Bienvenidos a La semana de los bienes de consumo envasados, un resumen semanal para especialistas en marketing de Quad Información que cubre las últimas noticias imprescindibles sobre el espacio CPG.
Coca-Cola y Marvel colaboran en una nueva campaña y empaque habilitado para AR
Coca-Cola y Marvel se han unido en Coca-Cola x Marvel: The Heroes, una colaboración que incluye diseños de envases de Coca-Cola de edición limitada con 38 ilustraciones de personajes de Marvel, según un comunicado de The Walt Disney Company . Las latas de Heroes incluyen códigos que, al escanearse, "dan vida a cada personaje mediante realidad aumentada en el sitio web de Coca-Cola", informa Jon Springer de Ad Age . Los personajes de Marvel en realidad aumentada interactúan con los fans, creando "contenido exclusivo que no se vería en el cine ni en las redes sociales", declaró Islam ElDessouky, director global de estrategia creativa y contenido de Coca-Cola, a Springer. Como parte de la promoción, los fans pueden ganar premios como cruceros de Disney, proyecciones de películas de Marvel y suscripciones a Disney+.
Véase también: «Coca-Cola Zero Sugar utiliza IA para ampliar su campaña "¿La mejor Coca-Cola de la historia?"», como señalamos en una edición reciente de «La semana en IA generativa».
Not Beer lanza la primera agua con gas sin alcohol inspirada en la cerveza
La nueva marca de agua con gas Not Beer, que se promociona como una "bebida sin alcohol que se ve y se siente como una cerveza, pero que en realidad es agua con gas", acaba de anunciar sus planes para lanzar oficialmente su producto este mes, informa Gabriela Barkho de Modern Retail . El fundador, Dillon Dandurand, se inspiró para crear Not Beer después de ver una valla publicitaria de Bud Light Next que decía "cero carbohidratos", le contó a Barkho. "Entonces pensé, ¿en qué momento esto es solo agua?". Utilizando un sistema de purificación por ósmosis inversa y una mezcla de electrolitos y minerales "para mejorar el sabor y la hidratación", Dandurand intenta capturar en Not Beer un "nivel de burbujas más cercano al de la cerveza" en un envase que recuerda a la cerveza.
Ver también: "Elecciones animadas: marketing de bebidas no alcohólicas en un mundo borracho". desde Quad Insights.
Johnsonville recuerda a los estadounidenses que bajen la temperatura y "Keep It Juicy" en una nueva campaña
La marca de salchichas Johnsonville acaba de lanzar una nueva campaña con la voz del actor Vince Vaughn en anuncios que animan a los estadounidenses a "Mantenerlo jugoso" (como se llama la campaña), es decir, a "tomarse un respiro, bajar el ritmo de la vida y compartir una comida con gente buena e imperfecta", según el sitio web de la campaña . La campaña se lanzó junto con el "Control Nacional de Temperatura" de Johnsonville, una nueva encuesta nacional realizada por The Harris Poll a más de 2,000 adultos estadounidenses. La encuesta reveló que la gente está agotada por la ira y la negatividad en el país y se siente menos conectada que nunca. A través de su campaña y el "control de temperatura", Johnsonville, que se autodenomina "la marca detrás de la comida ideal para pasar el rato", espera inspirar a la gente a bajar la temperatura y "reconectarse con buena gente en torno a buena comida".
En resumen: dado que el 91% de los encuestados en el estudio de Johnsonville indicaron que no tienen que estar de acuerdo con alguien en todos los temas para disfrutar de una comida juntos, la marca ha encontrado una forma inesperada de posicionarse como un elemento que tiende puentes.
Miss Vickie's celebra el lanzamiento minorista a nivel nacional con el concurso de arte “Stroke of Goodness”
Para celebrar su lanzamiento en tiendas de todo Estados Unidos, Miss Vickie's Kettle Cooked Potato Chips lanzó su concurso de arte "Stroke of Goodness", inspirado en las ilustraciones en acuarela de su empaque. Hasta el 24 de abril, los fanáticos en Estados Unidos pueden enviar una obra de arte original "inspirada en su sabor favorito de Miss Vickie's" para tener la oportunidad de que su obra aparezca en una valla publicitaria en una zona de mucho tránsito, "para hacer que incluso un atasco de tráfico sea un poco más agradable", según un comunicado de la marca. La marca Frito-Lay ha contratado a un juez especial, aún por anunciar, conocido por "su amor por el arte y los snacks", para ayudar a seleccionar la obra ganadora. Los fanáticos elegibles pueden participar publicando su obra de arte en Instagram con los hashtags #MissVickiesArt y #Contest, además de etiquetar y seguir a @MissVickiesUS.
En resumen: el contenido generado por el usuario se une a las redes sociales y a la publicidad exterior en esta innovadora campaña de una popular marca de aperitivos.
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