Bienvenidos a La semana de los bienes de consumo envasados, un resumen semanal para especialistas en marketing de Quad Información que cubre las últimas noticias imprescindibles sobre el espacio CPG.
MoonPie apunta a los extraterrestres con una nueva campaña
Pastel de luna acaba de convertirse en la primera marca en comercializar a extraterrestres con su recién lanzada campaña global al aire libre dirigida al grupo demográfico. La marca de snacks compartió detalles del esfuerzo en un vídeo de estilo documental titulado “MoonPie Alien Acquisition” lanzado en su canal de YouTube esta semana. En línea con la plataforma "fuera de este mundo" de MoonPie, la campaña, Notas de Tim Nudd de Ad Age, está inspirado en las audiencias del Congreso celebradas el verano pasado “en las que varios expertos testificaron bajo juramento que los extraterrestres, de hecho, existen y es posible que ya estén aquí en la Tierra”.
Trabajando con expertos en UAP (fenómenos anómalos no identificados), MoonPie desarrolló una serie de anuncios exteriores escritos en el lenguaje "alienígena" creado por humanos Lincos. Los expertos de UAP, como se ve en el video de lanzamiento, asesoraron a la marca sobre los mejores lugares y formas potenciales de llegar a los extraterrestres, lo que resultó en ubicaciones sobre y alrededor del agua, cerca de luces brillantes o intermitentes, y a través de tonos o música. Esto dio lugar a vallas publicitarias digitales de MoonPie, así como pancartas para camiones y aviones en lugares como Times Square; Washington DC; Cabo Cañaveral, Florida; Roswell, Nuevo México; Londres; y Tokio.
La marca de 100 años también lanzó una sitio web Martes dirigido a consumidores extraterrestres y, según Eric Lagatta de USA Today, busca "alienfluencers", una oportunidad abierta a cualquiera que "pueda demostrar que es de otro planeta".
Coca-Cola recluta talentos de Hollywood para crear cortos para su campaña “El mundo necesita más Santas”
Coca-Cola ha recurrido al talento de Hollywood para un par de cortometrajes con temas navideños titulados “The Santa Stories” para ayudar a difundir más “Real Magic” en esta temporada navideña. por un anuncio de la empresa. Dirigida por Bryce Dallas Howard, "La nota" Está protagonizada por Colm Meaney como un “protagonista parecido a un scrooge cuya buena voluntad festiva es restaurada por un mensaje misterioso en una botella”, según el comunicado. Un thriller navideño que termina con Santa en la cárcel. “Ho Ho Atraco” fue dirigida por Steven Caple Jr. y protagonizada por Octavia Spencer y Scooter McNairy. Ambos episodios están disponibles en Prime Video (a través de Prime Video Direct), Amazon Freevee y el canal de YouTube de Coca-Cola.
Diseñados para “mostrar el poder de abrazar al ‘Santa Claus interior’ que todos llevamos dentro”, según el anuncio de la marca, los videos son parte de una campaña más amplia que también incluye un comercial de televisión, un cuestionario en línea para ayudar a “encontrar a tu Santa Claus interior” y un Generador de tarjetas navideñas con IA. Como escribe Valerie Complex de Deadline, “'The Santa Stories' forma parte de la campaña de marketing navideña más amplia de la marca 'El mundo necesita más Santas,', lo que ilustra cómo la magia se multiplica cuando las personas abrazan a su 'Santa Claus interior': el espíritu de bondad, generosidad y buena voluntad".
Doritos ingresa al pasillo de bebidas espirituosas con licor con sabor a Doritos
Esta semana, Doritos anunció ha ido más allá del pasillo de chips a través de una nueva colaboración con una empresa de bebidas espirituosas Empírico para crear Empirical x Doritos Nacho Cheese Spirit. El licor de edición limitada con 42 % ABV y 84 grados “huele y sabe como si fuera real”. Brad Japhe de Food & Wine informa.
El sabor se creó mediante el proceso de producción de Empirical, que extrajo “las muchas capas de sabor del Doritos Nacho Cheese” mediante destilación al vacío, que “opera a temperaturas más bajas, preservando todo el espectro de sabores derivados de Doritos”, según un comunicado de la compañía. "En última instancia, puedes pensar en el producto como un vodka con sabor a queso nacho", escribe Japhe.
La colaboración se alinea con el enfoque de la marca Frito-Lay en “revolucionar la cultura” y brindar a los fanáticos “experiencias audaces e inesperadas”, dijo en un comunicado la vicepresidenta senior de marketing de Frito-Lay Norteamérica, Tina Mahal.
Empirical x Doritos Nacho Cheese Spirit, que se venderá al por menor por $65, estará disponible en las tiendas (en mercados selectos de Nueva York y California) y en línea a partir de enero, con pedidos anticipados actualmente en línea.
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Si desea ponerse al día con las entregas anteriores de esta columna, comience dirigiéndose a nuestro último resumen: “La Semana de los Bienes de Consumo Envasados: edición del 8 de diciembre de 2023”
