Bienvenidos a La semana del directo al consumidor, un resumen semanal para especialistas en marketing de Quad Información que resume las últimas noticias en el espacio DTC.
Elf estrena murales AR
Según Marketing Communication News , Elf Cosmetics acaba de presentar murales de realidad aumentada (RA) al aire libre en Londres, Birmingham y Manchester . Como parte de la campaña "Express Your elf" de la compañía de belleza de venta directa al consumidor , los murales reproducen audio y video al escanear un código QR integrado con un dispositivo móvil, dando vida a una ilustración del rapero Meduulla.
Con esta iniciativa, Elf continúa expandiendo su estrategia de marketing digital. La marca de belleza se asoció recientemente con Snapchat para lanzar el primer Bitmoji Beauty Drop de la plataforma, que permite a los usuarios aplicar lápiz labial a su avatar, según informa Brandy Shaul de Adweek. Además, el mes pasado, la marca debutó en Roblox con una experiencia temática de productos, como ya mencionamos en una entrega anterior de The Week in Direct-to-Consumer.
Cobertura relacionada:
- "Elf presenta un mural AR inmersivo" (Noticias Globales de Cosmética)
Lacoste lanza una nueva experiencia en la plataforma de juegos The Sandbox
Lacoste se ha asociado con The Sandbox para crear una nueva experiencia multijugador llamada Lacoste World Tour, según informa Stephanie Hirschmiller de Forbes . Ambientada en Golf Island, París, São Paulo y Tokio, cada ubicación virtual incluye un minijuego y una colección digital exclusiva en The Sandbox Marketplace.
“Desde el lanzamiento de nuestra exploración de oportunidades de Web3 en 2022, hemos considerado estas tendencias emergentes como la parte pionera de nuestra experiencia del cliente”, dijo Benjamin Blamoutier, vicepresidente de marca global y experiencia del cliente de Lacoste, en un comunicado compartido con Forbes.
Cobertura relacionada:
ICYMI: Shein presenta su oferta pública inicial en EE. UU.
La marca y minorista global de moda rápida DTC, Shein, solicitó salir a bolsa en Estados Unidos, buscando una valoración de 90 mil millones de dólares, según informan Kane Wu y Anirban Sen de Reuters . Fundada en China en 2012, Reuters señala que la marca, de rápido crecimiento, ya controla casi una quinta parte del mercado global de moda rápida.
Esta noticia llega tras los continuos esfuerzos de expansión de Shein, que incluyen la adquisición en octubre de la marca británica de moda rápida Missguided y el lanzamiento de una nueva línea de productos de marca compartida con Forever 21 , como ya señalamos en una entrega anterior de The Week in Direct-to-Consumer.
Cobertura relacionada:
- "Shein solicita silenciosamente una oferta pública inicial en Estados Unidos" (Puntos de contacto minoristas)
ThirdLove se expande a la moda de baño
Conocida principalmente por su línea de lencería inclusiva, la marca de estilo de vida femenino de venta directa al consumidor ThirdLove acaba de lanzar su línea de trajes de baño . Bajo el nombre de ThirdLove Swim, la colección está diseñada para "combatir los problemas más comunes en la moda de baño, como el mal ajuste, la falta de sujeción, la escasa cobertura del pezón y la dificultad para ajustarla", según un comunicado de la compañía. La colección de trajes de baño está disponible en línea y en las tiendas físicas de ThirdLove en Boca Ratón, Newport Beach, Chicago y Scottsdale.
Cobertura relacionada:
- “ThirdLove se lanza a la moda de baño” (Buceo minorista)
OTRAS LECTURAS
- “Proyecto Little Words para abrir tienda en Mall of America” (Buceo minorista)
- “Glossier y Starface dan rostro en una nueva colaboración” (Moda)
- "Emma Chamberlain y Warby Parker se unen en una colección de marcos de edición limitada" (Variedad)
- “Squishmallows colabora con H&M en una colección de ropa y accesorios” (Ropa de mujer diaria)
- “Claire's se expande a México con tienda insignia” (Edad de la cadena de tiendas)
- "Las publicaciones de Brooks Running registran un aumento del 14 % en las ventas del Cyber Monday" (Buceo minorista)
Gracias por leer. Nos vemos la próxima semana.
Si quieres ponerte al día con las entregas anteriores de esta columna, empieza por consultar el resumen de la semana pasada: “La semana en el sector de la venta directa al consumidor: 1 de diciembre de 2023”.
Te podría interesar:
