La semana de los bienes de consumo envasados: edición del 28 de junio de 2024

Bienvenidos a La semana de los bienes de consumo envasados, un resumen semanal para especialistas en marketing de Quad Información que cubre las últimas noticias imprescindibles sobre el espacio CPG.

Nestlé Health Science , una unidad de negocio global de Nestlé, anunció esta semana el lanzamiento de un nuevo recurso en línea diseñado para brindar apoyo a las personas en su proceso de control de peso, incluyendo a quienes toman medicamentos GLP-1, según un comunicado de la compañía. GLP-1nutrition.com ofrece información nutricional y perspectivas de expertos, una plataforma comunitaria donde los miembros pueden compartir sus experiencias y brindar apoyo, y acceso a recomendaciones personalizadas sobre dieta y estilo de vida. El portal también vende una selección de productos Nestlé, clasificados por categoría y enfocados en necesidades específicas de quienes toman medicamentos GLP-1, como la masa muscular y la salud intestinal. En línea con la misión de Nestlé "Buena Comida, Buena Vida", el sitio se suma al lanzamiento de Vital Pursuit, una nueva línea de alimentos de Nestlé USA diseñada pensando en los usuarios de GLP-1. (Lea más sobre Vital Pursuit en la edición del 24 de mayo de esta columna ).

Véase también: “Conagra modifica sus productos en respuesta a la popularidad del GLP-1” (Trend Hunter)

White Claw acaba de anunciar una colaboración con el rapero T-Pain para garantizar que ningún refrigerador se quede vacío este fin de semana del 4 de julio, según un comunicado de la marca. Juntos, presentaron el Claw Cooler , un refrigerador con control de temperatura y alimentado por batería, equipado con altavoces Bluetooth resistentes al agua y sensores que monitorean el nivel de White Claw. Cuando se está agotando, el Claw Cooler alerta a los usuarios por mensaje de texto y les sugiere que pidan más a través de DoorDash , que ofrece envío gratuito de productos White Claw durante el fin de semana del 4 de julio. (T-Pain muestra cómo funciona en este video de YouTube ). La marca ofrece a los miembros nuevos y existentes de su programa de fidelización, White Claw Shore Club, la oportunidad de ganar su propio Claw Cooler junto con una tarjeta de regalo de $1,000 para abastecerlo.

Véase también: “Topo Chico Hard Seltzer y Airstream quieren regalarte un fin de semana en la 'Isla Stayman'” (Food & Wine)

Heinz y Kate Spade New York acaban de anunciar el lanzamiento de una colección cápsula de edición limitada diseñada para capturar la esencia de cada marca: «la icónica iconografía de Heinz y su inconfundible color rojo ketchup, junto con los estilos coloridos, icónicos y alegres de Kate Spade New York», según un comunicado de Kraft Heinz Company. La colección de verano incluye prendas y accesorios que van desde bolsos y estuches (como una bolsa de ketchup en 3D) hasta camisetas y llaveros. Descrita como «alta costura de condimentos» por Megan Lang, Directora de Comunicación y Creatividad de Marca Global de Heinz, la colección Heinz x Kate Spade New York está disponible en tiendas selectas de Kate Spade New York y grandes almacenes, así como en katespade.com , con precios que oscilan entre los 45 y los 398 dólares.

Anteriormente: “Kraft Heinz lleva su icónico ketchup a las paredes de los consumidores con un nuevo color de pintura”, de una edición anterior de esta columna.

New Belgium Brewing acaba de anunciar una nueva campaña de su marca Voodoo Ranger , dirigida a los amantes de la IPA que están cansados ​​del panorama actual de las citas. A través de su nuevo sitio web TallBoysOnly.com —“el sitio de citas número 1 para encontrar la lata de 19.2 oz de tus sueños”, según un comunicado de la marca— Voodoo Ranger destaca la amplitud de su selección de latas grandes. Con perfiles de cada variedad, desde la IPA imperial Juice Force hasta la IPA tropical Tropic Force, TallBoysOnly.com hace que “encontrar una lata grande para disfrutar... sea más fácil que nunca”. La marca también está salvando a sus fans de malas citas con su nueva Línea Directa para Malas Citas, a la que los consumidores pueden enviar un mensaje de texto y “Voodoo Ranger te llamará con una llamada de emergencia y una excusa descabellada para dejar tu cita si se está yendo al traste rápidamente”. Para ayudar a salvar su noche, Voodoo Ranger, en asociación con Cash App , regalará a los afortunados que escapen de una mala cita $5 para que se compren una lata grande de Voodoo Ranger. La marca también está ayudando a los fanáticos a atraer a su "IPA BAE" con una colonia de edición limitada con aroma a IPA llamada Eau De Hops , inspirada en las notas de sabor de su cerveza; está disponible por $50 en Voodoo Ranger Vootique.

Anteriormente: “Busch Light se asocia con la aplicación de citas Plenty of Fish para promocionar su edición limitada Fishing Cans”, de una edición anterior de esta columna.

Tendencias de GPC:

• “Por qué las marcas artesanales se están entusiasmando con el café descafeinado” (Venta minorista moderna)

Rendimiento de las GPC:

• “M&M's entre las marcas más confiables de 2024” (Noticias sobre empresas alimentarias)
• “El propietario de Godiva está preparado para superar los mil millones de dólares en ventas en EE. UU. con una cartera reducida” (Buceo de comida)
• “Primera y estrellada entre las nuevas marcas de bebidas más vendidas en 2023” (Publicación de medios)

Lanzamientos y asociaciones de CPG:

• "Las galletas Cheez-It y Hidden Valley Ranch están por llegar: aquí le mostramos cómo conseguirlas primero" (Comida y vino)
• "Four Roses Bourbon elabora miel envejecida en barriles en asociación con el popular fabricante de hornos para pizzas Ooni" (Asaltantes de botellas)
• "La barra de proteínas de One Brands lanza los sabores de Reese's y Hershey's" (Noticias de farmacia)
• “Nestlé presenta una marca de chocolate de origen sostenible” (Buceo de comida)
• "Naked Juice acaba de elegir a Coco Gauff como su nueva directora de batidos" (Comida y vino)

Campañas y promociones de CPG:

• “Tide lo sabe: los atletas olímpicos también comen desordenadamente” (Publicación de medios)
• “Absolut Vodka hace campaña para 'Call it a Night'” (El negocio de las bebidas espirituosas)
• "Kevin Hart lucha contra la 'facialitis del tequila' en un anuncio de parodia médica para la nueva variedad Reposado" (El reportero de Hollywood)
• "Lindsay Lohan impulsa las pausas para el té en la campaña Pure Leaf" (Publicación de medios)
• “La nueva campaña del Tequila Teremana de The Rock se centra en la misión clave de la marca de 'unir a las personas y hacer lo correcto'” (Asaltantes de botellas)
• "Simone Biles nombrada embajadora de la marca K18" (Noticias de farmacia)
• "Pop, no te dejes caer: Alka-Seltzer lanza Fizzy Melts" (Publicación de medios)
• "Johnsonville busca potenciar los algoritmos de las redes sociales con contenido positivo" (Inmersión en marketing)