3 verdades esenciales sobre los medios de comunicación minoristas endémicos

A medida que el gasto en redes de medios minoristas en tiendas en EE. UU. (RMN) continúa acelerándose, eMarketer proyecta que Crecimiento del 33.1% este añoLa atención se está centrando en lo que realmente impulsa las decisiones en la tienda.

At QuadHemos estado probando qué funciona con las principales marcas de productos de consumo envasados ​​en una variedad de tipos de pantallas y entornos minoristas a través de nuestra plataforma RMN. Conexión en la tienda mediante Quad (ISCQ). Estas son tres de las verdades más importantes que hemos descubierto a medida que nuestra red se ha expandido:

No confundamos otras formas de comunicación digital en tienda con los verdaderos medios de venta minorista. El objetivo principal de los medios de venta minorista es que beneficien al minorista. Este es su espacio y su clientela, y debemos ayudar a crear una experiencia que mejor guíe las decisiones de compra y permita a las marcas inspirar al cliente a lo largo de su recorrido por la tienda. Publicar contenido no relacionado con la marca solo para monetizar no aumenta las ventas ni crea una experiencia que fidelice al cliente.

Los consumidores reciben un flujo constante de publicidad a lo largo del día, pero la mayor parte no resulta útil en el momento preciso. La publicidad en los puntos de venta es diferente. Cuando la publicidad es omnipresente, aparece en el momento oportuno con mensajes relevantes y que invitan a la acción.

Los compradores con poco tiempo se mueven por el supermercado con un propósito claro. La publicidad integrada no interrumpe ese proceso. En cambio, apoya a los compradores ayudándoles a tomar decisiones más rápidas y seguras.

Dicho de forma sencilla, la publicidad endémica en las tiendas funciona porque es relevante.

Incluso el mensaje correcto no funcionará si aparece en el lugar equivocado.

At QuadHemos comprobado que la publicidad en tienda más eficaz se presenta en los puntos clave del proceso de compra, donde el cliente está más atento y busca información o inspiración. Nuestra solución se adapta a cada tienda, lo que nos permite conectar con el cliente en los momentos de mayor interacción. Creemos firmemente que, si creamos una experiencia de compra más informada, el resultado será una mayor fidelidad del cliente hacia la tienda.

La colocación de anuncios en pantalla es todo un arte, pero el objetivo principal es reducir el tiempo y la distancia entre la exposición al anuncio y la acción más importante: Un comprador toma un producto del estante y lo coloca en su cesta.. En Quad, usamos QuadPlataforma de Accelerated Marketing Insights (AMI) de, que combina estudios de seguimiento ocular y análisis del comportamiento, para comprender mejor cómo, cuándo y por qué los compradores interactúan con los medios publicitarios en las tiendas.

Otra forma crucial en que la publicidad endémica capta la atención es ofreciendo un intercambio de valor inmediato. Si un comprador interactúa, debería obtener algo útil a cambio.

De los cientos de anuncios específicos que hemos creado e implementado en tiendas para ISCQ, los más efectivos son fáciles de entender, relevantes para la visita del cliente y sencillos de aplicar. Imágenes apetitosas de comidas, productos reconocibles y mensajes claros sobre ahorros captan la atención e impulsan la compra en el lineal.

Esto funciona porque se consolida con el tiempo. Cuando los compradores empiezan a percibir los mensajes en la tienda como útiles para su visita, su respuesta cambia. Se convierte en parte de una mejor experiencia de compra. Para las marcas y los minoristas, la conclusión es clara: cuanto más consistentemente se presenten de maneras que ayuden a los compradores a decidir, más fiables serán los resultados.

Quiero t¿O quieres saber más y continuar la conversación? Quad va a ayudar.