Hemos estado cubriendo un montón de colaboraciones entre marcas, y de alguna manera las marcas siguen sorprendiéndonos. Desde lo levemente divertido hasta lo francamente absurdo, estos matrimonios temporales de conveniencia (o aventuras o encuentros de una noche o como quieras llamarlos) les dan a ambos participantes lo que quieren: atención! — al mismo tiempo que ofrece un poco de valor de entretenimiento y novedad para los consumidores cansados.

A continuación, se muestran 10 de nuestros favoritos del año. (Y para recordar una de las primeras colaboraciones entre marcas, desplácese hasta el final de esta publicación).

  • Abejas de Burt x Hidden Valley: En enero, Burt's Bees y Hidden Valley Ranch caído Un bálsamo labial Ranch Dippers de marca compartida inspirado en las alitas de pollo Buffalo, antes del "día de mayor consumo de alitas del año", dijo CC Ciafone, Director de marketing en La Compañía Clorox, que es propietaria de Hidden Valley Ranch, dijo en un comunicado. (Se refería, por supuesto, al Super Bowl.) El set de cuatro piezas incluía cuatro sabores (Hidden Valley Ranch, Buffalo Sauce, Crunchy Celery y Fresh Carrot) y se agotó en un solo día.

    Ver también: “Girl Scouts se asocia con Native para lanzar una línea de cuidado personal con aroma a galletas”, de La semana de los bienes de consumo envasados: edición del 5 de enero de 2024.

  • P¡ay! x Heelys: En febrero, Peeps asociado con Heelys, los zapatos originales con ruedas, para crear una colección de zapatos inspirada en la golosina de malvavisco. para “una deliciosa fusión de estilo y funcionalidad”, según un comunicado de la marca. Disponible en dos colores (rosa y amarillo, por supuesto), el P¡ay! x Heelys La colaboración incluyó un peluche P de gran tamaño¡ay! Conejito como lengüeta del zapato, acompañado de una P¡ay! Charm extraíble de pollito.

    Ver también: “Las zapatillas inspiradas en los waffles de Eggo ya están aquí y son de otro nivel” (Comida y vino)

  • Pepsi x Reebok: En una película que combina celebridad, nostalgia y humor, PepsiCo y Reebok se asoció con Shaquille O'Neal en febrero para desarrollar el ZAPATILLA DEPORTIVA Pepsi. Estas Reebok del tamaño de Shaq (es decir, talla 22) Bomba Shaq Ataques —en azul eléctrico y negro de Pepsi, con el logotipo de la marca en lugar del “Pump” de Reebok— fueron fabricados a medida para la leyenda de la NBA por Cirujano de calzado con un compartimento para una lata de Pepsi Mini integrado en la suela, lo que permite a O'Neal disfrutar de una Pepsi "cuando surja la necesidad", según un comunicado de la empresa.

  • Bath & Body Works x Netflix“Bridgerton” de: En marzo, la marca de tiendas de baño se asoció con Netflix para crear una Colección de productos de edición limitada inspirada en el éxito de Shondaland Netflix Serie dramática. Estrenada antes del estreno de la temporada 3 de “Bridgerton”, la serie Diamante de la temporada La colección incluía productos perfumados para el cuidado corporal, velas, jabones de manos e incluso desinfectantes basados ​​en momentos clave, personajes y los iconos del espectáculo, con una fragancia diseñada para representar “la debutante 'elegida' de la temporada social”, según un comunicado de Netflix.

  • Muerte líquida x Cosméticos elfos: En marzo, la nueva marca de agua enlatada y de belleza se unieron para lanzar “Pintura de cadáveres” a Colección de edición limitada de cinco productos de elfos existentes empaquetados en un pequeño ataúd de marca. Para promocionar la colaboración, las marcas crearon Una versión humorística de un anuncio de los años 90, con dos chicas adulando a una celebridad gótica en una revista para adolescentes.

    Ver también: "Liquid Death lanza un nuevo sabor de agua con gas en colaboración con Van Leeuwen Ice Cream”, como señalamos en una edición reciente de La Semana de los Bienes de Consumo Envasados.

