La semana en marketing comercial: venta minorista, comercio electrónico y DTC: edición del 1 de noviembre de 2024

Bienvenido a La semana del marketing comercial: venta minorista, comercio electrónico y DTC, un resumen semanal para especialistas en marketing de Quad Insights.

MakerPlace de Michaels, el mercado en línea de la cadena de artesanías que ofrece productos y clases hechos a mano, acaba de lanzar una guía de regalos navideños seleccionada por la actriz (y autoproclamada artesana) Jennifer Love Hewitt. Guía de regalos navideños hechos a mano de MakerPlace x Jennifer Love Hewitt incluye una gama de productos creados por artesanos, creadores y diseñadores con sede en EE. UU. en un esfuerzo por apoyar a las pequeñas empresas. La colección, que incluye desde decoración para el hogar hasta regalos personalizados (incluidas joyas, ropa, velas y más), se puede comprar en MakerPlace.com.

Anteriormente: "Etsy anuncia políticas actualizadas y una nueva campaña para reforzar su enfoque artesanal", de La edición del 12 de julio de La Semana en el Retail.

Más campañas y colaboraciones impulsadas por celebridades:

• “Macy's elige a la actriz Alison Brie para su campaña navideña” (Buceo minorista)
• Tiffany presenta la campaña navideña 'With Love, Since 1837' protagonizada por Anya Taylor-Joy (Ropa de mujer diaria)
• “Mira: Sephora elige a Taika Waititi para una divertida campaña navideña” (Campaña EE.UU.)

Walmart ha lanzado una serie de "entretenimiento publicitario" de 10 partes que reúne a un elenco de actores que incluye a Chad Michael Murray y Taye Diggs para promocionar los próximos eventos de ventas navideñas del minorista, Chris Kelly de Marketing Dive informa. Llamado “Tratos de deseo” La serie parodia programas de televisión populares del pasado y del presente, desde “Yellowstone” hasta “The Vampire Diaries”, en lo que el avance describe como un “Un drama histórico, impactante, sobrenatural, lleno de acción y ambientado en el Oeste”. “Deals of Desire” tiene como objetivo promocionar los eventos y ofertas del Black Friday y el Cyber ​​Monday de Walmart, promocionando “ofertas 'dramáticas' en juguetes, tecnología, moda, hogar y otras categorías”, escribe Kelly. Además de la televisión, los anuncios se están difundiendo en TikTok, YouTube y canales de publicidad exterior.

Ver también:

• “Walmart aprovecha la inteligencia artificial y GenAI para personalizar los eventos de ofertas del Black Friday” (Noticias de farmacia)
• “Walmart reduce a la mitad el precio de suscripción a Walmart Plus antes de las vacaciones” (Reuters)

Más promociones navideñas de minoristas:

• Target lanza su oferta de cena de Acción de Gracias más barata de la historia (Negocios CNN)
• “Target adelanta el cronograma de promociones de la temporada navideña” (Marcas de tienda)
• ICYMI: “Urban Outfitters desea 'Felices Fiestas de fin de año' con una campaña navideña centrada en las redes sociales” (Inmersión en marketing)

Esa es la proporción de consumidores que dicen que acudirán a Amazon para obtener ideas de regalos y otras compras navideñas este año (Google y Facebook se quedan atrás con el 44% y el 30%, respectivamente), según una nueva encuesta realizada por Censuswide. por publicación de medios. (Ver más estadísticas de la industria y el marketing en La edición más reciente de The Weekly 10 obtenidos de Quad Perspectivas.)

Más información sobre los consumidores:

• “Miu Miu vuelve a ser la marca más popular del mundo, aunque el poder del lujo está disminuyendo: informe” (Buceo de moda)
• “JLL: Este tipo de tiendas, los minoristas, son los mejores entre los compradores navideños…” (Edad de la cadena de tiendas)
• “Los canales digitales dominan, el poder de las marcas pasa a un segundo plano mientras los consumidores buscan ofertas navideñas: informe” (Tecnología de bienes de consumo)
• “Videos de reseñas de productos para influir en las compras navideñas” (Buceo minorista)
• “Las viseras y los marcadores para cascos de fútbol fueron populares entre los usuarios de Shopify en octubre” (Cervecería minorista)

Reunidos por un “amor mutuo por la aventura y el aire libre”, Merrell y Jeep acaba de anunciar que han unido fuerzas para crear una colección que combina las tecnologías Moab Speed ​​2 de Merrell y 4xe de Jeep. Como reflejo de las iniciativas ecológicas de ambas marcas, la Colección Merrell x Jeep Moab Speed ​​2 La colección encarna “el futuro del senderismo y la exploración todoterreno”, con innovaciones que incluyen una entresuela de espuma FloatPro para una comodidad liviana, así como un forro de malla, cordones y correas reciclables y transpirables. La colección está disponible en cuatro colores de pintura Jeep, incluidos Tuscadero Pink y Bright White, y estará disponible para su compra en línea y en minoristas seleccionados a partir del 12 de noviembre por un precio de $180. El lanzamiento de la colección Merrell x Jeep Moab Speed ​​2, que las marcas están promocionando a través de un viaje por carretera desde Marquette, Michigan, a Las Vegas, sigue el éxito de la colección 2023 Bota de senderismo Merrell Moab 3 Mid x Jeep.

Anteriormente: “Merrell estrena la exhibición de arte emergente 'Wander Wheel' que permite a los visitantes 'caminar' sin fin”, de La edición del 20 de septiembre de esta columna.

Más colaboraciones y asociaciones de marcas:

• “Ralph Lauren aprovecha la victoria de los Yankees en el cuarto partido de la Serie Mundial con una fragancia inspirada en Aaron Judge” (feliz)
• “La colección Crocs x Fortnite da vida a los elementos del juego” (Cazador de tendencias)
• Gap lanza la colección cápsula 'Wicked' (Buceo de moda)
• “Dr. Martens lanza la colección Wednesday Addams” (Licencia Internacional)
• ICYMI: “Elf Cosmetics se asocia con Stanley para crear una colección de edición limitada” (Embalaje de belleza)