Bienvenidos a La semana del directo al consumidor, un resumen semanal para especialistas en marketing de Quad Información que resume las últimas noticias en el espacio DTC.
Blue Apron anuncia una nueva línea de comidas frescas preparadas
La empresa de kits de comida DTC Blue Apron acaba de anunciar el lanzamiento de Prepared & Ready, una nueva línea de comidas frescas (no congeladas) y preelaboradas que estarán disponibles para envío semanal a partir del 8 de enero. Con tamaños que van desde kits para varias personas hasta porciones individuales, la línea contará con al menos 16 "opciones bien equilibradas" en categorías tituladas "Bajo en carbohidratos", "30 g o más de proteína" y "600 calorías o menos", según el anuncio. Blue Apron fue adquirida por la empresa de entrega de comida Wonder en octubre, como señalamos en una entrega anterior de The Week in Direct-to-Consumer.
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- “Blue Apron presentará comidas frescas prefabricadas y no congeladas” (Buceo de comestibles)
Vuori abre nuevas tiendas en la ciudad de Nueva York y Chicago
La marca de ropa deportiva Vuori, que vende directamente al consumidor , acaba de inaugurar nuevas tiendas en Nueva York y Chicago, siendo esta la segunda tienda de la marca en cada ciudad, según informa SGB Media . Con estas aperturas, la marca cuenta ahora con un total de 56 tiendas a nivel mundial, lo que la acerca a su objetivo de alcanzar las 100 tiendas para 2026.
Vuori se encuentra entre una creciente lista de marcas de ropa deportiva de venta directa al consumidor que están expandiendo su presencia física. El mes pasado, en Chicago, Beyond Yoga abrió su primera tienda fuera de California, y Lululemon tiene previsto abrir 55 nuevas tiendas netas para finales de 2023, como señalamos en una entrega anterior de The Week in Direct-to-Consumer.
Cobertura relacionada:
- "Vuori abrirá una segunda tienda de ropa deportiva en la ciudad de Nueva York" (Las revistas de negocios)
Retail Dive explora las marcas DTC ampliando sus canales de distribución
En una publicación titulada “Las marcas DTC adoptan modelos híbridos ante la desaceleración del crecimiento online: GlobalData”, Howard Ruben de Retail Dive explora los hallazgos de un nuevo estudio de GlobalData. “La era de las ventas exclusivamente online se ha estabilizado en EE. UU., ya que las marcas DTC adoptan un modelo de distribución híbrido y flexible para captar y fidelizar clientes en un mundo pospandémico”, señala Ruben sobre el estudio, y añade que las marcas DTC se están diversificando con tácticas como la expansión de su presencia física en tiendas, las alianzas con terceros y los programas de fidelización. Algunos ejemplos citados por Ruben son la creciente presencia minorista de Rhone y Wilson y la alianza mayorista lanzada entre Our Place y Target . Lea la historia completa aquí.
Good American y Cotton Incorporated amplían su asociación con Jeanius Sweats
La marca de ropa vaquera de venta directa al consumidor Good American (cofundada por Khloé Kardashian y Emma Grede) y la organización sin ánimo de lucro Cotton Incorporated (financiada por productores de algodón estadounidenses) acaban de anunciar la ampliación de su colaboración de sudaderas inspiradas en el denim, Jeanius Sweats («Parece denim, se siente como un chándal», según su eslogan), informa Alexandra Harrell de Sourcing Journal/Rivet . Bajo el nombre de «The Cotton Collection», la nueva colección incluye pantalones de chándal, una sudadera con capucha, un corsé, camisetas Henley y camisetas ajustadas. Disponible en tallas desde la XS hasta la 5XL, la colección se puede adquirir online a través de las páginas web de Good American y Cotton Incorporated.
Olipop consigue el puesto número 5 en la lista de especialistas en marketing del año 2023 de Ad Age
Olipop , una marca de refrescos prebióticos fundada en 2017 y ampliamente disponible en tiendas minoristas que realizó una estrategia de venta directa al consumidor durante la pandemia , se ubica en el puesto número 5 en el ranking de los Mejores Comercializadores del Año 2023 de Ad Age, recientemente publicado. Durante la pandemia, Olipop lanzó su tienda en línea de venta directa al consumidor y ahora ofrece un servicio de suscripción . El primer anuncio de televisión de la marca, su primera campaña publicitaria exterior y su éxito en la colaboración con influencers en TikTok son algunas de las razones para el reconocimiento como Mejor Comercializador del Año, según Phoebe Bain de Ad Age . Consulta el paquete completo de Mejor Comercializador del Año aquí.
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Si quieres ponerte al día con las entregas anteriores de esta columna, empieza por consultar nuestro último resumen: “La semana en el sector de la venta directa al consumidor: edición del 8 de diciembre de 2023”.
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