Bienvenidos a La semana en el comercio minorista, un resumen semanal para especialistas en marketing de Quad Información que cubre las últimas noticias imprescindibles sobre el espacio minorista.
Home Depot y Best Buy buscan conectarse con compradores navideños a través de eventos y contenido para comprar
A medida que avanza la temporada navideña, los minoristas se inclinan por el contenido y los eventos que se pueden comprar para impulsar las ventas navideñas. El martes, The Home Depot lanzó una campaña producida por VIZIO con contenido que se puede comprar en TV conectada (CTV), según un Declaración de VIZIO. Llamado "Merry & Bright", el nuevo programa de renovación de viviendas, que se presentará en la pantalla de inicio de VIZIO, consta de tres episodios de 10 minutos en los que el ganador de American Idol, Jordin Sparks, guía a las familias mientras renuevan sus hogares "para que sean dignos de una visita de Kris Kringle”, Informes de Parker Herren de Ad Age. Cada episodio incluirá códigos QR que, cuando se escaneen, dirigirán a los espectadores a páginas seleccionadas de "compra del look" en el sitio web de la compañía, donde podrán comprar los productos presentados.
Best Buy también se está sumando al juego de contenido comprable, con una serie de eventos de compras en línea en vivo, el minorista de electrónica anunció el martes. Una colaboración con la plataforma de compras en vivo. HablarTiendaEn Vivo, la serie, que comenzó el 1 de noviembre, está presentada por expertos en ventas virtuales que hacen demostraciones de nuevos productos tecnológicos y responden las preguntas de los espectadores en vivo. Los espectadores que miran el canal TalkShopLive de Best Buy pueden comprar haciendo clic en el botón "comprar".
"Sabemos que más compradores están aprovechando las experiencias de compra en línea en vivo y siempre estamos explorando nuevas formas de brindarles a nuestros clientes más opciones para comprar cómo, cuándo y dónde quieran", dijo Jennie Weber, directora de marketing de Best Buy, en un comunicado. .
Walmart invierte 500 millones de dólares para renovar sus tiendas
Esta semana, Walmart anunció la inauguración de 117 tiendas recientemente renovadas en 30 estados, lo que representa una inversión de más de $500 millones por parte del gigante minorista. Los exteriores e interiores renovados incluyen pintura y señalización nuevas y están destinados a crear una "atmósfera más amigable y acogedora", con "un diseño de caja basado en los comentarios de los clientes", dijo Walmart en un comunicado. Las tiendas actualizadas también incluyen mejoras como ofertas de comestibles para llevar y nuevas pantallas interactivas.
Como parte de una inversión mayor de $9 mil millones por parte del minorista para modernizar más de 1,400 de sus más de 4,500 tiendas en EE. UU. en dos años, la medida está diseñada para "atraer más clientes y mantenerlos en las tiendas por más tiempo". Parija Kavilanz de CNN Business informa. "El objetivo es lograr que compren en Walmart otras cosas además de productos básicos".
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Target promueve comida de Acción de Gracias por $25
En respuesta a la persistente inflación y los altos precios de los alimentos, Objetivo El miércoles se lanzó una comida de Acción de Gracias que cuesta menos de 25 dólares. Russell Redman de Winsight Grocery Business informa. "Hemos estado muy comprometidos a ofrecer valor a nuestros huéspedes", dijo a Redman el vicepresidente ejecutivo y director de alimentos y bebidas de Target, Rick Gómez. “Y lo que reconocemos es que ahora mismo –con la inflación, con la economía– nuestro invitado busca asequibilidad”.
Diseñada para servir hasta cuatro personas, la comida incluye una combinación de artículos, en gran parte de la marca privada de Target. Bueno y Reúna, que incluye papas, relleno, salsa de arándanos, salsa gravy, judías verdes y un pavo de 10 libras. La cena de Acción de Gracias "llave en mano" de Target, señala Redman, se alinea con el creciente enfoque del minorista en brindar soluciones de comidas convenientes a sus clientes.
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Geissler's Supermarket se asocia con Instacart para optimizar las experiencias de compra y pago utilizando carritos con tecnología de inteligencia artificial
tendero de nueva inglaterra Supermercado Geissler anunció el jueves sustituirá la mayoría de sus carritos de compras tradicionales por Carros de alcaparras, De Instacart Carros inteligentes impulsados por IA, durante los próximos meses. Con siete tiendas en Massachusetts y Connecticut, el minorista, que forma parte del Alianza de tenderos independientes (IGA) – está haciendo el cambio en un esfuerzo por hacer que las compras en sus tiendas sean “aún más fáciles, más eficientes y personalizadas”, Bob Rybick, presidente y director ejecutivo de Supermercado Geissler y presidente de la junta asesora de minoristas de IGA, en un comunicado.
Utilizando visión por computadora e inteligencia artificial, los carritos identifican automáticamente los artículos a medida que se colocan en el carrito, lo que permite a los clientes embolsar mientras compran y pagar desde cualquier lugar de la tienda. Las pantallas de los carritos ayudan a los compradores a encontrar fácilmente los artículos de su lista, mantenerse dentro del presupuesto y acceder a promociones personalizadas, con acceso directo a sus cuentas de fidelidad.
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Gracias por leer. Nos vemos la próxima semana.
Si desea ponerse al día con las entregas anteriores de esta columna, comience dirigiéndose al resumen de la semana pasada: “La semana del comercio minorista: 27 de octubre de 2023”
