Bienvenidos a La semana en el comercio minorista, un resumen semanal para especialistas en marketing de Quad Información que cubre las últimas noticias imprescindibles sobre el espacio minorista.
Aldi anuncia un “programa de membresía” falso llamado ALDI+
Esta semana, la cadena de supermercados de descuento Aldi anunció un nuevo programa de membresía llamado ALDI+, que es gratuito e incluye a todos. Con 331.9 millones de miembros desde el primer día (el equivalente a la población de EE. UU.), este programa de fidelización, que se presenta como una parodia, busca destacar que los excelentes productos a precios bajos de siempre son un sello distintivo de Aldi, sin necesidad de membresía. El anuncio de Aldi señala que, por cero dólares adicionales, los clientes pueden acceder al nivel de membresía premium para disfrutar de beneficios como carne con certificación USDA, vinos de primera calidad y productos frescos. En EE. UU., Aldi opera actualmente más de 2,300 tiendas en 38 estados.
En resumen: mientras los supermercados tradicionales siguen invirtiendo en programas de fidelización, ALDI se divierte un poco con su condición de agente disruptor del sector.
Schnucks lanza el desafío de pasos como parte de la iniciativa Hábitos más saludables
Hablando de programas de fidelización, la cadena de supermercados Schnucks , del Medio Oeste estadounidense , en colaboración con la aplicación FitLvl , ha lanzado un reto de pasos para sus miembros como parte de su iniciativa Hábitos Saludables . Hasta finales de abril, los participantes que alcancen el objetivo de registrar 50 000 pasos por semana (considerando una semana de miércoles a martes) ganarán 5 dólares en puntos Schnucks Rewards por cada semana que lo hagan, con la posibilidad de acumular hasta 20 dólares en puntos. Los clientes que se registren en el programa Hábitos Saludables a través de la aplicación Schnucks Rewards también podrán ganar el doble de puntos en todos los productos "Selección del Dietista" (productos aprobados por dietistas) hasta el 16 de abril.
En resumen: gracias a este incentivo para el programa de fidelización, los clientes de Schnucks se sienten mejor consigo mismos, y Schnucks obtiene más datos (y más detallados) sobre sus consumidores. Todos ganan.
Yeti abre una tienda insignia en Nueva York
La cadena de tiendas de artículos para actividades al aire libre Yeti inauguró su primera tienda en la ciudad de Nueva York el jueves pasado, lo que marca la apertura de su vigésimo establecimiento, según informa Suzette Parmley de Retail Dive . Ubicada en el distrito Flatiron de Manhattan, la tienda insignia abarca más de 6,500 pies cuadrados distribuidos en dos plantas e incluye un amplio espacio para los vasos Rambler personalizados y los kits de accesorios Tundra de la marca, así como "información sobre neveras portátiles y presentaciones de embajadores", señala Parmley.
Véase también: En febrero, Yeti anunció la adquisición de la marca de mochilas para actividades al aire libre Mystery Ranch como parte de su priorización del canal de venta directa al consumidor, como señalamos en una edición anterior de The Week in Direct-to-Consumer.
Best Buy se asocia con Microsoft y Junk Kouture en la activación del Mes de la Tierra
Best Buy acaba de anunciar una alianza con Microsoft y el concurso de moda sostenible Junk Kouture para "amplificar y empoderar las voces de los jóvenes creativos de Nueva York" ofreciéndoles una plataforma para inspirar iniciativas de reciclaje a nivel nacional, según un comunicado de Best Buy. Equipados con la Microsoft Surface Pro 9 y las aplicaciones de Microsoft 365, estudiantes de secundaria seleccionados del área de Nueva York serán invitados a crear diseños únicos a partir de materiales reciclados para un concurso organizado por Junk Kouture, lo que les permitirá combinar su mensaje global, sus hábitos ecológicos y su estilo personal. Además, en conmemoración del Mes de la Tierra, los clientes de Best Buy pueden llevar sus computadoras portátiles y tabletas aptas para reciclaje a cualquier tienda Best Buy y ahorrar $50 en un dispositivo Microsoft Surface.
En resumen: Best Buy está aprovechando su posición como el mayor recolector minorista de residuos electrónicos del país para demostrar su compromiso no solo con la sostenibilidad, sino también con los consumidores de la próxima generación.
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