Bienvenidos a La semana en Empaquetado para el consumidor Bienes, un resumen semanal para especialistas en marketing de Quad Información que cubre las últimas noticias imprescindibles sobre el espacio CPG.
Pop-tartas lanza gigante Pastelería de fiesta Pop-Tarts
Pop-Tarts acaba de anunciar el lanzamiento de un nuevo producto diseñado para ayudar a las personas a revivir la dulce sensación de libertad que sentían de niños, según un comunicado de Kellanova . Setenta y tres veces más grande que una Pop-Tart tradicional, la nueva edición limitada Pop-Tarts Party Pastry es lo suficientemente grande como para servir a 73 personas. Los fanáticos en Nueva York, Los Ángeles y Chicago pueden personalizar su Party Pastry con frases en el glaseado adaptadas a la ocasión y recibirla directamente en su puerta en una caja de Pop-Tarts de casi un metro de altura. El precio: $60 (en honor al 60.º aniversario de Pop-Tarts) en shop.poptarts.com.
Anteriormente: “Pop-Tarts anuncia un partido universitario con una mascota comestible”, de una edición anterior de esta columna.
Véase también: “Mars en negociaciones avanzadas para comprar Kellanova, fabricante de Cheez-It y Eggo” (The Wall Street Journal)
Hot Pockets estrena salsa BBQ de edición limitada para celebrar el regreso de su variedad BBQ Recipe Beef
Hot Pockets acaba de lanzar su primer condimento para celebrar el regreso de su receta de carne BBQ. Inspirada en la salsa barbacoa de esa variedad, que tiene un sabor agridulce y ahumado, la salsa barbacoa de edición limitada de Hot Pockets, en formato de bolsillo, permite a los fans disfrutar del condimento dondequiera que vayan, desde picnics hasta parrilladas y fiestas al aire libre, según un comunicado de la marca propiedad de Nestlé. El 14 y el 21 de agosto, los fans pueden visitar hotpockets.com/bbqsauce para tener la oportunidad de recibir un frasco gratis de salsa barbacoa Hot Pocket, hasta agotar existencias.
Lanzamientos de CPG más centrados en el sabor:
- Hormel presenta un nuevo sabor a tocino de edición limitada. (Medios FoodBev)
- Nespresso presenta una línea de productos a base de miel (Noticias sobre empresas alimentarias)
- Olipop presenta un nuevo sabor con 'Olipop University' (Publicación de medios)
Oreo colabora con PopUp Bagels con galletas y queso crema por tiempo limitado
Oreo y PopUp Bagels acaban de anunciar una colaboración para crear un nuevo producto: galletas con queso crema y Oreo. Disponible por tiempo limitado en las sucursales de PopUp Bagels del 14 al 20 de agosto, esta colaboración combina la crema para untar de PopUp Bagels con el crujido y el sabor característico de las galletas Oreo, según un comunicado de la marca. Los clientes pueden comenzar a reservar su bagel el 11 de agosto en PopupBagels.com.
Anteriormente: " Oreo lanzará paquetes de galletas de edición limitada de Star Wars", de la edición del 17 de mayo de esta columna.
Más colaboraciones de marcas CPG:
Velveeta aprovecha la tendencia #cheesewheelpasta con RuedaVeeta
Velveeta esta semana se propuso dar vida a la "energía del queso como nunca antes", según un comunicado de la marca. La nueva experiencia WheelVeeta presenta Velveeta Shells bañada en queso Velveeta y servida en una rueda de queso Velveeta, con ingredientes como langosta fresca, trufa negra y chalotas fritas. Disponible para ordenar en los locales de Bounce Sporting Club en Montauk, Nueva York, y Delray Beach, Florida, esta oferta por tiempo limitado aprovecha la popular tendencia en redes sociales #cheesewheelpasta (también conocida como Pasta alla Ruota), un plato viral hecho con pasta recién cocida cubierta de queso y servida en una rueda de queso parmesano ahuecada. WheelVeeta es una extensión de la plataforma creativa La Dolce Velveeta de la marca propiedad de Kraft Heinz , enfocada en "abrazar sin complejos el placer extravagante". Los fanáticos de Velveeta pueden probar el WheelVeeta, hasta agotar existencias, haciendo reservaciones desde ahora hasta el 15 de agosto en el local de Bounce en Montauk a través de Resy.com y en su local de Delray a través de OpenTable.com.
Anteriormente: "Hellmann's inaugura una cafetería de estilo parisino por un día para promover la combinación de papas fritas y mayonesa", de la edición del 26 de julio de esta columna.
Más campañas y lanzamientos de CPG:
5 Gum será el anfitrión de una rave “secreta” con la actuación de Zedd
5 Gum acaba de anunciar sus planes para organizar una fiesta rave en la ciudad de Nueva York con una actuación del artista ganador del premio Grammy, Zedd. El evento está diseñado para alinearse con la misión de la marca de estimular los cinco sentidos, fomentar la aventura y animar a los fans a vivir el momento, según un comunicado de Mars . Para acceder al evento, que tendrá lugar el 22 de agosto, los fans primero tendrán que encontrar su ubicación secreta en una de las bodegas de la ciudad siguiendo una serie de pistas publicadas en las redes sociales de 5 Gum y Zedd. Los primeros 25 fans que descubran y visiten la ubicación con antelación el día del evento recibirán un pack fosforescente de 5 Gum x Zedd que les dará acceso a la fiesta, donde Zedd interpretará temas nuevos de su próximo álbum "TELOS" antes de su lanzamiento oficial el 30 de agosto.
Anteriormente: "Bacardí lanza un vinilo de edición limitada con Camila Cabello", de la edición del 26 de julio de esta columna.
Más campañas y promociones de CPG impulsadas por celebridades:
- Dolly Parton lanza una nueva mezcla para galletas, perfecta para el otoño. (Comida y vino)
- Fox de la escuela primaria Abbott encabeza la campaña BuzzBallz (Publicación de medios)
- Gatorade presenta el programa "Ponte en Forma para la Escuela", coorganizado por los Miami Dolphins. (Publicación de medios)
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Operaciones y expansiones de CPG:
- Twang renueva su marca y presenta nuevos productos (Ingeniería de alimentos)
- ICYMI: Dorothy Lane Market acelera el crecimiento de su marca de brownies estrella. (Tenderero progresivo)
Tendencias de GPC:
- "Con el aumento del tiempo frente a las pantallas, el cuidado de la piel pasa por la luz azul" (Lustroso)
- Según un informe, el precio supera la lealtad a la marca entre los compradores que regresan al cole. (Cerveza de marketing)
Rendimiento de las GPC:
Fusiones y adquisiciones de CPG:
- AB InBev vende Master of Malt (El negocio de las bebidas espirituosas)
- L'Oréal adquiere el 10% de Galderma (Diario de ropa de mujer)
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