La semana en el comercio minorista: edición del 28 de junio de 2024

Bienvenidos a La semana en el comercio minorista, un resumen semanal para especialistas en marketing de Quad Información que cubre las últimas noticias imprescindibles sobre el espacio minorista.

La mayoría de los consumidores estadounidenses están dispuestos a compartir sus datos con los minoristas "por la razón correcta". Así lo revela una encuesta recién publicada realizada a 1,000 adultos estadounidenses por la plataforma de búsqueda como servicio Algolia , informa Zachary Russell de Chain Store Age . Entre las razones correctas se incluyen "el acceso a un programa de fidelización y sus beneficios (29%)", así como "muestras o pruebas gratuitas (27%), descuentos u ofertas puntuales (24%) y recomendaciones más personalizadas/relevantes (20%)", señala Russell. Continúa leyendo aquí.

Ver también: "Los datos que te faltan: nueve verdades sobre el nuevo mundo del marketing basado en datos". desde Quad Insights.

TJ Maxx acaba de anunciar el lanzamiento de una nueva campaña a través de su Maxx You Project , una iniciativa centrada en animar a las mujeres a ser ellas mismas. La campaña, titulada "Claim Your And" , que da comienzo con la cantante, actriz y madre Mandy Moore , busca empoderar a las mujeres para que "se liberen de las etiquetas que las limitan y abracen su ser completo y multifacético" mediante talleres y otras actividades en colaboración con Moore y otras mujeres destacadas, según un comunicado de la compañía. Además de protagonizar un anuncio de 50 segundos para la campaña, Moore participará en una charla informal con la presentadora de noticias Simone Boyce en MaxxYouProject.com el 30 de julio, y también compartirá en redes sociales su historia personal de superación de las etiquetas. Como parte de la campaña, TJ Maxx invita a las mujeres a compartir en TikTok e Instagram qué las hace "sentirse como ellas mismas, auténticas y completas" usando el hashtag #ClaimYourAnd. Por cada comentario, TJ Maxx donará $1 a Dress for Success.

Walmart está aprovechando la creciente comunidad de TikTok en la que los lectores debaten y califican el nivel de picante de sus libros favoritos de romance y fantasía mediante una escala de picante, según informa Greg Sleter de Store Brands . La cadena de grandes almacenes ha lanzado un set de salsas picantes "Spicy Books" que incluye cinco salsas picantes de Melinda en un envase con forma de libro. Con un precio de 14.98 dólares, el set está disponible hasta agotar existencias en la nueva página de inicio "Spicy Summer" de Walmart . La cadena también organizará una fiesta "Spicy Summer Soirée" en Los Ángeles para los miembros de la comunidad BookTok de TikTok.

Anteriormente: “Nescafé se suma a una tendencia de TikTok con el lanzamiento de kits de affogato de edición limitada”, de la edición del 21 de junio de The Week in Consumer Packaged Goods.

En una iniciativa diseñada para respaldar su plan “Lace Up”, enfocado en impulsar un crecimiento sostenible y rentable, Foot Locker presentó esta semana una versión actualizada de su programa de fidelización. El renovado programa FLX Rewards incluye una nueva estética y beneficios exclusivos para miembros, como FLX Cash, que los clientes pueden usar para obtener descuentos de hasta $20; acceso prioritario a lanzamientos de zapatillas, así como a eventos y ventas exclusivas; devoluciones gratuitas y envío gratuito; y un regalo de cumpleaños mejorado. El lanzamiento del nuevo programa se produce tras un programa piloto que Foot Locker llevó a cabo en Canadá en 2023, el cual resultó en una mayor participación de los nuevos usuarios, un mayor valor promedio de los pedidos, un mayor número de unidades por transacción y una mayor frecuencia de compras, según un comunicado de la compañía.

Anteriormente: “Foot Locker lanza una plataforma en línea y una campaña navideña para destacar su papel como 'líder en la comunidad de las zapatillas deportivas'”, de una edición anterior de esta columna.

Tendencias minoristas:

• "Walmart, Target y Best Buy se acumulan mientras Amazon anuncia el calendario del Prime Day" (Buceo minorista)
• "Por qué las marcas virales de TikTok están adoptando el comercio minorista tradicional" (Venta minorista moderna)
• “Las cuotas con tarjeta de crédito sin intereses generan un mayor gasto, preferidas por los minoristas a los planes tradicionales Compre ahora y pague después” (Ropa de mujer diaria)

Rendimiento minorista:

• “Aldi y Grocery Outlet Bargain Market están aumentando la fidelidad de los compradores” (Noticias del supermercado)
• "Arc'teryx y Stanley entre las marcas de actividades al aire libre de más rápido crecimiento" (Buceo minorista)

Lanzamientos minoristas y asociaciones:

• "Amazon se asocia con IA para ayudar a las marcas a medir el rendimiento de los anuncios" (Edad de la cadena de tiendas)
• "Sprouts Farmers Market se convierte en patrocinador oficial de la SEC" (Marcas de tienda)
• "Por qué MMLaFleur y Perigold se asocian para vender los productos de cada uno" (Venta minorista moderna)
• “La asociación entre MMLaFleur y Perigold Craft Design se centra en la 'moda en el hogar'” (Puntos de contacto minoristas)
• "Price Chopper, McKeever's lanza los carros de alcaparras de Instacart" (Tenderero progresivo)
• “Walmart se asocia con un gigante estadounidense para llevar prendas de vestir fabricadas en Estados Unidos a millones de personas” (Forbes)
• “Save Mart, socio de envío para ofrecer servicio de entrega” (Marcas de tienda)
• "Hibbett se asocia con Walmart y Salesforce para la entrega en línea" (Edad de la cadena de tiendas)
• "Stanley lanzará vasos exclusivos Quencher de 40 onzas en Target" (Cable minorista)
• "Target y Shopify se unen para expandir el mercado de terceros de Target" (TechCrunch)

Operaciones minoristas y expansiones:

• "Shein solicita salir a bolsa en Londres mientras la oferta pública inicial de EE. UU. fracasa" (Puntos de contacto minoristas)
• "Se abre el cuarto centro de distribución de 'flujo' de Target en Georgia" (Inmersión en la cadena de suministro)
• "Hasbro está apostando por el juego en persona en dos centros comerciales de Nueva Jersey" (Forbes)
• “BJ's Wholesale planea nuevos clubes en Nueva Jersey, Carolina del Norte” (Marcas de tienda)
• “LL Bean mira más allá de Nueva Inglaterra en busca de crecimiento” (Edad de la cadena de tiendas)
• "Amazon reaviva el crecimiento de las tiendas Amazon Fresh con una segunda ubicación en Nueva Jersey" (Buceo de comestibles)
• "Amazon se enfrenta a Temu y Shein con la sección de descuentos directos en China" (PYMES)

Campañas y promociones minoristas:

• “Ace Hardware celebra su centenario con una 'fiesta de barrio' a nivel nacional” (Distribuidor HBS)
• "Amazon aumenta las ventajas de los supermercados para el Prime Day" (Noticias del supermercado)

Tecnología e innovación minorista:

• “Programa piloto de Walmart con un proveedor de datos agrícolas para mejorar las cadenas de suministro de productos frescos de temporada” (Puntos de contacto minoristas)
• "Google revela nuevas herramientas para rastrear precios en la Búsqueda" (Cervecería minorista)