Bienvenidos a La semana del directo al consumidor, un resumen semanal para especialistas en marketing de Quad Insights que resumen las últimas novedades en el Espacio DTC.
Skechers ve un fuerte crecimiento en las ventas de DTC en el tercer trimestre
La compañía global de calzado Skechers reportó ventas por $2.02 mil millones en el tercer trimestre finalizado el 30 de septiembre, con un aumento de $163.6 millones en las ventas directas al consumidor, o un 23.8% interanual. "Mientras continuamos enfocándonos en el crecimiento de nuestro negocio internacional, fortaleciendo nuestra presencia directa al consumidor y ampliando nuestra oferta de productos, mantenemos la confianza en la solidez de nuestra marca y en la ejecución de la estrategia de crecimiento a largo plazo de Skechers", dijo el director de operaciones de Skechers, David Weinberg, en un comunicado.
Como parte de esa estrategia, Skechers ha lanzado una serie de colaboraciones con celebridades, como Snoop Dogg y Martha Stewart , y se ha asociado con las estrellas de la NBA Julius Randle y Terance Mann para respaldar su entrada en la categoría de calzado de baloncesto, como señalamos en una entrega anterior de The Week in Consumer Packaged Goods.
Cobertura relacionada:
• “Skechers: Resumen de resultados del tercer trimestre” (The Washington Post)
Skims nombrado socio oficial de ropa interior de NBA, WNBA y USA Basketball
La marca de ropa interior moldeadora de Kim Kardashian, Skims, se ha convertido en el socio oficial de ropa interior de la NBA, la WNBA y la selección de baloncesto de Estados Unidos. Fundada por Kardashian en 2019, Skims ha experimentado un rápido ascenso, algo que el comisionado de la NBA, Adam Silver, destacó al anunciar la alianza plurianual. «Skims se ha convertido rápidamente en una de nuestras marcas con mayor influencia cultural», señaló Silver, añadiendo que la alianza brindará a los consumidores «experiencias únicas, nuevas propuestas y productos de primera calidad».
El anuncio se produjo tan solo cuatro días después del lanzamiento de la primera colección de ropa masculina de Skims, como ya señalamos en una entrega anterior de "La semana en la venta directa al consumidor".
Cobertura relacionada:
• “Skims, la marca de Kim Kardashian, es nombrada socio oficial de ropa interior de la NBA” (Variety)
Ad Age cuenta la historia de la startup de “bragas de emergencia” Panic Bragas
En un artículo titulado "Panic Panties quiere hacer por la ropa interior lo que L'eggs hizo por las medias", Phoebe Bain de Ad Age detalla la trayectoria de Panic Panties, una marca emergente de ropa interior femenina de venta directa al consumidor . La idea de la empresa surgió durante una cena entre amigas, cuando la futura cofundadora Alex Bernstein recordó una mañana en la que necesitaba bragas de emergencia de camino al trabajo y se encontró con una deprimente farmacia como única opción. El grupo de exmiembros de una hermandad de la Universidad de Syracuse fundó Panic Panties con el objetivo de vender "bragas prelavadas, listas para usar, empaquetadas individualmente y con la calidad de una tienda departamental, que puedes llevar contigo a todas partes", explicó la cofundadora Katherine Anne Koury a Bain. Sigue leyendo la historia completa y fascinante aquí.
Shein adquiere Missguided y anuncia una línea de marca compartida con Forever 21
La marca y minorista global de moda rápida DTC, Shein, continúa su estrategia de expansión y anunció el lunes la adquisición de la marca de moda rápida Missguided a Frasers Group. Esta compra representa la primera adquisición de una marca británica por parte de Shein, según informa James Davey de Reuters , quien señala que Shein adquiere la propiedad intelectual y las marcas registradas de Missguided, mientras que Frasers conserva los bienes inmuebles y el personal.
Shein también fue noticia recientemente con una línea de productos en colaboración con Forever 21, anunciada el viernes pasado por Authentic Brands Group , la empresa gestora de la marca Forever 21. Según el comunicado, la línea de ropa deportiva, ropa de entrenamiento y trajes de baño utilizará a Shein para el diseño, la fabricación y la distribución de los productos.
Cobertura relacionada:
• “Shein se asocia con Forever 21 para lanzar una línea de colección de marca compartida” (Retail Insight Network)
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Gracias por leer. Nos vemos la próxima semana.
Si quieres ponerte al día con las entregas anteriores de esta columna, empieza por consultar el resumen de la semana pasada: “La semana en el sector de la venta directa al consumidor: edición del 27 de octubre de 2023”.
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