Bienvenidos a La semana en el comercio minorista, un resumen semanal para especialistas en marketing de Quad Información que cubre las últimas noticias imprescindibles sobre el espacio minorista.
ICYMI: Amazon pone a prueba un nuevo servicio de suscripción de comestibles en tres ciudades de EE. UU.
Amazon está probando un nuevo servicio de suscripción de comestibles para miembros Prime por una tarifa de $9.99 al mes, según informa Aisha Malik de TechCrunch . Para pedidos superiores a $35, los suscriptores reciben entrega gratuita de comestibles de Whole Foods Market y Amazon Fresh , además de recogida ilimitada en 30 minutos. El programa se está probando actualmente en Denver, Colorado; Sacramento, California; y Columbus, Ohio.
eBay lanza un “conserje de envío móvil” por tiempo limitado para artículos de lujo
El martes, eBay anunció el lanzamiento de un nuevo servicio móvil de consignación llamado Luxe Line, un servicio por tiempo limitado —con paradas previstas en Los Ángeles y Las Vegas— diseñado para ofrecer a los consumidores una experiencia de compra y venta en persona. Basado en el servicio de consignación en línea de eBay, lanzado recientemente , que ayuda a las personas a vender sus bolsos de lujo, el autobús de la marca proporciona a los usuarios un espacio físico para vender sus accesorios de lujo y también para comprar otros nuevos, según un comunicado de eBay. Los usuarios de Luxe Line tienen acceso a vendedores expertos que valoran, fotografían y publican sus bolsos de diseñador elegibles en la plataforma de comercio electrónico. También pueden comprar una selección exclusiva de bolsos, relojes y joyas de lujo de vendedores como la diseñadora y fundadora/CEO de LoveSeen , Jenna Lyons.
El lanzamiento de la línea Luxe de eBay se produce en momentos en que los consumidores supuestamente han acumulado un estimado de 1 billón de dólares en artículos de lujo que simplemente están "guardados en... armarios", según el comunicado de la compañía.
Cobertura relacionada:
• "eBay impulsa el servicio de envío de lujo con la colección seleccionada de Jenna Lyons” (Buceo minorista)
Sam's Club anuncia un nuevo programa de publicidad en vídeo en asociación con Eko, The Trade Desk
El martes, Sam's Club presentó un programa integral de publicidad en video a través de su plataforma Member Access Platform (MAP), que permite a las marcas utilizar la televisión conectada (CTV) y videos patrocinados e interactivos con datos propios para "impulsar el conocimiento de los lanzamientos de nuevos productos y crear una experiencia de video sinérgica", según un comunicado de Walmart Inc. (Sam's Club es una división de Walmart Inc.).
Mediante una alianza con The Trade Desk , Sam's Club ofrecerá anuncios MAP CTV a los miembros que estén viendo contenido en un dispositivo conectado, así como anuncios de productos patrocinados (SPA) a quienes busquen artículos en la aplicación de Sam's Club. También como parte del nuevo programa de publicidad en video de Sam's Club, se incluyen "anuncios interactivos de página de detalles de productos en video de 360 grados del socio Eko" que "replican una experiencia de compra en tienda en línea", según informa Jack Neff de Ad Age.
La medida de Sam's Club se produce mientras los consumidores continúan expresando interés en descubrir productos a través de videos, y el 66% dice que es su forma preferida de conocer un artículo, según el comunicado de Walmart Inc.
Kroger lanza servicio de suscripción mensual de queso a través de Murray's Cheese
El gigante de los supermercados Kroger anunció el lunes el lanzamiento de un nuevo programa de suscripción de quesos a través de su tienda de quesos propia, Murray's Cheese . El programa, llamado Murray's Cheese Club, incluye cinco opciones de suscripción mensuales temáticas que ofrecen una variedad de quesos y maridajes, incluido un "Club de Macarrones con Queso". Las suscripciones están disponibles en periodos de tres, seis y doce meses y tienen precios que oscilan entre aproximadamente 56 y más de 108 dólares al mes, según informa Heather Lalley de Winsight Grocery Business , quien añade que Murray's Cheese es conocido por sus bodegas de queso, donde los expertos maduran el queso y desarrollan quesos nuevos y únicos.
Murray's Cheese se fundó en la ciudad de Nueva York en 1962 y fue adquirida por Kroger en 2017; la tienda de comestibles mantuvo abiertas sus ubicaciones en Nueva York y expandió la marca a través de un formato de tienda dentro de una tienda en más de 1,100 ubicaciones.
«La experiencia es fundamental en el nuevo Club de Quesos de Murray», escribe Lynn Petrak de Progressive Grocer . «Además de disfrutar abriendo cajas de quesos cortados y envueltos a mano, los miembros pueden obtener consejos sobre maridajes de vino y queso, y aprender más sobre el proceso de elaboración del queso y los queseros».
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Si quieres ponerte al día con las entregas anteriores de esta columna, empieza por consultar nuestro último resumen: “La semana en el sector minorista: edición del 8 de diciembre de 2023”.
