La semana en marketing comercial: edición del 2 de mayo de 2025

Bienvenidos a La semana del marketing comercial: venta minorista, comercio electrónico y DTC, un resumen semanal para especialistas en marketing de Quad Perspectivas.

Amazon Fashion lleva años intentando hacerse un hueco en el sector del lujo, experimentando con marcas de alta gama como Oscar de la Renta, antes de invertir a finales del año pasado en el holding Saks Global —propietario de Bergdorf Goodman, Neiman Marcus y Saks Fifth Avenue—. Ahora, Amazon y Saks Fifth Avenue han lanzado una nueva tienda online, llamada Saks on Amazon , que ofrece una cuidada selección de ropa, calzado, productos de belleza y mucho más para hombre y mujer de marcas como Dolce & Gabbana , Stella McCartney y Moschino . Para promocionar la colaboración, Saks creó una campaña editorial en redes sociales , acompañada de un escaparate en su tienda insignia de Nueva York. Saks on Amazon ya está disponible y se puede acceder a ella a través de la app de Amazon Shopping, así como desde ordenadores y dispositivos móviles.

Anteriormente:

• “Saks Fifth Avenue celebra el 50.º aniversario de SNL con una colección de merchandising de edición limitada”, de la edición del 10 de enero de esta columna.
• “Amazon presenta escaparates navideños comprables vinculados a su catálogo infantil navideño de 2024”, de La edición del 6 de diciembre de 2024 de esta columna.

Más asociaciones de marca:

• Revlon renueva el acuerdo de licencia para las fragancias Juicy Couture con Authentic Brands Group. (Noticias de farmacia)
• Vineyard Vines publica la guía de estilo oficial del Derby de Kentucky. (Revista MR)

Esa es la proporción de consumidores estadounidenses que dicen que comprarían más productos de marca blanca si hubiera una mayor variedad disponible, según un informe de marcas de tienda sobre la última investigación de NielsenIQ. (Ver más estadísticas de la industria y el marketing en La última edición de The Weekly 10 desde Quad Perspectivas.)

Más información sobre los consumidores:

• Los compradores deberían reducir el gasto en calzado, incluidas las zapatillas deportivas. (Edad de la cadena de tiendas)
• Estadounidenses posponen compras importantes debido a los aranceles: NielsenIQ (Tecnología de bienes de consumo)
• Las expectativas de los consumidores se desploman al ritmo más rápido desde la recesión de 1990. (Inmersión en la experiencia del cliente)
• “Loewe desbanca a Miu Miu como la marca más popular del mundo” (Buceo de moda)
• Encuesta: Flores, tarjetas de felicitación y tarjetas de regalo encabezan las listas de compras del Día de la Madre. (Edad de la cadena de tiendas)
• Según una encuesta, los compradores esperan gastar un 8% más en comestibles debido a los aranceles. (Buceo de comida)
• Walmart se mantiene firme en el primer puesto en participación de mercado en el mercado de comestibles. (Tenderero progresivo)
• Los compradores de Shopify prefirieron los productos para mascotas y artículos esenciales para bebés en abril. (Cervecería minorista)

OpenAI está implementando una versión actualizada del motor de IA ChatGPT para mejorar la experiencia de compra de los usuarios, según informa Maxwell Zeff de TechCrunch . Además de proporcionar información cuando los usuarios buscan productos, ChatGPT ahora ofrece resultados personalizados que pueden incluir imágenes y reseñas, recomendaciones y enlaces directos a los minoristas. Los resultados se basan en metadatos y contenido agregado , como descripciones de productos, información de precios y reseñas, y OpenAI no recibe ingresos por afiliación, según el informe de Zeff. Cabe destacar que los metadatos que determinan estas recomendaciones provienen de fuentes de terceros, lo que significa que ChatGPT solo puede mostrar resultados de comerciantes incluidos en esos conjuntos de datos. OpenAI está explorando opciones para que los vendedores en línea integren sus feeds de productos directamente con ChatGPT; los comerciantes pueden registrar su interés en participar a través de un nuevo portal en el sitio web de OpenAI.

