Bienvenidos a La semana del directo al consumidor, un resumen semanal para especialistas en marketing de Quad Información que resume las últimas noticias en el espacio DTC.
Peloton se asocia con TikTok para crear #TikTokFitness impulsado por Peloton
La marca/plataforma de fitness directa al consumidor Peloton acaba de anunciar una alianza con TikTok para crear un nuevo espacio de contenido conjunto llamado #TikTokFitness Powered by Peloton . En este espacio, los usuarios encontrarán clases de Peloton en directo, series originales de instructores, vídeos de clases de Peloton y mucho más.
Peloton suma a TikTok —que ahora cuenta con mil millones de usuarios activos a nivel mundial y recientemente se convirtió en la primera aplicación móvil no relacionada con juegos en superar los 10 mil millones de dólares en gasto de los consumidores dentro de la aplicación— a una creciente lista de socios. En septiembre, Peloton anunció una asociación con Lululemon para una línea de ropa de marca compartida disponible en línea y en los estudios Peloton, como mencionamos en una entrega anterior de The Week in Direct-to-Consumer.
Cobertura relacionada:
- "Peloton se asocia con TikTok para un nuevo centro de fitness" (Bloomberg)
- “Peloton y TikTok unen fuerzas para crear contenido fitness” (Negocios CNN)
Las marcas de bebidas aprovechan el enero seco en las campañas de DTC
Con el cambio de año, marcas como WhistlePig Whiskey , HOP WTR y Good Time Brewing Co. están aprovechando el Enero Seco (la tendencia de salud en la que los participantes se abstienen de alcohol durante un mes) en sus campañas de venta directa al consumidor. Bajo el nombre de su campaña "Dank January", WhistlePig lanzó su Dank & Dry Old Fashioned , un cóctel sin alcohol con terpenos de cannabis no psicoactivos. Con el objetivo de ayudar a los consumidores a "superar el Enero Seco y formar mejores hábitos", la campaña "Hopnotist" de la marca de bebidas gaseosas sin alcohol HOP WTR permite a los consumidores participar en línea para tener la oportunidad de ganar una sesión gratuita con un hipnotista y un mes de bebidas gratis. Y la marca de cerveza sin alcohol Good Time Brewing lanzó envíos directos al consumidor a nivel nacional justo a tiempo para el Enero Seco.
Las ventas de cerveza, vino y licores sin alcohol en Estados Unidos han aumentado de forma constante en los últimos cinco años, superando los quinientos millones de dólares en ventas anuales hasta octubre de 2023, según un estudio de Nielsen IQ, publicado por USA Today.
Las empresas de salud DTC amplían su oferta
En un artículo titulado «La atención médica por suscripción va más allá de la venta de anticonceptivos y la ayuda para la caída del cabello», Tom Murphy, de Associated Press, analiza la creciente oferta de las empresas de salud de venta directa al consumidor (DTC). Entre las marcas citadas por Murphy se encuentra Hims , conocida por comercializar medicamentos recetados para la caída del cabello y la disfunción eréctil, que recientemente lanzó un programa de pérdida de peso por suscripción. Murphy señala que esta marca de salud DTC en auge superó los 1.4 millones de suscriptores en 2023 y proyecta ventas por valor de 1.2 millones de dólares para 2025.
Aunque las marcas de salud de venta directa al consumidor siguen ganando popularidad, Murphy destaca las preocupaciones comunes asociadas con algunos modelos de atención médica por suscripción, como los engorrosos procesos de cancelación. Lea el artículo completo aquí.
El af94 de Halsey lanza una asociación con Ulta Beauty
La marca de belleza de venta directa al consumidor af94 , fundada por la cantautora Halsey, acaba de anunciar una colaboración con Ulta Beauty . Anteriormente asociada exclusivamente con Walmart , la marca ahora también está disponible en ulta.com y llegará a tiendas Ulta selectas de Estados Unidos a mediados de enero. La colaboración incluye cuatro productos nuevos y exclusivos, entre ellos Lava Lust, un tinte labial «inspirado en el efecto visual de una lámpara de lava», que se lanzará el 14 de enero.
Cobertura relacionada:
- "AF94, la marca de belleza de Halsey centrada en la Generación Z, se asocia con Ulta Beauty" (Buceo minorista)
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Gracias por leer.
Si quieres ponerte al día con las entregas anteriores de esta columna, empieza por consultar nuestro último resumen: “La semana en el sector de la venta directa al consumidor: edición del 22 de diciembre de 2023”.
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