Bienvenidos a La semana de los bienes de consumo envasados, un resumen semanal para especialistas en marketing de Quad Información que cubre las últimas noticias imprescindibles sobre el espacio CPG.
Lindt albergará una tienda emergente con temática del Día de San Valentín que ofrecerá poemas personalizados
Linda Lindt anunció el martes albergará una ventana emergente del Día de San Valentín alineada con el tema de temporada de la marca "I Get You", justo a tiempo para las vacaciones. Coincidiendo con el lanzamiento de un nuevo comercial de Lindt TV, el pop-up de la ciudad de Nueva York contará con una casa de cristal con la marca donde los invitados podrán degustar trufas del Día de San Valentín y pedirle a un poeta rápido que cree un poema personalizado para su ser querido, “demostrando 'I Get Eres de una manera única”, según un comunicado de la empresa. La experiencia, que se llevará a cabo en persona del 13 al 14 de febrero, también se extenderá a Instagram de Lindt, donde los fans pueden enviar sus solicitudes de poemas a través de sus Historias de Instagram.
La comida para llevar: Para que su marca sea una prioridad para los consumidores durante la temporada alta de compra de chocolate, Lindt está aprovechando una activación IRL que parece destinada a atraer la atención de los medios y al mismo tiempo generar expectación en las redes sociales.
Liquid Death anima a las marcas a anunciar en sus envases en lugar del Super Bowl, promocionando su alcance
marca de agua enlatada Muerte líquida, conocido por su lema "Mata tu sed", está animando a las marcas a saltarse el Super Bowl este año y, en cambio, anunciarse en sus propios envases. Informes TL Stanley de AgencySpyCon más de 200 millones de compradores que visitan los estantes cada semana en las tiendas estadounidenses que venden Liquid Death, la compañía de bebidas argumenta que sus cajas representan "una oportunidad publicitaria de altísima visibilidad para los anunciantes", según declaró Andy Pearson, vicepresidente creativo de Liquid Death, a Stanley. Para vender el espacio publicitario, la marca lanzó una subasta en eBay el martes, con pujas iniciales de 500 dólares y un precio de "Compra inmediata" de 1.5 millones de dólares. (Al momento de escribir este artículo, las pujas han superado los 200,000 dólares).
La comida para llevar: Este truco de una marca vanguardista que sabe cómo llamar la atención (comenzando con su nombre) es una forma inteligente de intervenir en conversaciones de marketing en torno al Super Bowl, sin tener que desembolsar mucho dinero por un lugar en el gran juego.
Health-Ade estrena nuevo refresco prebiótico con beneficios
Marca de bebida kombucha Salud-Ade acaba de anunciar el lanzamiento de SunSip de Health-Ade, “un refresco prebiótico con beneficios” según una declaración de la empresa. La alternativa a los refrescos no tiene edulcorantes artificiales y solo cinco gramos de azúcar de fuentes que incluyen jugo de frutas, fruta del monje y una pequeña cantidad de azúcar de caña. La marca promociona "beneficios funcionales" adicionales, incluidos prebióticos de la fibra de inulina de agave, además de vitaminas y minerales "para respaldar su inmunidad y energía diarias". SunSip viene en cuatro sabores (limonada de frambuesa, cola de cereza, vainilla de fresa y cerveza de raíz) y está disponible exclusivamente en las ubicaciones de Whole Foods a partir de este mes, y se ampliará la venta minorista a partir de abril.
La comida para llevar: El mercado de las llamadas bebidas funcionales está en auge y Health-Ade está aprovechando inteligentemente su reputación en el espacio "saludable para el intestino" con esta expansión de marca.
ICYMI: Gatorade lanza nueva plataforma de membresía enfocada en la personalización
Gatorade ha lanzado una plataforma de membresía personalizada y gratuita llamada Gatorade iD, que incluye beneficios que incluyen un "pase de acceso total a equipos personalizados, lanzamientos de edición limitada, descuentos y envío gratuito en cualquier compra". según una declaración de la empresa. Los miembros también pueden cargar el logotipo de su equipo y elegir entre 30 mascotas precargadas y más de 10 colores y patrones diferentes para crear una botella personalizada.
La marca propiedad de PepsiCo está promocionando la plataforma a través de una nueva colección cápsula, que incluye botellas, toallas y sudaderas con capucha, con DJ Khaled. Gatorade x DJ Khaled es el primero de lo que será una serie de lanzamientos disponibles exclusivamente para la compra de los miembros de Gatorade iD.
La comida para llevar: Gatorade está a la caza de datos propios de los consumidores con este programa de fidelización que aprovecha tanto la personalización como un aire de exclusividad (gracias a esas ediciones limitadas).
Cobertura relacionada:
• "Detrás de la nueva plataforma de membresía adaptada a la Generación Z de Gatorade" (Edad del anuncio)
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Lanzamientos y colaboraciones de productos CPG:
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Operaciones y expansiones de CPG:
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Embalajes y promociones de CPG:
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Campañas de CPG:
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