Más operaciones comerciales e innovaciones:

• Lowe's amplía su programa piloto de visualización de cocinas en tiendas (Buceo minorista)
• Dentro del laboratorio de sostenibilidad de Amazon: Pruebas rigurosas forjan el futuro de los plásticos respetuosos con el planeta. (GeekWire)
• Dollar Tree vende Family Dollar por mil millones de dólares (Buceo de comestibles)
• ICYMI: GNC utiliza drones para realizar controles de inventario más rápidos y con menos errores. (Cervecería minorista)
• ICYMI: DSW estrena quioscos de protección para calzado en tiendas (Edad de la cadena de tiendas)

Dos marcas emblemáticas de Wisconsin —Duluth Trading Co. y Jacob Leinenkugel Brewing Company— se han unido para lanzar una nueva línea de productos de edición limitada. Esta colección cápsula, pensada para los fines de semana de verano, incluye una camiseta estampada, una gorra de camionero, calzoncillos bóxer, calcetines y, sí, una robusta jarra de cerveza de silicona de 28 ml. Los diseños incorporan motivos típicos de los bosques del norte (canoas, cabañas y botellas de cerveza) junto con el clásico logotipo de Leinenkugel. La colección Duluth Trading x Leinenkugel ya está disponible en la página web de Duluth y en tiendas seleccionadas, con precios que oscilan entre los 8.95 y los 44.50 dólares.

Anteriormente: “Duluth Trading Co. regala ropa interior de por vida durante el tercer evento anual de intercambio de ropa interior”, de la edición del 28 de marzo de esta columna.

Más lanzamientos y colaboraciones:

• La colaboración Miu Miu x New Balance presenta a Coco Gauff. (Cazador de tendencias)
• JCPenney lanza una línea de ropa de tallas grandes con la supermodelo Ashley Graham (Puntos de contacto minoristas)
• Gap lanza su segunda colaboración con Dôen (Buceo de moda)
• ICYMI: “La nueva colección de Lee es arte para llevar” (SJ Denim)
• ICYMI: Lilly Pulitzer se asocia con Saint James, la marca francesa de inspiración náutica, para una colección cápsula. (Ropa de mujer diaria)
• ICYMI: KFC lanza accesorios portátiles en colaboración con Loungefly de Funko. (Noticias de restaurantes de la nación)

El mercado de artículos de lujo de segunda mano está en auge, gracias en gran parte a las tiendas de consignación online como The RealReal y Vestiaire Collective. eBay , el actor más influyente en la reventa digital, está apostando fuerte por la moda y los accesorios de segunda mano. La plataforma de subastas acaba de publicar su primer Watchlist , un informe de tendencias en profundidad centrado exclusivamente en la moda de segunda mano. El PDF (gratuito) combina datos de búsqueda y ventas de la enorme base de usuarios de eBay con análisis de la estilista e influencer Brie Welch , contratada como experta interna, según un comunicado de la marca. Sus primeras conclusiones incluyen importantes aumentos interanuales para artículos específicos (el bolso Gucci Bamboo, el reloj Seiko Half Moon) y varios estilos emergentes (ropa western, vaqueros de alta gama, tonos pastel) basados ​​en palabras clave relacionadas.

Anteriormente: “El informe de recomercio de eBay de 2024 destaca la creciente preferencia por los artículos de segunda mano”, de la edición del 14 de junio de 2024 de The Week in Retail.

Más promociones de marca:

• El Prime Day de Amazon regresa en julio. (Noticias de farmacia)
• Ahora puedes comer caviar y beber champán en este local de Wegmans. (Comida y vino)
• Sam's Club trae ofertas de membresía a Roblox (Publicación de medios)
• La experiencia inmersiva de un día de Ulta Beauty reúne a más de mil fans. (Noticias de farmacia)

Campañas y contenidos:

• Dior presenta su primera campaña de alta joyería protagonizada por Charlize Theron (Ropa de mujer diaria)
• Sephora apuesta por el cuidado de la piel con una campaña multicanal (Inmersión en marketing)
• Amazon suministra cajas para regalos hechos a mano en un dulce anuncio del Día de la Madre. (Edad del anuncio)
• Whole Foods acaba de anunciar su propio podcast: esto es lo que puede esperar (Comida y vino)
• LLBean se toma un mes de descanso de las redes sociales: aquí te explicamos el motivo. (Edad de la cadena de tiendas)