Bienvenidos a La semana de los bienes de consumo envasados, un resumen semanal para especialistas en marketing de Quad Información que cubre las últimas noticias imprescindibles sobre el espacio CPG.
Mtn Dew celebra el vigésimo aniversario de Baja Blast con la expansión a las tiendas y el primer anuncio del Super Bowl
Para celebrar el 20.º aniversario de su Baja Blast , Mtn Dew (Mountain Dew) anunció el martes sus planes para expandir la venta de este refresco, que normalmente solo se encuentra en los restaurantes Taco Bell , a otras tiendas. A partir de este mes, Mtn Dew Baja Blast estará disponible en botellas y latas en comercios de todo el país por primera vez.
La marca propiedad de PepsiCo también celebrará el "Bajaversario", como lo ha denominado, ofreciendo a los fanáticos de Baja Blast y Baja Blast Zero Sugar la oportunidad de ganar recompensas cada vez que beban, escaneando sus productos para obtener monedas virtuales que podrán canjear por artículos de Baja, productos electrónicos, ofertas de Taco Bell y mucho más. Además, Mtn Dew promocionará el aniversario en televisión en vivo con su primer anuncio de Baja Blast durante el Super Bowl, el 11 de febrero.
Originalmente desarrollada exclusivamente para Taco Bell con el fin de impulsar las ventas de refrescos de máquina, Baja Blast se ha convertido en un producto básico de la cadena de comida rápida, como señala Peter Adams de Marketing Dive . Con su primera aparición en la Super Bowl, "Mountain Dew espera ampliar el atractivo de Baja Blast y consolidar su base de seguidores", escribe.
The Body Shop consigue la certificación 100% vegana para todos sus productos
El miércoles, The Body Shop anunció que todos sus productos han sido certificados como 100% veganos por The Vegan Society , convirtiéndose así en la primera marca de belleza global en alcanzar este hito. La certificación de la cadena británica implicó una evaluación de cada proveedor y fabricante de las materias primas utilizadas en la elaboración de sus fórmulas, que incluyen más de 4,000 ingredientes para más de 1,000 productos.
Fundada bajo la convicción de que "los animales no deben sufrir daño en la búsqueda de la belleza", la empresa ha apostado por una gama de productos totalmente vegana —un objetivo que se fijó en 2021— en consonancia con su misión. Este enfoque también coincide con la demanda de los consumidores, ya que el 10 % de los jóvenes de entre 18 y 24 años "afirman que lo 'vegano' es un factor importante en sus decisiones de compra de productos de salud y belleza", según datos de una encuesta de YouGov de 2023 realizada en el Reino Unido, como señaló The Body Shop en su comunicado.
Coca-Cola colabora con El Oso creador de nuevo spot televisivo multimarca
Esta semana , The Coca-Cola Company lanzó un nuevo comercial en colaboración con Christopher Storer, creador de la serie de FX y Hulu, The Bear , en el que destaca varias marcas, entre ellas Coca-Cola , Fanta , Sprite , Smartwater y Honest Kids , según informa Jon Springer de Ad Age . Titulado "El chico nuevo", el anuncio cuenta la historia de un chico llamado Zach que conoce a la familia de su novia por primera vez; se inspiró en un episodio de la segunda temporada de The Bear , que mostraba una caótica reunión familiar.
El anuncio es parte de un esfuerzo de la compañía para transformar la forma en que comercializa su familia de marcas, dijo a Springer Shakir Moin, jefe de marketing de Coca-Cola Norteamérica. "Su gancho emocional, junto con decisiones inteligentes sobre el papel que desempeña cada marca en la historia, hace que la combinación funcione donde otros intentos de Coca-Cola de la llamada publicidad de cartera han fracasado", dijo Moin.
ICYMI: Girl Scouts se asocia con Native para crear una línea de cuidado personal con aroma a galletas
La marca de cuidado personal Native ha lanzado una nueva colección de edición limitada en colaboración con las Girl Scouts de EE. UU., que incluye una variedad de productos con aromas inspirados en galletas, según informó Procter & Gamble, la empresa matriz de Native, en un comunicado . Disponible en el sitio web de Native y en Target , la colección incluye desodorante, spray corporal, gel de ducha, champú y acondicionador con aromas populares de las galletas de las Girl Scouts, como Trefoils y Thin Mints, así como limón, mantequilla de cacahuete y coco con caramelo, con precios que oscilan entre los 9 y los 14 dólares.
Como señala Kalina Nedelcheva de Trend Hunter , la iniciativa de Native podría tener buena acogida entre todas las generaciones. «La colaboración entre Native y las Girl Scouts de EE. UU. seguramente atraerá a los consumidores más jóvenes, así como a quienes sienten cierta nostalgia por los valores de esta última organización», escribe.
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Si desea ponerse al día con las entregas anteriores de esta columna, comience por consultar nuestro último resumen: “La semana en productos de consumo envasados: edición del 22 de diciembre de 2023”.
