La semana de los bienes de consumo envasados: edición del 7 de junio de 2024

Bienvenidos a La semana de los bienes de consumo envasados, un resumen semanal para especialistas en marketing de Quad Información que cubre las últimas noticias imprescindibles sobre el espacio CPG.

La marca de helados Breyers , propiedad de Unilever , anunció esta semana una campaña en colaboración con la actriz y cantante Bernadette Peters —quien fue portavoz de la marca en la década de 1990— para promocionar Breyers CarbSmart como una "nueva clase de crema antiedad", según un comunicado de la marca . En la nueva campaña, Peters, ahora de 76 años, destaca la importancia de darse un gusto para sentirse "joven de corazón", promocionando Breyers CarbSmart como un "capricho saludable" que no sacrifica el sabor. Basada en una encuesta en línea que muestra que más del 83% de los estadounidenses mayores de 55 años "afirman que comer su dulce favorito los hace sentir más jóvenes que eliminar las arrugas", la campaña también anima a los fans a compartir lo que los hace sentir jóvenes de corazón en Breyers.com/antiagingcream para recibir un cupón para Breyers CarbSmart gratis.

Véase también: “Cómo Unilever está acelerando el crecimiento del comercio digital con la transmisión de eventos deportivos” (Tecnología de bienes de consumo)

Esta semana , Tropicana anunció una colaboración con Milk Bar para lanzar un nuevo sabor de helado suave por tiempo limitado llamado Orange Squeeze, "un sabor nostálgico que combina crema y cítricos, perfecto para el verano", según un comunicado de la marca. Elaborado con jugo de naranja Tropicana Pure Premium , Orange Squeeze estará disponible (en vaso o pinta) en las sucursales de Milk Bar en todo el país del 20 de junio al 31 de agosto. Además, a partir del 20 de junio y hasta el Día Nacional del Helado, el 21 de julio, los fanáticos pueden participar para ganar todo lo necesario para preparar Orange Squeeze en casa, incluyendo una máquina para hacer helados de mostrador, comentando en la publicación de Orange Squeeze de cualquiera de las dos marcas en Instagram con su recuerdo favorito de helado o jugo "nostálgico", usando los hashtags #TropicanaMilkBar #Sweepstakes.

Anteriormente: “Tropicana destaca la falta de ingredientes artificiales con su nuevo envase de edición limitada 'Tropcn'” de la edición del 12 de enero de The Week in Consumer Packaged Goods.

La marca de mantequilla de cacahuete Jif estrenó esta semana una nueva campaña para promocionar su nueva crema de cacahuete y chocolate, según Chris Kelly de Marketing Dive . Llamada “La Fusión”, la campaña incluye un anuncio de 90 segundos , filmado al estilo de “Succession” de HBO y protagonizado por el actor J. Smith-Cameron, que “gira en torno a un acuerdo ficticio entre The Peanut Butter Group y Chocolatey Corp.” — presentado como “La Fusión que Estados Unidos Anhelaba” — señala Kelly. La campaña abarca televisión, vídeo online, radio, redes sociales, prensa escrita y contenido de marca, incluyendo una página de destino para The Peanut Butter Group.

Como parte de su campaña “Especial por una razón”, Special K lanzó esta semana un nuevo empaque de edición limitada con la autora de libros de cocina superventas Molly Baz, convirtiéndose en la primera caja de cereal en presentar a una mujer embarazada, según Danielle Wiener-Bronner de CNN Business . La decisión de la marca WK Kellogg de presentar a Baz surge tras una controvertida campaña publicitaria que realizó con la empresa de lactancia Swehl , para la cual desarrolló una receta de galletas. (Ese anuncio presentaba a “una Baz embarazada, en bikini, sosteniendo las galletas sobre sus pechos, junto a las palabras 'Solo agrega leche'”, señala Wiener-Bronner). En línea con su iniciativa de darle a Baz “una nueva plataforma para empoderar a las futuras madres en todo el país”, según Kellogg’s , Special K está donando $25,000 a United Way para apoyar su trabajo para crear comunidades más fuertes y saludables, con un enfoque en sus esfuerzos para apoyar a las mujeres y niñas. Las cajas de edición limitada de Baz están disponibles por $5 en el sitio web de Kellogg's.

Jones Soda Co. anunció esta semana su incursión en el mercado de mezcladores artesanales, valorado en 19.100 millones de dólares, con el lanzamiento de sus nuevos Jones Premium Craft Mixers. Estos cócteles individuales de 220 ml (7.5 onzas) están diseñados para simplificar la preparación de cócteles de alta calidad, según un comunicado de la marca. Disponibles en seis sabores con un toque sutil de botánicos, los Jones Premium Craft Mixers solo requieren añadir la bebida alcohólica de su preferencia. Los sabores incluyen Agua Tónica Tentadora (con un toque de pepino), Cerveza de Jengibre Refrescante (con un toque de lima) y Mezcla para Margarita Gloriosa (con un toque de jalapeño). Los Jones Premium Craft Mixers se lanzarán próximamente en una cadena minorista nacional (aún por revelar), y su distribución a otros minoristas está prevista para el otoño.

Véase también: “Los cócteles y cócteles sin alcohol enlatados más populares en cada estado [Estudio de datos de 2024]” (Puntuación mejorada)

Tendencias de GPC:

• “'Swicy' es la tendencia gastronómica más candente en este momento” (Negocios CNN)

Lanzamientos y asociaciones de CPG:

• “Jennifer López estrena Margarita ligera” (El negocio de las bebidas espirituosas)
• “Lionel Messi y Mark Anthony Brands lanzan 'bebida hidratante' Más+” (Solo bebidas)
• “Capri Sun ofrece un formato más grande” (Noticias sobre empresas alimentarias)
• “Sofía Vergara lanza marca de café en Walmart.com” (Buceo minorista)
• "Hims & Hers lanza GLP-1 a un precio competitivo" (Cervecería para el cuidado de la salud)
• “La salsa picante Cholula de McCormick & Co. ingresa al espacio congelado con tazones” (Buceo de comida)
• "Rebel revela Single Barrel Bourbon de 10 años" (El negocio de las bebidas espirituosas)
• ICYMI: "Elf Beauty amplía su asociación con Anastasia Pagonis" (Noticias de farmacia)
• "Cheez-It, Taco Bell presenta nuevos elementos de menú" (Noticias sobre empresas alimentarias)
• "HelloFresh y Hidden Valley Ranch ofrecen un vuelo de degustación de ranchos: aquí se explica cómo conseguirlo" (Comida y vino)
• "Goldfish presenta el nuevo sabor Spicy Dill Pickle: aquí es cuándo y dónde puedes conseguirlo" (EE.UU. Hoy)

Fusiones y adquisiciones de CPG:

• "Keurig Dr Pepper amplía las operaciones de DSD con la adquisición de Kalil Bottling" (Tecnología de bienes de consumo)
• "Western Smokehouse Partners adquiere Golden Valley Natural" (Marcas de tienda)
• “Estée Lauder Companies completa la adquisición de Deciem por 1.7 millones de dólares” (Lustroso)

Operaciones y expansiones de CPG:

• “El tequila Teremana de The Rock se lanza en el Reino Unido” (El negocio de las bebidas espirituosas)
• "Wonderbelly se expande a CVS Pharmacy" (Noticias de farmacia)

Campañas y promociones de CPG:

• “¿Tienes hambre? Naked Juice acuña un nuevo término en los anuncios Darkly Comic” (Semana publicitaria)
• "Camp Little Bites les da a los niños la confianza para probar cosas nuevas" (Cazador de tendencias)