Bienvenidos a La semana de los bienes de consumo envasados, un resumen semanal para especialistas en marketing de Quad Información que cubre las últimas noticias imprescindibles sobre el espacio CPG.
Lindt albergará una tienda emergente con temática del Día de San Valentín que ofrecerá poemas personalizados
Lindt LINDOR anunció el martes que organizará un evento especial de San Valentín, acorde con el lema de la marca "Te entiendo", justo a tiempo para la fecha. Coincidiendo con el lanzamiento de un nuevo anuncio de televisión de Lindt, el evento en Nueva York contará con una casita de cristal con la marca donde los visitantes podrán degustar trufas de San Valentín y escuchar a un poeta escribir un poema personalizado para su ser querido, "demostrando 'Te entiendo' de una manera única", según un comunicado de la compañía. La experiencia, que tendrá lugar presencialmente del 13 al 14 de febrero, también se extenderá a la cuenta de Instagram de Lindt , donde los fans podrán enviar sus peticiones de poemas a través de sus historias.
En resumen: para posicionar su marca en lo más alto de la mente de los consumidores durante la temporada alta de compra de chocolate, Lindt está aprovechando una activación en la vida real que parece destinada a captar la atención de los medios y generar revuelo en las redes sociales.
Liquid Death anima a las marcas a anunciar en sus envases en lugar del Super Bowl, promocionando su alcance
La marca de agua enlatada Liquid Death , conocida por su eslogan "Acaba con tu sed", anima a otras marcas a saltarse la Super Bowl este año y, en su lugar, anunciarse en sus propios envases, según informa TL Stanley de AgencySpy . Con más de 200 millones de compradores que visitan los estantes cada semana en las tiendas estadounidenses que venden Liquid Death, la compañía argumenta que sus envases representan "una oportunidad publicitaria de altísima visibilidad para cualquier anunciante", declaró Andy Pearson, vicepresidente creativo de Liquid Death, a Stanley. Para vender el espacio publicitario, la marca lanzó una subasta en eBay el martes, con pujas iniciales de 500 dólares y un precio de "Compra inmediata" de 1.5 millones de dólares. (Al momento de escribir este artículo, las pujas han superado los 200,000 dólares).
En resumen: esta estrategia publicitaria de una marca atrevida que sabe cómo llamar la atención (empezando por su nombre) es una forma inteligente de colarse en las conversaciones de marketing en torno al Super Bowl, sin tener que desembolsar grandes sumas de dinero por un espacio publicitario en el gran partido.
Health-Ade estrena nuevo refresco prebiótico con beneficios
La marca de bebidas kombucha Health-Ade acaba de anunciar el lanzamiento de SunSip by Health-Ade , “un refresco prebiótico con beneficios”, según un comunicado de la compañía . Esta alternativa al refresco no contiene edulcorantes artificiales y solo tiene cinco gramos de azúcar proveniente de fuentes como jugo de frutas, fruta del monje y una pequeña cantidad de azúcar de caña. La marca destaca los “beneficios funcionales” adicionales, que incluyen prebióticos de fibra de inulina de agave, además de vitaminas y minerales “para fortalecer tu sistema inmunológico y tu energía diaria”. SunSip viene en cuatro sabores: limonada de frambuesa, cola de cereza, fresa y vainilla, y cerveza de raíz, y estará disponible exclusivamente en tiendas Whole Foods a partir de este mes, con una distribución más amplia a partir de abril.
En resumen: el mercado de las llamadas bebidas funcionales está en auge, y Health-Ade está aprovechando inteligentemente su reputación en el ámbito de la "salud intestinal" con esta expansión de marca.
ICYMI: Gatorade lanza nueva plataforma de membresía enfocada en la personalización
Gatorade ha lanzado una plataforma de membresía gratuita y personalizada llamada Gatorade iD, que ofrece beneficios como acceso exclusivo a equipamiento personalizado, lanzamientos de edición limitada, descuentos y envío gratuito en cualquier compra, según un comunicado de la compañía . Los miembros también pueden subir el logotipo de su equipo y elegir entre 30 mascotas predefinidas y más de 10 colores y diseños diferentes para crear una botella personalizada.
La marca propiedad de PepsiCo está promocionando la plataforma a través de una nueva colección cápsula —que incluye botellas, toallas y sudaderas con capucha— en colaboración con DJ Khaled . Gatorade x DJ Khaled es el primero de una serie de lanzamientos disponibles exclusivamente para los miembros de Gatorade iD.
En resumen: Gatorade busca obtener datos de primera mano de sus consumidores con este programa de fidelización que combina la personalización con una sensación de exclusividad (gracias a esos lanzamientos de edición limitada).
Cobertura relacionada:
• "Detrás de la nueva plataforma de membresía adaptada a la Generación Z de Gatorade" (Edad del anuncio)
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Lanzamientos y colaboraciones de productos CPG:
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