Resumen semanal de marketing comercial: edición del 18 de octubre de 2024

Bienvenidos a La semana del marketing comercial: venta minorista, comercio electrónico y DTC, un resumen semanal para especialistas en marketing de Quad Perspectivas.

Aldi vuelve a bajar los precios para la temporada navideña, anunciando esta semana su "cesta de Acción de Gracias más barata en cinco años: una comida completa para 10 personas por menos de 47 dólares", según un comunicado de la marca. Hasta el 27 de noviembre, los clientes de Aldi pueden comprar un pavo Butterball de 16 kg , ingredientes para pastel de calabaza y "la guarnición favorita de todos los invitados" —que incluye salsa, panecillos, macarrones con queso, relleno y los ingredientes para salsa de arándanos, puré de patatas, cazuela de boniato y judías verdes— por menos de 4.70 dólares por persona.

Anteriormente: “Aldi anuncia un programa de membresía satírico llamado ALDI+”, de la edición del 12 de abril de esta columna.

Más promociones de minoristas:

• “Dollar General ofrece ofertas navideñas con especial atención a los juguetes” (Edad de la cadena de tiendas)
• ICYMI: “Urban Outfitters reduce los precios de más de 100 estilos” (Buceo minorista)

Aprovechando el reciente auge de TikTok en torno a su ropa, Sam's Club, propiedad de Walmart , ha lanzado una colección de 26 prendas en colaboración con la influencer y modelo de TikTok Remi Bader, según informa Gillian Follett de Ad Age . La colección "Edited by Remi" refleja el enfoque de Bader en la positividad corporal y la inclusión de tallas en su contenido en redes sociales, con tallas que van desde la XS hasta la 4X en tiendas Sam's Club seleccionadas y hasta la XXS y la 6X en línea, escribe Follett. Los precios de la colección también son accesibles, con todas las prendas por menos de 30 dólares.

Más lanzamientos de marca y colaboraciones:

• Levi's y McLaren Racing lanzan una segunda colección cápsula durante el Gran Premio de Austin (Ropa de mujer diaria)
• “Mata con estilo con la colección exclusiva de Buffy la cazavampiros de Dumbgood” (Licencia Internacional)
• “Se lanza la colección Black Label de Todd Snyder” (Buceo de moda)
• Fenty Beauty se asocia con 'Arcane' de Netflix para crear una colección inspirada en los videojuegos (Lustroso)
• ICYMI: “Nike fabricó unas Air Force 1 que parecen la máscara de hockey de Jason Voorhees para Halloween”” (Noticias de calzado)

“La Navidad es el momento en el que brillamos y somos más relevantes en la vida de los clientes. Incorporar el comercio físico es un buen enfoque complementario a nuestro negocio online. Incluso si la gente no compra algo en las tiendas, lo verá. … Es ese enfoque omnicanal, que fusiona la experiencia D2C y la presencial”.

—Greg Sarley, vicepresidente sénior de comercialización de Harry & David , en conversación con Sarah Mahoney de MediaPost sobre la decisión de la marca de venta directa al consumidor de abrir seis tiendas temporales centradas en la temporada navideña en establecimientos de Macy's en Nueva York y California a partir de este mes.

Ver también:

• “La alianza Macy's-Disney incluye tiendas dentro de la tienda y un desfile de globos” (Edad de la cadena de tiendas)
• “Macy's prepara mercados navideños, tanto en interiores como en exteriores” (Ropa de mujer diaria)

Más activaciones y promociones de marca:

• “La estrategia navideña de JCPenney: ofertas, experiencias en la tienda y Martha Stewart” (Inmersión en marketing)
• Vestiaire Collective celebra su 15º aniversario con una búsqueda del tesoro de artículos de lujo (Ropa de mujer diaria)
• ICYMI: “TikTok impulsa las compras en streaming con la promoción de ofertas de otoño” (Publicación de medios)

Esa es la cantidad de ingresos que KiwiCo, la marca de juguetes y actividades con temática STEM de venta directa al consumidor (DTC), ha superado desde su fundación en 2011, según Fortune . (Consulta más estadísticas en la edición más reciente de The Weekly 10 ).

