La semana de los bienes de consumo envasados: edición del 21 de junio de 2024

Bienvenidos a La semana de los bienes de consumo envasados, un resumen semanal para especialistas en marketing de Quad Información que cubre las últimas noticias imprescindibles sobre el espacio CPG.

Clairol acaba de anunciar una asociación con glamourquad para ofrecer cambios de imagen gratuitos en el hogar en cuatro ciudades de EE. UU. este verano, Adam Blair, de Retail TouchPoints, informa. Dirigido por un Glamsquad profesional, las sesiones de dos horas, denominadas Clairol House Calls, incluyen una sesión personalizada de coloración del cabello, así como una manicura y un reventón. Las visitas a domicilio tienen como objetivo generar confianza en los consumidores para "incorporar el color de la caja a sus rutinas de belleza en el hogar", dijo en un comunicado Lori Pantel, directora de marketing de Wella Company North America, fabricante de Clairol. Abierto a las primeras 250 personas que presenten su solicitud en glamourquad.com/Clairol, las visitas a domicilio se llevarán a cabo en Los Ángeles, Miami, la ciudad de Nueva York y Dallas-Ft. Vale la pena desde ahora hasta el 18 de septiembre.

Anteriormente: “Sally Beauty lanza la iniciativa Rooted in Success para conectar a estudiantes de HBCU y marcas de belleza”, como señalamos en la edición del 16 de febrero de esta columna.

Gracias a una colaboración con el concurso "El perro más feo del mundo", Mug Root Beer pronto tendrá una nueva mascota por tiempo limitado, informa Danielle Oster de MediaPost . El concurso, que se celebra cada año en la Feria Sonoma-Marin en Petaluma, California, promueve la importancia de la adopción de mascotas, especialmente de "perritos adorables y poco fotogénicos, muchos de los cuales han sido rescatados de refugios o criaderos", escribe Oster. Además de contribuir al premio en metálico, Mug Root Beer, propiedad de PepsiCo , lanzará latas de edición limitada con la imagen del perro ganador. Los participantes de "El perro más feo del mundo" desfilarán hoy por la "alfombra roja de Mug", y el ganador se anunciará el 24 de junio.

Anteriormente: “Pepsi lanza una renovación de marca a nivel mundial con instalaciones digitales gigantes”, como señalamos en la edición del 8 de marzo de esta columna.

Nescafé acaba de anunciar que regalará kits de Nescafé Affogato para celebrar el Día Nacional del Helado el 21 de julio. El affogato, un postre italiano clásico, consiste en una bola de helado de vainilla con un chorrito de espresso caliente, una delicia que se ha convertido en una sensación en TikTok con aproximadamente 24 000 vídeos que han acumulado más de 400 millones de visualizaciones. Con un tarro de café Nescafé Gold Espresso Intense (la versión de la marca del espresso instantáneo, solo hay que añadir agua caliente), el kit de Nescafé Affogato está diseñado para facilitar la preparación de este postre italiano. Del 24 de junio al 22 de julio, los fans pueden visitar la página web de Nescafé para participar en el sorteo del kit de edición limitada, que, además del café, incluye una receta, dos tazas de café de cristal, dos cucharas y un cupón para un bote de helado de 400 ml gratis.

Anteriormente: “Breyers CarbSmart se posiciona como un nuevo tipo de 'crema antienvejecimiento' en su nueva campaña”, de la edición del 7 de junio de esta columna.

Oscar Mayer acaba de lanzar una nueva campaña para promocionar el tocino Oscar Mayer Thick-Cut, según informa Chris Kelly de Marketing Dive . La marca, propiedad de Kraft Heinz Company, destaca el largo proceso (12 horas) de preparación de su producto en un anuncio principal que comienza con imágenes y sonidos de tocino chisporroteando, seguido de lo que parece ser un anuncio completamente diferente de brillo labial (spoiler: es falso), antes de volver al tocino. "Sí, seguimos ahumando ese tocino", dice un locutor. ( Un segundo anuncio incluye un anuncio falso dentro del anuncio de maquinillas de afeitar para hombres).

Tendencias de GPC:

• "Las tendencias de compra de los consumidores dan forma a las marcas de CPG de celebridades" (Cervecería minorista)
• "En un mundo en el que lo natural es mejor, las marcas de belleza impulsadas por la biotecnología se están volviendo creativas para destacar: esto es lo que está funcionando" (Lustroso)
• "El pasillo de alimentos congelados ve un crecimiento de las marcas de las tiendas" (Tenderero progresivo)

Lanzamientos y asociaciones de CPG:

• “El sueño de fresa de Eos, las lociones de champán rosado endulzan el pasillo de cuidado corporal” (Noticias de farmacia)
• "Kellanova fabricará galletas Cheez-It con trigo regenerativo para las tiendas de comestibles de la costa este en un piloto único" (Buceo de comida)
• “Hooters lanza aperitivos y refrigerios congelados” (Carne de ave)
• “Jim Beam reinventa su sello Black” (El negocio de las bebidas espirituosas)
• "DiGiorno presenta pizzas temáticas de Deadpool y Wolverine" (Recursos de cómics)
• "Peet's Coffee estrena colección Bright con dos nuevas mezclas" (Revista QSR)
• "Beyond Meat lanza el próximo producto de su línea de fórmulas de cuarta generación" (Buceo de comida)

Fusiones y adquisiciones de CPG:

• “Los propietarios de las marcas de agua embotellada Polonia Spring y Mountain Valley acuerdan fusionarse” (El periodico de Wall Street)

Campañas y promociones de CPG:

• “HI-CHEW presenta mezcla de postres con un evento emergente en Nueva York” (Cazador de tendencias)
• "Juicefuls de Welch exprime el compromiso de Spotify y las asociaciones con artistas" (Publicación de medios)
• “Michelob Ultra busca el oro en la Copa América con el mayor programa de verano de todos los tiempos” (Inmersión en marketing)
• “Coors Light lanza campaña de verano con 'Chill Jersey'” (Diseño Rush)
• "El Iced Coffee DARE de Coffee Mate hace que los fans declaren su amor en voz alta" (Cazador de tendencias)
• “HASK, de 78 años, se dirige a los millennials para que 'reparen con cuidado' su cabello” (Publicación de medios)