Bienvenidos a La semana de la IA generativa, una columna semanal para especialistas en marketing de Quad Información que resume rápidamente los desarrollos que es necesario conocer en torno a esta tecnología en rápida evolución.
La administración de Biden prepara regulaciones sobre IA
El lunes, la Casa Blanca emitió una orden ejecutiva sobre el uso, el desarrollo y la regulación de la IA, algo que se venía gestando desde hacía tiempo, tras la visita de numerosos ejecutivos tecnológicos a Washington este verano para defender la inteligencia artificial.
Brendan Bordelon, de Politico, informa que "la lista de prioridades de 111 páginas ha recibido el apoyo inmediato tanto de la industria tecnológica como de sus críticos", y comenta que "la magnitud de la orden también sugiere un esfuerzo de la Casa Blanca por disimular la creciente tensión entre las facciones rivales de IA en Washington". Según Bordelon, esta medida intenta cerrar las brechas entre tres grupos que influyen en la política de IA: los progresistas preocupados por la seguridad laboral y los derechos civiles, lo que Bordelon denomina "a largo plazo" (aquellos que temen el eventual y catastrófico mal uso de la IA) y los "halcones de la IA" centrados en la seguridad nacional y el dominio geopolítico.
La orden describe desafíos específicos de IA que las agencias federales deben abordar, como posibles pérdidas de empleos y problemas de privacidad de datos.
En Crunchbase News, Joanna Glasner escribe que esta medida podría tener "un amplio impacto en la forma en que las empresas centradas en la IA, y las startups en particular, desarrollan y lanzan nuevas versiones de sus productos".
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Doritos lanza una experiencia de snacks mejorada por IA para jugadores
Doritos UK ha presentado Doritos Silent , un software diseñado para silenciar el característico crujido de las patatas fritas Doritos para la comunidad de jugadores de PC. Erika Wheless, de Ad Age, informa que el lanzamiento de Doritos Silent se anunció mediante publicidad en redes sociales y anuncios en exteriores que mostraban patatas fritas Doritos en lugar de auriculares con cancelación de ruido en el Reino Unido, Estados Unidos, España, Polonia, Brasil y Portugal. Añade que la iniciativa no solo responde al 46 % de los jugadores británicos a quienes les distrae el sonido al masticar (según una encuesta encargada por Doritos), sino que también es una estrategia, ya que para descargar la aplicación, los usuarios deberán introducir su nombre y correo electrónico, lo que podría proporcionar a la marca propiedad de PepsiCo una gran cantidad de datos de primera mano de los jugadores.
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Gracias por leer. Nos vemos la próxima semana.
Si quieres ponerte al día con las entregas anteriores de esta columna, empieza por consultar el resumen de la semana pasada: “La semana en IA generativa: 27 de octubre de 2023”.
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