Bienvenidos a La semana del directo al consumidor, un resumen semanal para especialistas en marketing de Quad Información que resume las últimas noticias en el espacio DTC.
Athleta lanza el primer anuncio de televisión con su socia de marca y gimnasta olímpica Simone Biles
La marca de ropa deportiva Athleta, que vende directamente al consumidor, ha lanzado su primer anuncio de televisión tradicional, protagonizado por la célebre gimnasta y medallista olímpica Simone Biles, según informa Rachel Axon de Sports Business Journal . Como parte de la campaña "Power of She" de la marca, el anuncio muestra a Biles entrenando en su gimnasio en Texas y se emitirá hasta el 11 de agosto (fecha en que finalizan los Juegos Olímpicos de París) en NBC, Peacock, YouTube y en las redes sociales, señala Axon.
Véase también: “J. Crew se asocia con USA Swimming para los Juegos Olímpicos de Verano”, como señalamos en la edición del 7 de junio de esta columna.
Skims abre su primera tienda física permanente
Tras experimentar con tiendas efímeras en Nueva York y Los Ángeles durante el último año, la marca de ropa y fajas Skims, que vende directamente al consumidor , acaba de inaugurar su primera tienda física permanente en Washington D.C., según informa Howard Ruben de Retail Dive . La tienda, de 3,300 metros cuadrados, ofrecerá inicialmente productos para mujer, y la colección para hombre llegará a finales de este año, señala Ruben, quien añade que se planean abrir más tiendas en Florida, Texas y Georgia.
Véase también: “Skims incluye a Nicola Coughlan, estrella de 'Bridgerton', en su última campaña” (Retail Dive)
Anteriormente: “Retail Brew explora el primer anuncio de televisión nacional de Skims”, como señalamos en la edición del 5 de abril de esta columna.
Ad Age explora por qué más marcas de DTC están aumentando sus esfuerzos de marketing en los Hamptons
En un artículo titulado «¿Por qué más marcas se promocionan en los Hamptons?», Phoebe Bain, de Ad Age, explora el reciente auge del marketing en este destino vacacional tan exclusivo. Este verano, varias marcas de venta directa al consumidor (DTC) y de productos de consumo masivo (CPG) han priorizado los Hamptons «como un lugar para conectar con consumidores adinerados, potenciales inversores y creadores de contenido», señala. Entre los ejemplos de activaciones citados por Bain se incluyen sesiones de yoga matutinas y paseos en barco al atardecer organizados por Jolie, marca de duchas con filtro DTC , y la intervención temporal en un taller de carrocería de East Hampton, lanzada por Flamingo Estate, marca de estilo de vida de lujo DTC, y Mytheresa , plataforma de comercio electrónico de lujo DTC . Lea el artículo completo aquí.
Véase también: “La marca de cabezales de ducha de venta directa al consumidor Jolie se centra en el contenido generado por el usuario para su marketing”, como señalamos en la edición del 12 de enero de esta columna.
Seguí leyendo
Asociaciones TTD:
- "Instacart lanza la asociación con Sally Beauty" (Noticias del supermercado)
- "Gopuff y Tom Brady lanzan una asociación estratégica" (Edad de la cadena de tiendas)
Tendencias de DTC:
- "El impulso de las marcas privadas no muestra signos de desaceleración" (Buceo de comestibles)
Campañas DTC:
- "Snoop Dogg protagonizará otro anuncio de Solo Stove después de que la campaña provocara un debate en la industria" (Edad del anuncio)
Lanzamientos de DTC:
- "Gwyneth Paltrow lanza la primera máscara de pestañas de Goop" (Noticias Globales de Cosmética)
- ICYMI: "Lanzamiento de Fenty Hair de Rihanna: ¿Pueden los rayos caer dos veces?" (Belleza Inc.)
