Bienvenidos a La semana del directo al consumidor, un resumen semanal para especialistas en marketing de Quad Información que resume las últimas noticias en el espacio DTC.
Levi's prevé un fuerte aumento de los ingresos por DTC en el primer trimestre
Como parte de su Ganancias del segundo trimestre de 1, Levi Strauss & Co. Los ingresos netos globales de DTC informaron que aumentaron un 7%, lo que representa un récord para la compañía del 48% de los ingresos totales. "Estamos en camino de transformar esta empresa en el mejor minorista de ropa de su clase, DTC, preparando el escenario para nuestra próxima fase de crecimiento rentable sostenible", dijo la presidenta y directora ejecutiva, Michelle Gass, en el anuncio de resultados.
Ver también: Como parte de sus ganancias del cuarto trimestre de 4, Levi's detalló su cambio a un modelo de negocio que priorice DTC, como señalamos en una entrega anterior de The Week in Direct-to-Consumer.
Ver también: La semana pasada, Las acciones de Levi's experimentaron un aumento del 20% en un solo día Esto se atribuyó en parte al éxito de Beyoncé y Post Malone. “Vaqueros Levii” — una canción del álbum “Cowboy Carter” de Beyoncé. Desde su lanzamiento, “Cowboy Carter” se ha posicionado en la lista de los 50 mejores streamings de Spotify, como señalamos en edición de la semana pasada de "Diez estadísticas de marketing, medios e industria que debe conocer ahora".
Lululemon lanza el primer producto de poliéster reciclado enzimáticamente
Antes del Día de la Tierra (22 de abril), la marca deportiva DTC Lululemon tan solo liberado su primer producto elaborado con poliéster reciclado enzimáticamente: una chaqueta anorak de edición limitada, Informes de Laurel Deppen de Fashion Dive. El tejido reciclado de la chaqueta es el resultado de la asociación de la marca con una empresa de tecnología de reciclaje. samsara eco y empresa de carbono reciclado lanzatech — se produce a partir de “residuos plásticos mezclados, prendas de Lululemon en la 'etapa de fin de vida útil' y emisiones de carbono convertidas”, señala Deppen. El Chaqueta Anorak plegable para el Día de la Tierra tiene un precio de 188 dólares.
La comida para llevar: Con este lanzamiento, Lululemon continúa elevando sus esfuerzos de sostenibilidad con tecnología de vanguardia en reciclaje de tela a tela.
Ver también: Este lanzamiento sigue al anuncio de Lululemon en febrero de que estaba desarrollando y probando prendas de nailon reciclado con Samsara Eco, como señalamos en una entrega anterior de The Week in Direct-to-Consumer.
PatBO se apoya en lanzamientos de edición limitada para hacer crecer el negocio de DTC
marca de moda brasileña PatBO se apoya en lanzamientos de edición limitada para hacer crecer su negocio DTC, Zofia Zwieglinska, de Glossy, informa. Las asociaciones mayoristas de la marca, que incluyen a Saks Fifth Avenue, Nieman Marcus y otras, representan actualmente el 50% de los ingresos, pero su tienda insignia de EE. UU. DTC en Miami ha llamado la atención de los consumidores con sus piezas de pasarela de edición limitada, señala Zwieglinska. "[Wholesale] valida la marca, pero el futuro definitivamente es más DTC debido a lo estrechamente que puedes hablar con tus clientes", dijo a Glossy la fundadora y diseñadora de PatBo, Patricia Bonaldi. Leer la historia completa aquí.
Solo Stove transmite en vivo 'Deepest Dish', una clase de cocina de pizza de plato hondo ambientada 10 pisos debajo de la corteza terrestre
ICYMI: marca de equipos culinarios DTC Solo Stove acaba de descender 10 pisos debajo de la corteza terrestre en las Majestic Caverns de Alabama durante “Plato más profundo” una clase de cocina de pizza transmitida en vivo que celebra el Día de la pizza Deep Dish (5 de abril). En lo que la compañía dijo que "es probablemente el lugar más profundo donde se haya hecho o consumido cualquier pizza de plato hondo", el chef Matt Frampton usó el horno para pizza Pi Prime de Solo Stove y el juego de utensilios de cocina de hierro fundido Pi mientras guiaba a los espectadores a través de la elaboración de la pizza profunda perfecta. plato de pizza. El evento también contó con descuentos especiales, obsequios y premios para los espectadores.
Ver también: Las compras en vivo, que a menudo se basan en eventos que llaman la atención como este truco de Solo Stove, están creciendo rápidamente, como señalamos en "Por qué los especialistas en marketing deben repensar el 'estante digital' en 2024".
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Lanzamientos de DTC:
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Asociaciones TTD:
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Tendencias de DTC:
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Ampliación del producto DTC:
- “La marca de ropa de cama DTC, de rápido crecimiento, se lanza al algodón orgánico” (Textiles para el hogar hoy)
Estrategia TTD:
- “¡Jajaja, sorpresa! La empresa matriz se convierte en DTC y estrena programa de fidelización” (Puntos de contacto minoristas)
Ampliación física de DTC:
