La semana de los bienes de consumo envasados: edición del 14 de junio de 2024

Bienvenidos a La semana de los bienes de consumo envasados, un resumen semanal para especialistas en marketing de Quad Información que cubre las últimas noticias imprescindibles sobre el espacio CPG.

Hostess lanzó esta semana una nueva campaña diseñada para animar a los consumidores a disfrutar de momentos más alegres este verano, según un comunicado de la marca. Hasta el 2 de julio, la marca llevará a cabo la iniciativa Hostess Joy Drops , en la que los consumidores podrán nominar a alguien con el nombre, segundo nombre o apellido Joy para tener la oportunidad de sorprenderle con un paquete que le brindará un momento de alegría sin preocupaciones. La marca, propiedad de JM Smucker Co., seleccionará a 100 personas para que reciban un paquete Joy Drop con snacks y artículos promocionales de Hostess, incluyendo globos de agua y otros productos que les alegrarán el día, mediante entrega con drones (en algunos estados) en colaboración con DroneUp . La campaña se inspiró en una encuesta realizada por Talker Research a 2,000 padres millennials estadounidenses, en la que los encuestados afirmaron que sus familias "necesitan momentos de alegría durante las vacaciones de verano".

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High Noon celebra el Mes Nacional del Té Helado y el lanzamiento de su nuevo High Noon Vodka Iced Tea —“hecho con vodka auténtico, té helado auténtico y sin azúcar añadido”, según un comunicado de la marca— con su propia versión del Boston Tea Party. High Noon Spirits Company organizará el Boston Vodka Iced Tea Party con un barco de estilo del siglo XVIII que navegará hasta el puerto de Boston para entregar 342 cajas del nuevo producto, la misma cantidad de té que se arrojó al puerto durante el Boston Tea Party original en 1773. Hasta el 16 de junio, los consumidores pueden participar para tener la oportunidad de abordar el barco y navegar por el paseo marítimo de Boston del 27 al 28 de junio. Para ello, deben compartir por qué se están pasando al High Noon Vodka Iced Tea comentando en la publicación de Instagram del concurso del barco de la Vodka Iced Tea Party de High Noon usando los hashtags #HighNoonSetsSail y #HighNoonContestEntry. Ya disponible en todo el país, el té helado con vodka High Noon viene en cuatro sabores: original, melocotón, limón y frambuesa.

Mtn Dew (Mountain Dew) anunció esta semana el lanzamiento de tres nuevos sabores por tiempo limitado y su primera Mtn Dew Cooler Quest “para animar a los fans a probar estos nuevos sabores y celebrar el primer día oficial del verano” (20 de junio), según un comunicado de la marca. Disponible en botellas de 20 onzas y latas de 12 onzas en las principales tiendas minoristas y de conveniencia de todo el país, Mtn Dew Red, White & Blue, como se llama la nueva línea, incluye una mezcla de sabores de frutos rojos en rojo (Mtn Dew Star Spangled Splash), un sabor a limonada de durazno blanco en blanco (Mtn Dew Freedom Fusion) y una combinación de 50 sabores para un sabor a frutos rojos en azul (Mtn Dew Liberty Chill). La Mtn Dew Cooler Quest de la marca propiedad de PepsiCo invitará a los fans a buscar y llevarse a casa una de las 50 mochilas térmicas llenas de las nuevas ofertas y una tarjeta de regalo de $250. El concurso dará comienzo a las 12:00 pm ET del 20 de junio, cuando la marca compartirá las coordenadas GPS de los 10 lugares al aire libre —cada uno equipado con cinco neveras portátiles— en parques de todo el país.

Anteriormente: “Mtn Dew lanza dos nuevos programas de fidelización centrados en los videojuegos y las actividades al aire libre”, de la edición del 29 de marzo de esta columna.

En conmemoración del Día del Padre, Elijah Craig acaba de lanzar un anuncio centrado en la relación padre-hijo a lo largo de las décadas, según informa Fern Siegel de MediaPost . El anuncio , que se emite en CTV, OTT, OLV y YouTube, termina con un padre y un hijo compartiendo un vaso de Elijah Craig Toasted Barrel Bourbon, destacando la marca como "El Padre del Bourbon". Por tiempo limitado, Elijah Craig también ofrece a sus seguidores la oportunidad de crear etiquetas personalizadas gratuitas para cualquier botella de 750 ml de Elijah Craig Small Batch Bourbon, Toasted Barrel Bourbon o Straight Rye Whiskey, como se indica en el sitio web de la marca.

Anteriormente: “Maker's Mark presenta una etiqueta personalizable de edición limitada para celebrar el Mes de la Historia de la Mujer”, de la edición del 23 de febrero de esta columna.

Rendimiento de las GPC:

• “Las acciones de Remy Cointreau suben mientras los inversores apuestan por la recuperación” (Reuters)

Lanzamientos y asociaciones de CPG:

• “JM Smucker's Café Bustelo ingresa al pasillo refrigerado con café helado” (Buceo de comida)
• “La colección Cosmo de Absolut x Paris Hilton comparte estilos totalmente rosas” (Cazador de tendencias)
• "CCEP agrega el sabor Golden Mango a la línea Powerade" (Medios FoodBev)
• "Smartfood lanza un snack con sabor a barbacoa y queso cheddar" (Noticias de farmacia)
• “Snoop Dogg lanza Cócteles Cali” (El negocio de las bebidas espirituosas)
• "El Pickleball es el deporte de más rápido crecimiento en Estados Unidos y Reebok acaba de fabricar un zapato nuevo para él" (Noticias de calzado)
• “Mondelēz y Lotus Bakeries, propietario de Biscoff, se asocian para desarrollar nuevos productos” (Buceo de comida)
• "Drumstick y 7-Eleven presentan una nueva tienda de conveniencia, y es perfecta para el verano" (Comida y vino)

Campañas y promociones de CPG:

• "Jameela Jamil observa el 'comportamiento peculiar' de los fanáticos de la belleza en el nuevo anuncio de Elf Bronzing Drops" (El tambor)
• “Miller High Life y Planters ofrecen lo último en bodas en un bar de buceo” (Cerveza Artesanal Americana)
• "La próxima ola de actualización de la marca Ocean Spray se hace eco de su pasado de marketing" (Publicación de medios)
• "Así es como Cracker Jack apoya a las atletas este verano" (Comida y vino)
• “La primera campaña publicitaria de Ben & Jerry en años es un llamado a más activistas” (Inmersión en marketing)
• “La campaña Kraft NOTCheese busca superar el escepticismo de los consumidores” (Innovadores de marca)

Operaciones y expansiones de CPG:

• "Bark sube la apuesta en el cuidado de mascotas con la expansión de una aerolínea para perros" (Puntos de contacto minoristas)
• "Campbell Soup se apoya en la demanda de comida en casa para elevar el pronóstico de ventas anual" (Reuters)