La semana de los bienes de consumo envasados: edición del 6 de diciembre de 2024

Bienvenidos a La semana de los bienes de consumo envasados, un resumen semanal para especialistas en marketing de Quad Información que cubre las últimas noticias imprescindibles sobre el espacio CPG.

La marca de bebidas Zevia , sin azúcar y endulzadas naturalmente, acaba de lanzar "Break from Artificial", un anuncio que pretende ser una respuesta ingeniosa a la campaña navideña de Coca-Cola, generada con inteligencia artificial . Según un comunicado de la marca, el anuncio parodia de 30 segundos utiliza "imágenes exageradas de IA" —como Papá Noel en un dron en lugar de un trineo, una persona con tres brazos y un oso polar comiendo regalos— para enfatizar el enfoque de Zevia en lo "real".

Anteriormente: “Los anuncios navideños de Coca-Cola generados por IA: la conversación continúa”, de la edición del 22 de noviembre de The Week in Data Marketing, MarTech and AI.

Véase también: “Tropicana destaca la ausencia de ingredientes artificiales con su nuevo envase de edición limitada 'Tropcn'”, de una edición anterior de esta columna.

Campañas de CPG más destacadas:

• “Powerade presenta el Código del Atleta, que promueve la salud mental en el deporte” (Forbes)
• “White Claw promueve la unión en una campaña protagonizada por una estrella de las redes sociales” (Publicación de medios)
• “Pepsi promociona un nuevo sabor de pan de jengibre con un programa de repostería protagonizado por Shaq” (Inmersión en marketing)
• “Take a Minute” de Diageo aborda la conducción bajo los efectos del alcohol durante la temporada de la NFL (El Tambor)
• ICYMI: “¿Por qué Oscar Mayer vuelve a emitir un anuncio clásico?” (Edad del anuncio)

La marca de quesos Babybel les ofrece a los adultos un regalo muy deseado estas fiestas: "un merecido descanso de sus ajetreadas agendas navideñas", según un comunicado de la marca. Inspirada en los resultados de una encuesta que muestra que el 72% de los padres millennials preferiría que alguien más envolviera sus regalos, Babybel recorrerá el país estas fiestas con su Babybelves Holiday Village. En estos eventos temporales, los invitados podrán traer hasta cinco regalos para que los envuelvan los "Babybelves" mientras disfrutan del Babybel's Me-Time Lounge, que incluye una degustación de quesos Babybel y una taza de chocolate caliente. Del 5 al 20 de diciembre, el Babybelves Holiday Village visitará Nueva York, Chicago, Boston, Dallas, Phoenix y Los Ángeles.

Activaciones de marca más experienciales:

• “Ghirardelli le hace un regalo enorme a Nueva York para celebrar el Día Nacional de la Corteza de Menta” (Diseño Rush)
• “Cheez-It está haciendo realidad los sueños más salvajes en el Cheez-It Citrus Bowl 2024” (Cazador de tendencias)
• “La marca Bourbon lleva el bluegrass a la Gran Manzana” (Louisville Business primero)

Ese es el porcentaje de adultos estadounidenses que afirman no revelar siempre cuándo sirven productos horneados comprados en tiendas, según una nueva encuesta que examina los hábitos de consumo durante las fiestas, encargada por Ferrero Norteamérica y realizada por Golin en colaboración con Dynata , según un comunicado de la marca Ferrero.

Milk Bar acaba de anunciar una colaboración con Got milk? para un cereal navideño diseñado para celebrar "la nostálgica combinación de galletas y leche", según un comunicado de la marca. Con una mezcla de "mini lazos de galleta con sabor a menta y trocitos de galleta de chocolate blanco con menta", el cereal navideño Got milk? x Milk Bar Holiday Cookie Cereal está pensado para disfrutarse (por supuesto) con leche fría. Esta oferta por tiempo limitado está disponible en línea en MilkBarStore.com y en las panaderías Milk Bar por $20. Los fanáticos en Nueva York, Los Ángeles y Washington, D.C., también pueden conseguir el cereal navideño Got milk? x Milk Bar Holiday Cookie Cereal a través de Uber Eats y DoorDash , acompañado de una botella de leche fría, por $24.

Anteriormente: “Tropicana se asocia con Milk Bar para crear un helado suave de naranja por tiempo limitado”, de la edición del 7 de junio de esta columna.

Más lanzamientos de edición limitada:

• “Pop-Tarts hace realidad los 'sueños' con el regreso limitado de un sabor descontinuado que era el favorito de los fans” (Desfile)
• “El nuevo perfume de Miller High Life huele igual que un bar de mala muerte, pero en el buen sentido” (Comida y vino)
• “Bush's Beans ofrece merchandising para los fans” (Innovadores de marca)
• Elijah Craig estrena 'Craig Nog' para las fiestas (Fabricación de alimentos)
• “Guinness y Levain Bakery unen galletas y cerveza” (Cazador de tendencias)
• “Cointreau se asocia con 'Caviar Queen' para crear un kit de cócteles navideños” (Buceo de comida)
• ICYMI: “Pepsi lanza un lote limitado de cola con jarabe de arce con IHOP” (Licencia Internacional)
• ICYMI: “La colección Old Spice Holidudes comparte aromas festivos” (Cazador de tendencias)
• ICYMI: “El tiempo es divertido con este reloj de muerte líquido” (Musa de Clio)

SNAX-Marcas Sacionales acaba de anunciar que se ha asociado con Compañía JM Smucker–marca propia Mantequilla de maní JIF para crear un bocadillo de palomitas de maíz inspirado en PB&J, por Licencia Global. Ofreciendo De uva y Fresa Frutilla Variedades, el nuevo PB&J Pop combina mantequilla de maní JIF con Gelatina de Smucker, que se rocía sobre las palomitas de maíz. Las bolsas de 5.25 onzas están disponibles para comprar en línea en Cookiepopcandypop.com o en Stop & Shop y Winn-Dixie tiendas, mientras que las bolsas de 24 onzas están disponibles en Costco ubicaciones en el noroeste del Pacífico.

Más lanzamientos y colaboraciones de CPG:

• “El Dr. Squatch lanza una barra de jabón con la temática de 'El Señor de los Anillos'” (feliz)
• “General Mills colabora con Dairy Checkoff en el lanzamiento de un snack a base de yogur” (Medios FoodBev)
• “El artista Romero Britto se expande hacia el cuidado de la piel” (feliz)
• “Dove prepara la colaboración más dulce con Crumbl Cookies” (lado de la comida)

Alianzas entre marcas y deportes:

• “Oracle Red Bull Racing establece una nueva alianza con LEGO” (Licencia Global)
• “Miller Lite se asocia con el promotor de boxeo Top Rank, comenzando con la pelea Navarrete vs Valdez el sábado por la noche” (Centinela del diario de Milwaukee)
• "Exclusivo: 12 mil millones de dólares. El gigante de las bebidas alcohólicas Pernod Ricard firma un acuerdo de patrocinio de la MLS para la marca de whisky Jameson (Fortuna)
• ICYMI: “Budweiser ocupará un lugar central como patrocinador de AB InBev para la Copa Mundial de Clubes de la FIFA” (Semana publicitaria)