Bienvenidos a La semana del directo al consumidor, un resumen semanal para especialistas en marketing de Quad Información que resume las últimas noticias en el espacio DTC.
Target se asocia con Shopify, incorporando marcas de DTC a su mercado y tiendas en línea
Según informa Nicole Silberstein de Retail TouchPoints , Target se ha asociado con Shopify para permitir que los comerciantes de Shopify con sede en EE. UU. soliciten vender a través de la plataforma Target Plus , y en algunos casos, en las tiendas físicas de Target. A pesar de ser una plataforma de venta solo por invitación, Target Plus ha crecido hasta ofrecer más de 2 millones de productos de más de 1,200 marcas desde su lanzamiento en 2019, señala Silberstein. Entre los comerciantes de Shopify ya seleccionados para Target Plus se encuentran True Classic y Caden Lane.
Véase también: “Target invierte en una herramienta de IA generativa para empleados” (Retail Brew)
La marca de cuidado personal DTC evoluciona en conjunto con Amazon
La marca de cuidado personal DTC Evolvetogether acaba de lanzar una alianza con Amazon , según informa Happi . Ofreciendo una gama de productos que incluye desodorante, jabón en barra, crema de manos y bálsamo labial, la alianza permitirá a Evolvetogether llegar a un público consumidor más amplio que prioriza la calidad y la sostenibilidad en su vida diaria, según un comunicado de la compañía. Conocida por su misión de conciencia ambiental, Evolvetogether afirma que su empaque sostenible y soluble ha evitado hasta la fecha el uso de más de 33,000 libras de plástico, como se indica en su sitio web.
Anteriormente: “Curology se lanza en Amazon”, como señalamos en la edición del 19 de enero de esta columna.
Retail Dive explora los márgenes EBIT de DTC, que según un nuevo informe están "significativamente por debajo" de los márgenes mayoristas
En un artículo titulado “Los márgenes EBIT de DTC están ‘significativamente por debajo’ de los mayoristas, según un informe”, Howard Ruben de Retail Dive explora un nuevo informe de BMO Capital Markets que “encontró que las marcas que aumentaron las ventas DTC no vieron un aumento notable en los ingresos, los márgenes de mercancía, los márgenes EBIT [ganancias antes de intereses e impuestos] ni los dólares EBIT”. Si bien el modelo DTC recibe atención por eliminar el modelo de intermediario, Ruben señala que el informe indica que el margen de ganancia mayorista a minorista de una marca influye mucho al considerar la efectividad del canal de venta (es decir, el éxito potencial de una marca con DTC frente a mayorista depende mucho de los márgenes). Lea la historia completa aquí.
Anteriormente: “Glossy E-Commerce Summit 2024: Las marcas debaten sobre la obtención de mejores márgenes en la venta al por mayor que en la venta directa al consumidor”, como señalamos en la edición del 14 de junio de esta columna.
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Estrategia TTD:
- "El comercio electrónico lidera el crecimiento D2C de Levi's a medida que los compradores en línea derrochan" (PYMES)
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Tendencias de DTC:
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