  • Luz Busch x Crocs: El AB InBevLa marca de cerveza propiedad de Crocs unió fuerzas en mayo para lanzar una colección de zapatos de edición limitada. con dos estilos “diseñados para el aire libre”, según una declaración de marca. Busch Light y Crocs Incluye un diseño de sandalia y zueco con suelas todoterreno. y Acentos de franela, al igual que Accesorios incluidos: linterna, funda térmica enrollable y abridor de botellas. Los fanáticos que subieron una foto de ellos mismos acampando (en la naturaleza o en una carrera de NASCAR) participaron para ganar un par de zapatos gratis de la colección.
  • Oreo x Lucasfilm: En mayo, mondelēz-propioed Oreo annonza el lanzamiento de especial edición Galletas Oreo De La Guerra De Las Galaxias in asociación ingenioen Lucasfilm. La colaboración centrado alrededor un nuevo paquete que incluye ilustraciones originales de personajes del ilustrador Greg Hildebrandt y dos variaciones de galletas, y cada paquete contiene una sola–Color crema representando el lado oscuro (representado por el rojo) crema y las imágenes en relieve de personajes como un stormtrooper y Darth Vader) o el lado luminoso de la Fuerza (azul crema con personajes como Luke Skywalker y la Princesa Leia).

  • Heinz x Kate Spade de Nueva York: En junio, Heinz y Kate Spade de Nueva York anunció el lanzamiento de una colección cápsula de edición limitada diseñada para capturar el espíritu de cada marca: “la amada iconografía de Heinz y el inconfundible ketchup–El color rojo y los estilos coloridos, icónicos y alegres de Kate Spade New York”, según un Kraft Heinz Company . Heinz x Kate Spade Nueva York —descrito como “condimento de alta costura” por Megan Lang, directora de comunicaciones y creatividad de la marca Heinz a nivel mundial— incluird Ropa y accesorios que van desde bolsos y carteras hasta camisetas y llaveros.

    Ver también: “KFC colabora con Life is Good para lanzar una colección de ropa de edición limitada”, de Una edición reciente de La Semana en Directo al Consumidor.

  • Ore-Ida x buen pop: En una audaz combinación dulce y salada, el fabricante de papas fritas Ore-Ida y la marca de postres helados GoodPop se unieron en junio para crear Paletas de papas fritas con dulce de leche y vainillaInspirada en la costumbre típicamente estadounidense de mojar papas fritas en batidos, la oferta de edición limitada consistía en "una base de leche de avena y vainilla congelada en una rica capa de dulce de chocolate rebozada en trocitos de papa crujientes reales", según un anuncio de la marca.

    Ver también: "Van Leeuwen colabora con Hello Kitty de Sanrio en un helado de edición limitada”, de una edición reciente de La Semana de los Bienes de Consumo Envasados.

  • Hormel Alimentos x Crujiente de tostadas de canela: Tocino Hormel Etiqueta Negra unió fuerzas con el General Mills Marca de cereales que se lanzará en septiembre a Tocino de marca compartida. Con “una corteza crujiente y azucarada con un delicioso equilibrio de canela, azúcar, sal y un sabroso sabor a tocino”, según el anuncio, la edición limitada Tostada de canela y tocino crujiente con etiqueta negra Fue creado frotando el cereal. Polvo de cinamomo Mezcla de condimentos con tocino de corte grueso de Hormel.

ESCENA RETROSPECTIVA: Barnum y Tiffany: Brand collabs están mucho mayor que tú pueden think

“Una colaboración de marca ofrece una forma sencilla y estratégica para que dos marcas amplíen su alcance entre una audiencia claramente definida”, afirma Ashley Wacht, directora de marketing de productos CPG en Quad“A menudo, lo que parece una asociación aleatoria es, en realidad, dos marcas con alineaciones similares que se unen para crear algo sorprendente que saben que tendrá eco en un segmento de ambas audiencias”. 
 
Un tal aparentemente al azar De hecho, la asociación ayudó a poner en marcha todo el proceso de creación de la marca.Un fenómeno que ocurrió hace 161 años. 
 
El feb. 10, 1863, empresario de circo PT Barnum, ejecutantes Generalidades Tom Thumb y la señorita Lavinia (Ambos medían menos de 3 pies de alto)) casado — un evento que atrajo a más Más de 2,000 invitadoss. Podría decirse quebrillando El asunto de un día, aunque, iba a Plata diseñada a medida–y–Conjunto de caballo y carro de gemas Creado por Tiffany & Co. para conmemorar el la boda. (Para una fascinante look at los asociación Entre las marcas, ver "Tiffany y compañia.'Su notable relación con el circo”, de Sotheby's.) 
 
Barnum x Tiffany es cconsiderado para ser uno de los muy first de alto perfil colaboraciones de marca. Las marcas seguido colaborare de nuevo y otra vez A través de los añosnotablemente la creación a hebilla del cinturón a celebrar el 1908 temporada de circo. 

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