Bienvenidos a La semana de los bienes de consumo envasados, un resumen semanal para especialistas en marketing de Quad Información que cubre las últimas noticias imprescindibles sobre el espacio CPG.
Goldfish ingresa a la categoría de chips con la creación de Goldfish Crisps
Campbell Soup Company anunció el jueves el lanzamiento de sus nuevas Pepperidge Farm Goldfish Crisps, que combinan lo mejor de Goldfish y lo mejor de las papas fritas en un snack horneado ligero y esponjoso con la misma forma de pez dorado, según un comunicado de la compañía. Más grandes que las Goldfish tradicionales, este nuevo snack es el primero de la marca elaborado con papas y viene en tres sabores inspirados en las papas fritas: crema agria y cebolla, queso cheddar y sal y vinagre.
Si bien la marca Goldfish ha sido la merienda preferida de los adolescentes durante cinco años consecutivos, según una encuesta de Piper Sandler —generando casi mil millones de dólares en ventas anuales—, las ventas y ganancias de Goldfish disminuyeron en el último trimestre, informa Jim Walsh del Courier Post . Sin embargo, los altos ejecutivos han "previsto mejoras" con el lanzamiento de este nuevo producto Goldfish, escribe Walsh.
McCormick anuncia el tamarindo como “Sabor del año”
El miércoles, McCormick & Company, fabricante líder de especias y condimentos, anunció su "Sabor del Año" 2024, identificando al tamarindo como la especia con mayor probabilidad de ganar popularidad y uso durante el próximo año. Originario de África, India y Oriente Medio, el tamarindo es conocido por su sabor ácido y agridulce, lo que lo convierte en un ingrediente común en las cocinas latinoamericana, caribeña y mexicana, según un comunicado de la compañía.
Presentado como parte de la 24.ª edición de McCormick's Flavor Forecast , un informe anual que destaca las últimas tendencias culinarias, el sabor del año fue determinado por un equipo global de expertos de McCormick. Liderado por Hadar Cohen Aviram, chef ejecutivo y gerente sénior de desarrollo culinario para el consumidor estadounidense en McCormick, el equipo busca anualmente sabores de moda en todo el mundo, según informa Jordan Valinsky de CNN Business.
Este sabor, presente en el nuevo condimento de tamarindo y chile pasilla de McCormick , se utilizará para crear varios productos de edición limitada, desde hamburguesas hasta batidos, en la cadena internacional de restaurantes Black Tap Craft Burgers & Beer a partir del 1 de febrero.
Bud Light se asocia con leyendas de la NFL para promover el “obsequio de Super Bowl más grande de todos los tiempos”
Bud Light está aprovechando su estatus como patrocinador oficial de cerveza de la NFL a través de una nueva alianza con los campeones del Super Bowl, Peyton Manning y Emmitt Smith. En un nuevo comercial titulado "Easy Rounds", Manning pide una ronda de Bud Light para todo el bar y procede a repartir latas con "lanzamientos largos, pases desesperados y pases perfectos", según un comunicado de Anheuser-Busch . Finalmente, se le une Smith, quien narra el touchdown mientras la multitud celebra.
Con versiones de 15 y 30 segundos que se emitirán durante la temporada de playoffs de la NFL de 2023, el comercial está diseñado para "generar expectación antes de los playoffs y preparar el mayor sorteo de entradas para el Super Bowl de Bud Light hasta la fecha", informa Jessica Deyo de Marketing Dive . Este sorteo, que comenzó el 1 de diciembre, ofrece a los aficionados mayores de 21 años la oportunidad de ganar entradas para los playoffs de la NFL y el Super Bowl escaneando códigos QR en los envases de Bud Light y "demostrando su amor por Bud Light" en las redes sociales, según el comunicado. Otros premios incluyen entradas para el Bud Light Backyard Tour con Zach Bryan, así como tarjetas de regalo para UberEats e Instacart para ayudar a preparar fiestas del Super Bowl en casa.
Esta promoción forma parte de la plataforma más amplia de la marca Anheuser-Busch, "Fácil de beber, fácil de disfrutar", lanzada durante la Super Bowl LVII.
Cobertura relacionada:
- "El anuncio de Bud Light está protagonizado por Peyton Manning y Emmitt Smith mientras la marca promociona el sorteo de entradas para el Super Bowl" (Edad del anuncio)
ICYMI: Gillette lanza la campaña “Reset with Gillette” para promover el cuidado personal en los videojuegos
Gillette ha lanzado una nueva campaña para animar a los hombres de la comunidad gamer a relajarse después de una noche de videojuegos, para que puedan "volver a ser mejores jugadores y lucir impecables con un afeitado fresco", según un comunicado de la compañía. "Reinicia con Gillette", como se titula la campaña, incluirá, como parte de su lanzamiento oficial, una colaboración con los Esports Awards para presentar contenido durante todo el programa.
Además, la Gillette Gaming Alliance, con seis años de existencia, se está expandiendo más allá de su "lista de streamers estrella", según un comunicado de la compañía, para incluir espectadores pasivos y participantes activos, con regiones de todo el mundo que cuentan con equipos que representan a su país, cultura e idioma. Los miembros de la Alianza ayudarán a crear contenido personalizado para la campaña "Reset with Gillette" en Twitch, YouTube y plataformas de redes sociales. "Entre los nuevos miembros y los que regresan a la Alianza se encuentran AJ3 del Reino Unido, Idreau de Francia y Elded de México, quienes hablarán sobre sus 'rutinas de reinicio' personales con Gillette", informa Boo Ping Er de Marketing-Interactive.
La campaña se lanza tras el lanzamiento del set de afeitado de edición limitada GilletteLabs Razer X Razer , de la marca propiedad de Procter & Gamble, una colaboración entre Gillette y Razer, una marca líder en el sector de los videojuegos.
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Gracias por leer. Nos vemos la próxima semana.
Si quieres ponerte al día con las entregas anteriores de esta columna, empieza por consultar el resumen de la semana pasada: “La semana en productos de consumo envasados: 1 de diciembre de 2023”.
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