Bienvenidos a La semana del directo al consumidor, un resumen semanal para especialistas en marketing de Quad Información que resume las últimas noticias en el espacio DTC.
Jeni's presenta cuatro sabores de helado 'intergalácticos' antes del eclipse solar
Antes del eclipse solar total del 8 de abril, la marca de helados de venta directa al consumidor Jeni's lanza cuatro sabores "intergalácticos", según informa Stacey Leasca de Food & Wine. La colección, denominada Punk Stargonaut, incluye los sabores Super Moon, Purple Star Born, Nebula Berry y Cosmic Bloom, inspirados en un viaje ficticio a través de la galaxia, según un comunicado de la compañía enviado a Food & Wine. Por ejemplo, Purple Star Born fue descubierto en la bahía bioluminiscente de un meteorito, según Jeni's. A partir del 28 de marzo, la colección Punk Stargonaut estará disponible en el sitio web de Jeni's y en sus tiendas de todo el país.
Véase también: A partir del 1 de abril, la marca de gafas DTC Warby Parker también intentará sacar provecho del revuelo que rodea al eclipse solar, ofreciendo gafas de seguridad gratuitas en todas sus tiendas, como señalamos en la entrega de la semana pasada de The Week in Direct-to-Consumer.
Nicki Minaj lanza la marca de uñas postizas DTC Pink Friday Nails
La rapera Nicki Minaj acaba de lanzar Pink Friday Nails , una marca de uñas postizas de venta directa al consumidor que permite a las clientas elegir entre una variedad de formas y longitudes, lo que, según el anuncio, es "una primicia para una marca de uñas postizas". Con once diseños "dignos de redes sociales", los colores de las uñas van desde mate hasta cromado y camuflaje, y los paquetes tienen un precio de $19.99 en adelante. "Cuando me convertí en madre, no podía dedicar tanto tiempo a arreglarme las uñas como cuando solo tenía que preocuparme por mí misma, así que se convirtió en una necesidad crear uñas postizas modernas y de calidad ", dijo Minaj en el anuncio.
En resumen: el lanzamiento de Pink Friday Nails de Minaj forma parte de una tendencia aparentemente imparable. El año pasado, las marcas de belleza de celebridades superaron los mil millones de dólares en ventas por primera vez, como señalamos en una edición reciente de "10 estadísticas de marketing, medios y la industria que debes conocer ahora".
Véase también: Fenty Beauty de Rihanna lanzó recientemente el bálsamo labial Lux Balm, promocionando el producto con un vídeo de dos minutos con temática de cine negro, como señalamos en una entrega anterior de The Week in Direct-to-Consumer.
Manscaped lanza la divertida campaña 'The Boys'
La marca de cuidado personal masculino de venta directa al consumidor, Manscaped, acaba de lanzar una nueva campaña llamada "The Boys" que imagina "los genitales masculinos como un par de 'chicos' idénticos que acompañan a los hombres a dondequiera que vayan", informa Chris Kelly de Marketing Dive . En el anuncio de televisión nacional de la campaña, un hombre realiza diversas actividades, como pasear por la playa y asistir a una boda, y luego usa una recortadora Manscaped para arreglarse sus "chicos". Además del anuncio de televisión, "The Boys" incluye activaciones en redes sociales y publicidad exterior.
En resumen: esta ingeniosa campaña omnicanal "llega en un momento crucial para Manscaped", señala Kelly, ya que la marca amplía su distribución a Walmart este año y busca un mayor crecimiento más allá del modelo de venta directa al consumidor.
elf Cosmetics ve un fuerte aumento en los usuarios activos mensuales de la aplicación
Tras los esfuerzos por optimizar la personalización y las comunicaciones dentro de su aplicación, la marca de belleza DTC Cosméticos elfos experimentó un aumento del 125% en los usuarios activos mensuales de aplicaciones entre marzo de 2023 y octubre de 2023 en comparación con el mismo período del año anterior. Emma Sandler, de Glossy, informa. Para lograr esta hazaña, elf se asoció con la empresa de software Braze para impulsar su recopilación de datos propios, señala Sandler, y agrega que los conocimientos basados en datos llevaron a la empresa a introducir puntos de contacto adicionales, como las notificaciones automáticas. Leer la historia completa aquí. (Mas de Quad sobre la importancia de los datos propios: "Lo que los especialistas en marketing necesitan saber ahora sobre la eliminación gradual de cookies de Google en 2024".)
Véase también: En diciembre, elf presentó murales de realidad aumentada y, en enero, lanzó un documental de parodia de crímenes reales en Amazon Freevee, como señalamos en una entrega anterior de The Week in Consumer Packaged Goods.
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Asociaciones TTD:
- "Walmart agrega marcas de cuidado bucal dirigidas a la Generación Z y a los compradores millennials" (Buceo minorista)
Tendencias de DTC:
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Resultados del DTC:
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Estrategia TTD:
Expansión minorista de DTC:
- "Untuckit agregará otras 14 tiendas en los EE. UU." (Ropa de mujer diaria)
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