Bienvenidos a La semana del directo al consumidor, un resumen semanal para especialistas en marketing de Quad Información que resume las últimas noticias en el espacio DTC.
Levi's prevé un fuerte aumento de los ingresos por DTC en el primer trimestre
Como parte de sus resultados del primer trimestre de 2024 , Levi Strauss & Co. informó que los ingresos netos globales de venta directa al consumidor (DTC) aumentaron un 7%, alcanzando un récord para la compañía del 48% de los ingresos totales. "Estamos en camino de transformar esta compañía en un minorista de ropa DTC líder en su sector, sentando las bases para nuestra próxima fase de crecimiento rentable y sostenible", declaró la presidenta y directora ejecutiva, Michelle Gass, en el comunicado de resultados.
Véase también: Como parte de sus resultados del cuarto trimestre de 2023, Levi's detalló su cambio hacia un modelo de negocio centrado en la venta directa al consumidor, como señalamos en una entrega anterior de The Week in Direct-to-Consumer.
Véase también: La semana pasada, las acciones de Levi's experimentaron un aumento del 20 % en un solo día , atribuido en parte al éxito de «Levii's Jeans» de Beyoncé y Post Malone , una canción del álbum «Cowboy Carter» de Beyoncé. Desde su lanzamiento, «Cowboy Carter» se ha posicionado entre los 50 temas más reproducidos en Spotify, como señalamos en la edición de la semana pasada de «10 estadísticas de marketing, medios e industria que debes conocer».
Lululemon lanza el primer producto de poliéster reciclado enzimáticamente
Antes del Día de la Tierra (22 de abril), la marca de ropa deportiva Lululemon, que vende directamente al consumidor, acaba de lanzar su primer producto fabricado con poliéster reciclado enzimáticamente: una chaqueta anorak de edición limitada, según informa Laurel Deppen de Fashion Dive . El tejido reciclado de la chaqueta, fruto de la colaboración de la marca con la empresa de tecnología de reciclaje Samsara Eco y la empresa de carbono reciclado LanzaTech , se produce a partir de «residuos plásticos mixtos, prendas de Lululemon al final de su vida útil y emisiones de carbono convertidas», señala Deppen. La chaqueta anorak plegable del Día de la Tierra tiene un precio de 188 dólares.
En resumen: con este lanzamiento, Lululemon continúa reforzando sus esfuerzos de sostenibilidad con tecnología de reciclaje de tela a tela de vanguardia.
Véase también: Este comunicado se produce tras el anuncio de Lululemon en febrero de que estaba desarrollando y probando prendas de nailon reciclado con Samsara Eco, como ya señalamos en una entrega anterior de The Week in Direct-to-Consumer.
PatBO se apoya en lanzamientos de edición limitada para hacer crecer el negocio de DTC
La marca de moda brasileña PatBO está apostando por lanzamientos de edición limitada para impulsar su negocio de venta directa al consumidor (DTC), según informa Zofia Zwieglinska de Glossy . Las alianzas mayoristas de la marca, que incluyen a Saks Fifth Avenue, Nieman Marcus y otras, representan actualmente el 50% de sus ingresos, pero su tienda insignia DTC en Miami ha captado la atención de los consumidores con sus piezas de pasarela de edición limitada, señala Zwieglinska. «[La venta al por mayor] valida la marca, pero el futuro está definitivamente más en el modelo DTC por la cercanía que permite con los clientes», declaró Patricia Bonaldi, fundadora y diseñadora de PatBo, a Glossy. Lee la historia completa aquí.
Solo Stove transmite en vivo 'Deepest Dish', una clase de cocina de pizza de plato hondo ambientada 10 pisos debajo de la corteza terrestre
Por si te lo perdiste: la marca de equipos culinarios de venta directa al consumidor Solo Stove descendió 10 pisos bajo la corteza terrestre en las majestuosas cavernas de Alabama para "Deepest Dish", una clase de cocina de pizza transmitida en vivo para celebrar el Día de la Pizza Deep Dish (5 de abril). En lo que la compañía describió como "probablemente el lugar más profundo donde se haya hecho o consumido una pizza deep dish", el chef Matt Frampton utilizó el horno para pizza Pi Prime y el juego de utensilios de cocina de hierro fundido Pi de Solo Stove mientras guiaba a los espectadores en la elaboración de la pizza deep dish perfecta. El evento también ofreció descuentos especiales, obsequios y premios para los espectadores.
Véase también: Las compras por streaming en directo, que a menudo se organizan en torno a eventos llamativos como esta campaña publicitaria de Solo Stove, están creciendo rápidamente, como señalamos en «Por qué los profesionales del marketing deben replantearse el "estantería digital" en 2024».
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Ampliación física de DTC:
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