Bienvenidos a La semana del directo al consumidor, un resumen semanal para especialistas en marketing de Quad Insights que resumen las últimas novedades en el Espacio DTC.
Skechers ve un fuerte crecimiento en las ventas de DTC en el tercer trimestre
Empresa mundial de calzado. Skechers reportaron 2.02 millones de dólares en ventas para el tercer trimestre finalizado el 30 de septiembre, con un aumento de las ventas de DTC de 163.6 millones de dólares, o un 23.8% año tras año. "A medida que continuamos enfocándonos en hacer crecer nuestro negocio internacional, mejorar nuestra presencia directa al consumidor y expandir nuestra oferta de productos, seguimos confiando en la fortaleza de nuestra marca y en la ejecución de la estrategia de crecimiento a largo plazo de Skechers", dijo el director de operaciones de Skechers. dijo David Weinberg en un comunicado.
Como parte de esa estrategia, Skechers ha lanzado una serie de asociaciones con celebridades, entre ellas Snoop Dogg y Martha Stewarty se ha asociado con las estrellas de la NBA Julius Randle y Terance Mann para respaldar su entrada en la categoría de zapatillas de baloncesto, como señalamos en una entrega anterior de La semana de los bienes de consumo envasados.
Cobertura relacionada:
• "Skechers: resumen de las ganancias del tercer trimestre" (El Washington Post)
Skims nombrado socio oficial de ropa interior de NBA, WNBA y USA Basketball
La marca de fajas DTC de Kim Kardashian espumas era Recién anunciado como socio oficial de ropa interior. de la NBA, WNBA y USA Basketball. Fundada por Kardashian en 2019, Skims ha disfrutado de un rápido ascenso, algo que el comisionado de la NBA, Adam Silver, destacó en el anuncio de la asociación de varios años. "Skims se ha convertido rápidamente en una de nuestras marcas más influyentes culturalmente", señaló Silver, y agregó que la asociación brindará a los consumidores "experiencias únicas, nuevas ofertas y productos premium".
El anuncio se produjo apenas cuatro días después del lanzamiento de la primera colección masculina de Skims, como señalamos en una entrega anterior de The Week in Direct-to-Consumer.
Cobertura relacionada:
• "Kim Kardashian's Skims es nombrado socio oficial de ropa interior de la NBA" (Variedad)
Ad Age cuenta la historia de la startup de “bragas de emergencia” Panic Bragas
En una historia titulada, “Panic Bragas quiere hacer con la ropa interior lo que L'eggs hizo con las pantimedias” Phoebe Bain de Ad Age detalla el viaje de la creciente marca de ropa interior femenina DTC bragas de pánico. La idea de la empresa nació durante una cena entre amigos, en la que el eventual cofundador Alex Bernstein contó una mañana en la que necesitaba bragas de emergencia de camino al trabajo y encontró que una farmacia deprimente era su única opción. A partir de entonces, el grupo de ex hermanas de la hermandad de mujeres de la Universidad de Syracuse fundó Panic Bragas, con el objetivo de vender “bragas prelavadas, listas para usar, con calidad de grandes almacenes, envueltas individualmente, que puedes tomar sobre la marcha”, le dijo a Bain la cofundadora Katherine Anne Koury. Sigue leyendo la fascinante historia completa. aquí.
Shein adquiere Missguided y anuncia una línea de marca compartida con Forever 21
Marca/minorista global de moda rápida DTC Ella en continúa con su estrategia de expansión, anunciando el lunes su adquisición de marca de moda rápida Missguided del Grupo Frasers. La compra marca la primera adquisición de Shein de una marca británica. Informes de Reuters James Davey, señalando que Shein está comprando la propiedad intelectual y las marcas comerciales de Missguided, mientras que Frasers conserva los bienes raíces y el personal.
Shein también apareció en los titulares recientemente con una línea de productos de marca compartida Forever 21 x Shein, anunciado el viernes pasado por la empresa de gestión de marca Forever 21, Authentic Brands Group. La línea de ropa deportiva, activa y de baño utilizará Shein para "diseñar, fabricar y distribuir" productos, según el anuncio.
Cobertura relacionada:
• “Shein se asocia en una línea de marca compartida de la colección Forever 21” (Red de información minorista)
Seguí leyendo
• “Crocs quiere dar nueva vida a zuecos viejos” (Diario de abastecimiento)
• "Preguntas y respuestas: Lush se expande a Ulta Online en Norteamérica" (Industria cosmética mundial)
• "La nueva marca de moda de Phoebe Philo ya se puede comprar" (El bazar de Harper)
• "The Skinny Confidential de Lauryn Bossick se lanza en Nordstrom" (Ropa de mujer diaria)
• “Figs abre su primera tienda física” (Buceo minorista)
Gracias por leer. Nos vemos la próxima semana.
Si desea ponerse al día con las entregas anteriores de esta columna, comience dirigiéndose al resumen de la semana pasada: “La Semana del Direct-to-Consumer: edición del 27 de octubre de 2023”
