La semana del directo al consumidor: edición del 7 de junio de 2024

Bienvenidos a La semana del directo al consumidor, un resumen semanal para especialistas en marketing de Quad Información que resume las últimas noticias en el espacio DTC.

De cara a los Juegos Olímpicos de Verano de 2024 en París, la marca de ropa J. Crew anunció esta semana una colección de edición limitada creada en colaboración con USA Swimming . Inspirada en los gráficos y estilos de los años 90, la colección USA Swimming x J. Crew ofrece opciones para hombres, mujeres y niños en diversas categorías, incluyendo trajes de baño, sudaderas, cortavientos, cachemir y más. Como parte de esta colaboración, J. Crew donará a la Fundación USA Swimming y llevará a cabo una campaña que destacará las historias y trayectorias personales, tanto dentro como fuera de la piscina, de los atletas de USA Swimming. La colección está disponible en línea y en las tiendas J. Crew.

Véase también: “Figs equipará a cientos de profesionales sanitarios en los Juegos Olímpicos de Verano” (Retail Dive)

Tras cerrar todas sus tiendas físicas y adoptar un modelo de negocio exclusivamente online en marzo, la marca de ropa deportiva Outdoor Voices , con sede en Austin, Texas, y que operaba directamente con el consumidor , ha sido adquirida por Consortium Brand Partners , según informa Dan Berthiaume de Chain Store Age . Tras la adquisición por parte de Consortium de una participación mayoritaria en Draper James el año pasado, el acuerdo con Outdoor Voices representa el siguiente paso en la estrategia de expansión de la gestora de fondos de inversión en el sector de la moda, "aprovechando estratégicamente sus canales propios", señala Berthiaume.

Anteriormente: “Reese Witherspoon vende la participación mayoritaria en su marca de moda y estilo de vida Draper James”, como señalamos en la edición del 8 de septiembre de 2023 de esta columna.

La marca de lencería DTC Knix acaba de anunciar su primera colaboración de trajes de baño con la influencer Sarah Nicole Landry, también conocida como TheBirdsPapaya , que promueve la confianza corporal . Según el anuncio, la inclusividad de tallas de Knix y su enfoque en la positividad corporal femenina hicieron que fuera lógico que Landry fuera su primera socia en esta categoría. La colección debutó en South Beach durante la Miami Swim Week, donde Landry participó en el desfile de Sports Illustrated Swimsuit Runway. La colección, que incluye tops y braguitas de bikini, un pareo y un bañador de una pieza, ya está disponible en la página web DTC de Knix.

Anteriormente: “Knix nombra a Gabrielle Union embajadora de la marca”, como señalamos en la edición del 5 de abril de esta columna.

Siguiendo la tendencia de las marcas de venta directa al consumidor (DTC) que lanzan tiendas efímeras para impulsar su presencia física, Halara, marca de moda rápida deportiva DTC, ha abierto su primera tienda pop-up física, según informa Howard Ruben de Retail Dive . Ubicada en la ciudad de Nueva York, la tienda de 325 metros cuadrados (3,500 pies cuadrados) estará abierta hasta el domingo y le brinda a Halara un campo de pruebas para el comercio minorista físico, señala Ruben, quien agrega que podrían abrirse tiendas efímeras adicionales en Texas, California y Florida, así como en Europa, Japón y Corea.

Anteriormente: “Spanx lanza su primera serie pop-up”, como señalamos en una edición anterior de esta columna.

Tendencias de DTC:

• “El mercado de alimentos para mascotas directo al consumidor (DTC) alcanzará los 13.06 millones de dólares en 2031” (Yahoo Finanzas)

Colaboraciones con DTC:

• "Little Spoon apuesta por colaboraciones con Oatly, Graza y más para aumentar el conocimiento de la marca" (Venta minorista moderna)

Lanzamientos de DTC:

• “Sofía Vergara lanza marca de café en Walmart.com” (Buceo minorista)

Estrategia TTD:

• "Best Buy realiza ventas directas al consumidor de marcas de productos electrónicos en las tiendas" (Edad de la cadena de tiendas)
• “Foxtrot reabrirá ubicaciones en Chicago, Dallas y Austin” (Noticias del supermercado)