Bienvenidos a La semana del directo al consumidor, un resumen semanal para especialistas en marketing de Quad Información que resume las últimas noticias en el espacio DTC.
Elf estrena murales AR
Cosméticos Elfos acaba de presentar murales de realidad aumentada (AR) al aire libre en Londres, Birmingham y Manchester, por Noticias de comunicación de marketing. Parte de la compañía de belleza DTC. “Expresa tu elfo” En la campaña, los murales lanzan audio y elementos visuales cuando se escanea un código QR integrado con un dispositivo móvil, dando vida a una ilustración del rapero Meduulla.
Con esta medida, Elf continúa ampliando su estrategia de marketing digital. La marca de belleza acaba de asociarse con Snapchat para lanzar el primer Bitmoji Beauty Drop de la plataforma que permite a los usuarios aplicar lápiz labial a su avatar. Brandy Shaul informa de Adweek, y el mes pasado, la marca debutó en Roblox con una experiencia temática de producto, como señalamos en una entrega anterior de The Week in Direct-to-Consumer.
Cobertura relacionada:
- "Elf presenta un mural AR inmersivo" (Noticias Globales de Cosmética)
Lacoste lanza una nueva experiencia en la plataforma de juegos The Sandbox
Lacoste se ha asociado con La caja de arena para crear una nueva experiencia multijugador llamada Lacoste World Tour, Stephanie Hirschmiller, de Forbes, informa. Ambientada en Golf Island, París, São Paulo y Tokio, cada ubicación virtual presenta un minijuego y una colección digital exclusiva en The Sandbox Marketplace.
“Desde el lanzamiento de nuestra exploración de oportunidades de Web3 en 2022, hemos considerado estas tendencias emergentes como la parte pionera de nuestra experiencia del cliente”, dijo Benjamin Blamoutier, vicepresidente de marca global y experiencia del cliente de Lacoste, en un comunicado compartido con Forbes.
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ICYMI: Shein presenta su oferta pública inicial en EE. UU.
Marca/minorista global de moda rápida DTC Ella en presentó una solicitud para cotizar en bolsa en los EE. UU., buscando una valoración de 90 mil millones de dólares, Informe de Reuters sobre Kane Wu y Anirban Sen. Fundada en China en 2012, Reuters señala que la marca en rápido crecimiento ya ha crecido hasta controlar casi una quinta parte del mercado minorista mundial de moda rápida.
La noticia llega inmediatamente después de los continuos esfuerzos de expansión de Shein, que incluyen la adquisición en octubre de la marca británica de moda rápida. Missguided y el lanzamiento de una nueva línea de productos de marca compartida con siempre 21, como señalamos en una entrega anterior de The Week in Direct-to-Consumer.
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- "Shein solicita silenciosamente una oferta pública inicial en Estados Unidos" (Puntos de contacto minoristas)
ThirdLove se expande a la moda de baño
Mejor conocida por su línea de ropa íntima de tamaño inclusivo, la marca de estilo de vida para mujeres DTC ThirdLove tan solo lanzado al traje de baño. Apodada ThirdLove Swim, la colección está diseñada para "combatir los puntos débiles comunes de los trajes de baño, como el mal ajuste, la falta de soporte, la cobertura del pezón y la capacidad de ajuste", según un comunicado de la compañía. La colección de trajes de baño está disponible en línea y en las tiendas físicas ThirdLove en Boca Raton, Newport Beach, Chicago y Scottsdale.
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- “ThirdLove se lanza a la moda de baño” (Buceo minorista)
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Gracias por leer. Nos vemos la próxima semana.
Si desea ponerse al día con las entregas anteriores de esta columna, comience dirigiéndose al resumen de la semana pasada: “La semana del directo al consumidor: 1 de diciembre de 2023”