Estadísticas comerciales más notables:

• “NRF espera que las ventas navideñas aumenten hasta un 3.5%, alcanzando al menos $980 mil millones” (Buceo minorista)
• “Los compradores en busca de valor impulsan ventas promocionales por un billón de dólares” (Noticias de farmacia)
• “El 70% de los consumidores planean realizar sus compras durante las rebajas del Black Friday y la Cyber ​​Week” (Noticias de farmacia)
• “Beyond vuelve a las tiendas físicas con una inversión de 40 millones de dólares en The Container Store” (El periodico de Wall Street)
• “Ulta presenta un agresivo plan de expansión de tiendas para alcanzar el objetivo de 1,800 sucursales” (Puntos de contacto minoristas)
• “Adidas mantiene su impulso con un crecimiento de ventas del 7%” (Buceo minorista)

La marca de juguetes Hot Wheels, propiedad de Mattel, ha lanzado Challenge Accepted , una nueva plataforma que busca animar a los padres a permitir que sus hijos cometan errores para fomentar la resiliencia y la autoestima, según informa Dianna Dilworth de Brand Innovators . Como parte de esta plataforma, Hot Wheels ha creado The Challenger Spirit Fund para apoyar a Mission 44 , una organización benéfica dedicada a empoderar a jóvenes de comunidades desfavorecidas. Challenge Accepted también incluye una iniciativa conjunta con Mission 44 en el Gran Premio de Fórmula 1 en Austin, Texas, señala Dilworth.

Anteriormente: Mattel ocupó el décimo puesto en la reciente clasificación de fidelización de clientes de Brand Keys, como señalamos en la edición del 13 de septiembre de esta columna.

Más campañas de marca:

• “Detrás de la nueva campaña de Shein mientras la favorita de la Generación Z se prepara para la temporada navideña” (Edad del anuncio)
• Campaña “De Beers y Signet a favor de los diamantes naturales” (Ropa de mujer diaria)
• “Saks Fifth Avenue ofrece una campaña navideña omnicanal” (Edad de la cadena de tiendas)

Brooks corriendo y puedes seguirDisney acaba de anunciar una asociación plurianual que incluirá la creación de Disney-zapatillas para correr temáticas y convierte a la marca de rendimiento en la zapatilla para correr oficial de la puedes seguirSerie de carreras de Disney, según un anuncio de Walt Disney World ResortBasándose en la “creencia compartida de que correr puede crear emociones poderosas, camaradería y conexión”, la asociación ofrecerá zapatillas para correr con personajes populares de Disney, camisetas oficiales de la carrera puedes seguirFines de semana de carreras de Disney a partir de 2025, así como chaquetas Brooks para Club puedes seguirMiembros de Disney en 2026. La colaboración abarca puedes seguirLa gama de eventos de Disney, que incluye seis fines de semana de carreras en Walt Disney World Resort en Florida y Disneyland Resort en California, cada uno de los cuales atrae a más de 170,000 participantes, así como carreras virtuales.

Más colaboraciones y asociaciones de marcas:

• Foot Locker y los Bulls firman un acuerdo multianual para impulsar la presencia en el baloncesto (Revista de negocios deportivos)
• “Reebok se asocia con Generation Joy para lanzar una línea de nutrición y rendimiento deportivo” (Licencia Internacional)
• Birkenstock y Filson presentan tres nuevos estilos de calzado en esta colaboración perfecta para acampar (Noticias de calzado)
• “Authentic Brands Group y Saks se unen para crear una empresa conjunta de lujo” (Buceo de moda)

Noticias sobre venta minorista , venta directa al consumidor y comercio electrónico:

• "paraíso Brands adquiere Burrow para ampliar su cartera de marcas para el hogar” (Buceo minorista)
• Fareway estrena la marca privada Truly Yours (Marcas de tienda)
• “El minorista de ropa de cama en línea Boll & Branch abre su primera tienda física en el área de Chicago” (Chicago Tribune)
• “Amazon agrupa las compras en línea de productos comestibles y no alimentarios” (Buceo de comestibles)
• “Google está iniciando la era de las compras con inteligencia artificial” (Ropa de mujer diaria)
• Save A Lot crea un supermercado de prueba y aprendizaje en Colorado que atiende a los compradores hispanos" (Minorista Puntos de contacto)
• ICYMI: “Amazon presenta guías de compras móviles basadas en inteligencia artificial” (Edad de la cadena de tiendas)