Bienvenidos a La semana de los bienes de consumo envasados, un resumen semanal para especialistas en marketing de Quad Información que cubre las últimas noticias imprescindibles sobre el espacio CPG.
Welch's promueve el cambio de marca en la nueva campaña “Let's Fruit Stuff Up”
Para contrarrestar la percepción de los consumidores de que Welch's es un producto exclusivamente de uva, la cooperativa de agricultores se sometió a un cambio de imagen y acaba de lanzar una campaña llamada "Let's Fruit Stuff Up", según informa Jon Springer de Ad Age. La nueva imagen de Welch's, que incluye un logotipo, un empaque y una presencia en redes sociales renovados, busca "inyectar nueva energía a la marca Welch's aprovechando los colores y sabores de las frutas, en contraste con el enfoque anterior en escenas campestres", explica Springer.
Esta iniciativa se alinea con el objetivo de Welch de satisfacer la creciente demanda de los consumidores por productos más ligeros y con menos azúcar. Como explicó Scott Utke, director de marketing de Welch Foods, la empresa matriz de Welch, a Springer, esto incluye aprovechar las tendencias en las categorías de productos existentes, así como introducir nuevos sabores y productos. Entre los productos actualmente en desarrollo se encuentran Welch's Grapeade —«una limonada que busca competir con las tendencias de productos ligeros, refrescantes y sin azúcar», escribe Springer— y una variedad de cócteles enlatados con sabor a frutas, cuyo lanzamiento está previsto para la primavera de 2024, en colaboración con Coop Ale Works.
Meati Foods consigue inversores para atletas olímpicos
Según Brooke Just de Food Business News , el fabricante de carne alternativa Meati Foods ha incorporado a dos nuevos inversores: la gimnasta medallista de oro olímpica y campeona mundial Aly Raisman, y el jugador estrella de la NBA, medallista de oro olímpico y base de los Golden State Warriors, Chris Paul . Conocida por sus alternativas cárnicas a base de hongos, formuladas con su fórmula patentada MushroomRoot, Meati se ha convertido en un referente en el sector de las proteínas alternativas tras su lanzamiento al mercado a principios de este año, según VegNews . Con su inversión, Paul y Raisman se unen a una lista de inversores de Meati que incluye al miembro del Salón de la Fama de la MLB Derek Jeter, la personalidad televisiva Rachael Ray, el chef Tom Colicchio y los cofundadores de Sweetgreen , Jonathan Neman y Nicolas Jammet.
"La elección de atletas de talla mundial como Chris y Aly de invertir en nuestra empresa refuerza el hecho de que estamos introduciendo un alimento básico nuevo y poderoso digno de alimentar a todos, incluidos los más exigentes con lo que comen", dijo el presidente y director de operaciones de Meati Foods. Scott Tassani le dijo a Just.
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Dove anuncia planes para transmitir el primer comercial del Super Bowl en 18 años, centrado en la confianza en el cuerpo
Dove anunció el lunes sus planes de regresar al Super Bowl en febrero con un anuncio de 30 segundos enfocado en promover la confianza en el propio cuerpo para ayudar a que las niñas sigan practicando deportes. Este comercial marca la primera aparición de la marca de belleza de Unilever en el evento desde 2006, cuando emitió un anuncio que enfatizaba la importancia de aumentar la autoestima entre las jóvenes. Ese comercial, al igual que el nuevo, forma parte del Proyecto de Autoestima de Dove , que, según un comunicado de la compañía, ha llegado a más de 100 millones de jóvenes con herramientas y recursos gratuitos desde su inicio en 2004.
El anuncio del nuevo spot llega tras el lanzamiento, este otoño, de una colaboración con Nike para una nueva iniciativa llamada Body Confident Sport , diseñada para ayudar a fomentar la confianza corporal en niñas de entre 11 y 17 años mediante lo que Dove denomina un conjunto de herramientas de entrenamiento científicamente probadas y pioneras en su tipo. La iniciativa se desarrolló en respuesta a un informe, encargado conjuntamente por Dove y Nike, que indica que el 45 % de las adolescentes abandonan el deporte debido a la baja autoestima.
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Si desea ponerse al día con las entregas anteriores de esta columna, comience por consultar nuestro último resumen: “La semana en productos de consumo envasados: edición del 15 de diciembre de 2023”.
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