Bienvenidos a La semana de los bienes de consumo envasados, un resumen semanal para especialistas en marketing de Quad Información que cubre las últimas noticias imprescindibles sobre el espacio CPG.
Las ventas de carne se mantienen estables a pesar de los cambios en el comportamiento de compra, según un informe
La carne sigue dominando la dieta de los consumidores. Así lo revela el informe "El poder de la carne" , publicado recientemente por el Instituto de la Carne y la Asociación de la Industria Alimentaria , según Timothy Inklebarger de Supermarket News. Además de mostrar que el 98% de los hogares estadounidenses aún compran carne y que cuatro quintas partes de los estadounidenses se identifican como consumidores de carne, el informe también reveló diferencias generacionales. La Generación X es la que más carne consume, representando el 32% de las ventas totales, mientras que los millennials son quienes más gastan en promedio por compra (alrededor de $17), informa Inklebarger. Sin embargo, los hábitos de consumo están cambiando: el 73% de los compradores estadounidenses están ajustando su forma de comprar carne para ahorrar dinero, por ejemplo, comprando paquetes más pequeños o al por mayor.
Véase también: La marca de alternativas a la carne Impossible Foods acaba de presentar un envase llamativo diseñado para atraer a los consumidores de carne, como señalamos en la edición de la semana pasada de The Week in Consumer Packaged Goods.
Bubly agrega agua con gas azucarada Bubly Burst a su línea
La marca de agua con gas Bubly acaba de anunciar el lanzamiento de una nueva variedad más dulce llamada Bubly Burst el 25 de marzo, según informa Peter Adams de Marketing Dive . La marca, propiedad de PepsiCo, busca satisfacer a los consumidores que consideran que las opciones actuales de agua con gas ofrecen un dulzor demasiado elevado en comparación con los refrescos, escribe Adams. Con un 1 % de jugo de fruta natural, Bubly Burst no contiene azúcares añadidos y tiene un máximo de 10 calorías. Está disponible en seis sabores inspirados en frutas en botellas de 16.9 ml. Para promocionar el lanzamiento, Bubly está llevando a cabo una campaña multicanal en redes sociales, plataformas digitales, televisión y publicidad exterior.
En resumen: el mercado de las bebidas alternativas a los refrescos sigue creciendo rápidamente, y esta iniciativa de PepsiCo parece diseñada para convencer a los consumidores que hasta ahora no se han dejado seducir por las marcas de agua con gas sin calorías.
Cobertura relacionada:
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Miller High Life se convierte en socio oficial de “Top Chef”
Miller High Life acaba de anunciar que ha llegado a un acuerdo para convertirse en el socio oficial de la exitosa serie de Bravo TV, “Top Chef”, para su temporada número 21, según informa Cynthia Mersten de Whiskey Raiders . Además de ser promocionada a lo largo de la serie, la marca, propiedad de Molson Coors, patrocinará un desafío culinario en el que los concursantes “tendrán que preparar una comida de alta gama con un presupuesto ajustado”, señala Mersten. Miller High Life también planea lanzar una línea de ropa con la temática de “Top Chef” y un sorteo llamado “Taste the High Life” , en el que los clientes podrán participar para ganar un viaje de tres días que incluye una clase de cocina con un concursante de “Top Chef”. La temporada número 21 del programa se estrenó esta semana en Bravo de NBCUniversal y en su servicio de streaming Peacock.
En resumen: los consumidores han sido condicionados a pensar que las comidas gourmet deben servirse con vino, pero quizás esta colaboración pueda convencer a los seguidores de "Top Chef" de que Miller High Life marida bien con la cocina sofisticada.
HI-CHEW lanza la campaña "Salva un conejito (de chocolate)"
Para celebrar la Pascua, la marca de dulces HI-CHEW ha lanzado la campaña "Salva un conejito (de chocolate), come HI-CHEW" para animar a los amantes de los dulces a "descubrir una alternativa igual de deliciosa (o incluso más)", según un comunicado de la marca . Esto se refiere al nuevo producto de temporada de HI-CHEW, el Huevo de Pascua HI-CHEW Bites, que contiene dos bolsas de HI-CHEW Bites con sabor a mango, manzana verde y fresa. Como parte del lanzamiento de la campaña, los compradores pueden firmar un compromiso en línea para "salvar innumerables conejitos de chocolate esta temporada", lo que les dará la oportunidad de ganar Huevos de Pascua HI-CHEW Bites y productos de edición limitada.
En resumen: HI-CHEW ha encontrado una forma divertida de obtener publicidad gratuita aprovechando la popularidad de los dulces de Pascua.
Lean Cuisine se asocia con Regina Hall para lanzar la primera campaña en cuatro años
Lean Cuisine lanzó esta semana una nueva campaña —la primera en cuatro años de la marca de comidas congeladas propiedad de Nestlé— titulada “Tienes buen gusto”, según Little Black Book (LBB) . La campaña, protagonizada por la actriz y productora Regina Hall, incluye anuncios de 15 segundos ambientados en la sección de congelados de un supermercado, donde los clientes toman un paquete de Lean Cuisine y “reciben inesperadamente una inyección de positividad desde dentro del congelador” (es decir, la voz de Hall animándolos mientras eligen su comida), según LBB. “Tienes buen gusto” está diseñada para enfatizar la positividad en torno al control de peso, explicó a LBB Jenn Barnes, vicepresidenta de marketing de Lean Cuisine. “La imagen y el tono de nuestra campaña son alegres: celebramos nuestras comidas como ‘sabrosas y no llenas de calorías’ y nuestra firme convicción de que puedes disfrutar de lo que comes y aun así alcanzar tus objetivos”.
En resumen: Contar con Regina Hall como "embajadora" de los congeladores es una forma divertida e inesperada que tiene Lean Cuisine de celebrar las elecciones nutricionales más saludables de sus clientes.
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