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Crecen las ventas de comestibles en línea y la preferencia por los minoristas masivos, según un informe
Las ventas de comestibles en línea en Estados Unidos alcanzaron los 8.1 millones de dólares en noviembre, lo que representa un aumento del 5 % con respecto al mismo mes del año anterior, según la última encuesta de Brick Meets Click/Mercatus sobre compras de comestibles . Si bien todos los métodos de entrega (recogida en tienda, entrega a domicilio y envío a domicilio) se mantuvieron estables o crecieron interanualmente, la entrega a domicilio experimentó el mayor crecimiento en ventas en noviembre, con un 8.6 %. El informe atribuye este aumento al incremento de la base de usuarios activos mensuales de entrega a domicilio, lo que contribuyó a que el volumen de pedidos creciera un 7.5 %.
Otra conclusión del informe es la creciente preferencia de los consumidores por las grandes cadenas minoristas, que superaron a los supermercados para convertirse en el formato minorista principal al que recurrieron la mayoría de los hogares para sus compras de comestibles en noviembre, según un comunicado de Brick Meets Click . En concreto, el 42 % de los hogares estadounidenses recurrieron a una gran cadena minorista para la mayor parte de sus compras de comestibles, ya sea en tienda física o en línea, ese mes, frente a hace seis meses, cuando el 42 % de los hogares declararon utilizar los supermercados como su principal opción de compra.
“La ventaja de precio de la que disfruta un rival del mercado masivo, como Walmart, está motivando a los hogares con problemas económicos a cambiar sus hábitos de compra, y las estrategias de interacción con el cliente de las grandes cadenas están facilitando que esos clientes compren como desean”, dijo David Bishop, socio de Brick Meets Click , en un comunicado.
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Levi's estrena nuevos jeans 501 basados en el primer par devuelto por la marca
En reconocimiento al 150 aniversario de los jeans Levi's 501 este año, Levi's Vintage Clothing ha lanzado un par de 501 inspirados en la primera devolución de la compañía: un par que un minero de Arizona envió a la empresa en 1920, según Angela Velasquez de Rivet. Homer Campbell "trabajó con overoles 501 seis días a la semana durante tres años, cambiándoselos solo los domingos", escribe. "Después de remendarlos, reemplazar botones, coser el dobladillo y coser un bolsillo para herramientas en el muslo derecho, Campbell decidió que los pantalones de alrededor de 1917 no habían durado tanto como esperaba". El minero, aprovechando la política de devoluciones de Levi's de la época ("Un par nuevo gratis si se rompen"), devolvió los jeans 501 desgastados.
Los jeans de edición limitada están diseñados para imitar el par que Campbell devolvió, hasta en los parches y costuras únicos. Sin embargo, con un precio de venta al por menor de 895 dólares, se diferencian en al menos un aspecto clave del par que Campbell compró en 1917.
Amazon lanza la función Your Book para impulsar el descubrimiento de nuevos títulos
Amazon ha anunciado una nueva función que permite a los clientes ver cómodamente en un solo lugar todos los libros que han comprado, tomado prestados o guardado a través de la plataforma; esto incluye libros impresos, así como versiones para Kindle y Audible. Esta función, llamada Tus Libros, también ofrece "funciones de descubrimiento personalizadas para ayudarte a encontrar tu próxima gran lectura", según un comunicado de la compañía.
Los clientes pueden acceder a su lista personal de títulos escribiendo "sus libros" en la barra de búsqueda y haciendo clic en el resultado superior. Luego, la biblioteca se puede organizar en función de filtros como género o autores. Al activar el modo Discovery, los usuarios recibirán recomendaciones basadas en cada uno de sus libros.
La función «Tu libro» de Amazon es similar en muchos aspectos a su plataforma Goodreads —adquirida por el gigante minorista en 2013—, pero con un mayor enfoque en impulsar futuras compras, señala Sarah Perez de TechCrunch. «Al igual que en Goodreads, esta nueva herramienta ayudará a los usuarios a organizar su colección de libros, tanto los que ya han leído como los que desean leer, y también les ayudará a descubrir nuevos títulos», escribe. «Pero en lugar de leer reseñas de otros usuarios de Goodreads, aquí las reseñas son de compradores de Amazon».
IGA lanza la plataforma en línea Family Meals Made Easy
La Alianza de Comerciantes Independientes (IGA) ha lanzado una plataforma mejorada, Family Meals Made Easy, en su sitio web para "hacer que la planificación de comidas sea más accesible y conveniente para los compradores, y más efectiva para los minoristas de comestibles independientes de IGA", según un comunicado de la IGA. Impulsada por la empresa de tecnología de recetas con opción de compra Grocery Shopii , la plataforma ofrece recetas de temporada seleccionadas y contenido en colaboración con marcas e influencers líderes, así como información nutricional y funciones de lista de compras para las compras en tienda.
La plataforma será de gran ayuda para las más de 2,000 ubicaciones miembros de IGA en todo Estados Unidos, permitiéndoles compartir contenido de recetas a través de sus propias redes sociales y otros canales de medios propios, así como para los socios CPG de IGA. "Esta plataforma Family Meals Made Easy es una de las muchas formas nuevas en las que estamos trabajando con socios de CPG para atraer compradores y aumentar las ventas en minoristas de comestibles independientes, que representan más de un tercio de la industria de comestibles con más de $250 mil millones de dólares", IGA Dijo el vicepresidente de desarrollo de marca, Michael La Kier, en un comunicado.
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Si quieres ponerte al día con las entregas anteriores de esta columna, empieza por consultar nuestro último resumen: “La semana en el sector minorista: edición del 15 de diciembre de 2023”.
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