función de "guardado rápido", los usuarios pueden guardar fácilmente los Pines de las guías de regalos, que Pinterest añadirá automáticamente a su lista de deseos personalizada, otra novedad. Para inspirar aún más, Pinterest lanza una pestaña de "hallazgos navideños", un feed personalizado con regalos basados ​​en las búsquedas únicas de cada usuario.

Cobertura relacionada anterior:

• “Pinterest estrena funciones de campaña publicitaria impulsadas por IA”, de La edición del 4 de octubre de La Semana en IA Generativa.
• “MakerPlace by Michaels estrena guía de regalos navideños seleccionada por Jennifer Love Hewitt”, de la edición del 1 de noviembre de esta columna.

Más promociones y campañas inspiradas en las fiestas:

• “Kroger lanza una campaña de marketing para las fiestas” (Marcas de tienda)
• TikTok inaugura el Black Friday el 13 de noviembre; Nicki Minaj presentará una transmisión en vivo (Edad de la cadena de tiendas)
• “¿Qué tienen en común Adam Scott y Philips Norelco?” (Diario de hombres)
• “Target presenta a Kris, un Papá Noel moderno, en un cambio de estrategia de marketing para las fiestas” (Semana publicitaria)
• Foot Locker lanza una campaña navideña con las estrellas de la NBA Anthony Edwards y LaMelo Ball (Noticias de calzado)

PacSun acaba de anunciar el lanzamiento de una colección exclusiva con el excampeón de peso pesado Mike Tyson, como antesala a su combate contra el youtuber convertido en boxeador Jake Paul, que tendrá lugar hoy (15 de noviembre) en el AT&T Stadium de Arlington, Texas, según un comunicado de la marca. La colección, denominada Team Tyson x PacSun , presenta artículos de edición limitada y prendas unisex de inspiración deportiva vintage, incluyendo camisetas y sudaderas con capucha estampadas, que rinden homenaje al icónico boxeador y su apodo "Iron Mike". PacSun también inaugurará una tienda temporal con temática de ring de boxeo en el AT&T Stadium, donde los visitantes podrán comprar la colección y participar en actividades temáticas, como un juego de boxeo arcade en el que dos ganadores recibirán entradas para asistir al combate en persona. La colección Team Tyson x PacSun también está disponible en línea y en tiendas físicas, con precios que oscilan entre los 35 y los 70 dólares.

Colaboraciones y asociaciones de marca más destacadas:

• Claire's se asocia con Paris Hilton para una nueva y brillante colaboración (Puntos de contacto minoristas)
• “Karl Lagerfeld Jeans y Atelier Reservé colaboran en la colección cápsula Deadstock” (Ropa de mujer diaria)
• “El Grupo Kersheh se asocia con John Deere para la colección de ropa de dormir y ropa informal” (Licencia Global)
• “Hurley elige a Travis Barker para su nueva colección cápsula” (Red de moda)
• “Sky Zone x Crocs captura los tonos naranjas y azules del parque” (Cazador de tendencias)
• Red Wing Shoes lanza botas inspiradas en Steve McQueen (Las revistas de negocios)
• “True Religion y Playboy lanzan una segunda colección” (Remache)
• Nick Jonas nombrado embajador de la marca Fossil (Ropa de mujer diaria)

Gap acaba de anunciar que organizará un Mercado Navideño de Artesanos en su sede de San Francisco en colaboración con Nest , una organización sin fines de lucro que apoya a artesanos y creadores, “para empoderar a creadores, artistas y emprendedores creativos en el Área de la Bahía”, según un comunicado de la marca. El mercado, que tendrá lugar del 7 al 8 de diciembre, ampliará el programa Makers United de Nest, que brinda a creadores BIPOC y de bajos ingresos “acceso a las herramientas que necesitan para hacer crecer sus negocios y prosperar”, según el sitio web de Nest . Los visitantes podrán explorar y comprar productos hechos a mano, desde joyería hasta cerámica, de más de 40 artesanos locales, así como participar en actividades creativas. Anteriormente un evento interno anual de Gap, esta edición del Mercado Navideño de Artesanos marca la primera vez que se invita a participar a personas que no son empleadas.

Anteriormente: “Gap estrena su nueva colección de lino en una campaña centrada en la música protagonizada por Tyla”, de la edición del 1 de marzo de The Week in Retail.

Más activaciones con temática navideña:

• “Ugg ocupa el espacio temporal Corner de Nordstrom NYC para las fiestas” (Noticias de calzado)
• “Barbie 'StreamHouse' se presentará en Nueva York como parte de una colaboración con Verizon” (Edad de la cadena de tiendas)
• “Harry Potter Nueva York transforma el turismo vacacional en Manhattan con festividades mágicas y experiencias únicas” (Viajes y Giras Mundiales)
• ICYMI: “Benefit Cosmetics abre una tienda virtual navideña inspirada en los productos de alimentación” (Puntos de contacto minoristas)

Walmart acaba de lanzar una serie de nuevos productos alimenticios de temporada bajo su marca propia Bettergoods, según informa Bernadette Giacomazzo de RetailWire . Como señalamos en la edición del 3 de mayo de The Week in Retail , la cadena de grandes almacenes lanzó Bettergoods a principios de este año con el objetivo de ofrecer "alimentos de calidad, únicos e inspirados en la alta cocina a un precio increíble". La nueva línea de productos incluye una variedad de sabores festivos, como mermeladas de frutas y jaleas de pimiento, mezclas para muffins sin gluten, chispas de colores sin colorantes, dulces navideños y más. Todos están disponibles ahora en tiendas y en línea en Walmart.com , con la mayoría a un precio de $5 o menos.

Más lanzamientos de marca propia:

• “Claire's se dirige a los consumidores de belleza de la generación Zalpha con la nueva línea C by Claire's” (feliz)
• ICYMI: “Vuelven los apreciados calendarios de adviento de Trader Joe's: 24 días de chocolate por menos de 2 dólares” (Cable minorista)

Noticias sobre comercio minorista y comercio electrónico:

• “Grubhub incorpora el primer minorista de suministros de oficina a su plataforma” (Edad de la cadena de tiendas)
• "Warby Parker transforma su primera tienda de Nueva York en una “carta de amor” a los artistas locales (Minorista Puntos de contacto)
• “Después de cerrar una versión anterior, Nuuly está lanzando una tienda de segunda mano” (Lustroso)
• Best Buy cofunda una liga de golf de alta tecnología respaldada por Tiger Woods (Edad de la cadena de tiendas)
• Los carros inteligentes de Instacart llegarán a los pasillos de cinco cadenas de supermercados independientes (Minorista Puntos de contacto)
• Big Lots estrena una aplicación de recompensas actualizada (Marcas de tienda)